蘋果的危機，iTunes業(yè)務(wù)衰退嚴(yán)重

蘋果公司的iTunes商店在音樂用戶爭奪上已經(jīng)面臨越來越激烈的競爭，在視頻領(lǐng)域也在節(jié)節(jié)敗退。知情人士稱，近幾年，蘋果iTunes在電影租賃和銷售市場的份額一直在下滑，現(xiàn)在介于20%至35%之間。就在2012年，iTunes的份額還遠(yuǎn)超50%。

由于沒有第三方機構(gòu)追蹤數(shù)字電影業(yè)務(wù)，所以無法知道iTunes的確切份額。不同的好萊塢電影公司與蘋果有著不同規(guī)模的業(yè)務(wù)往來，但是許多公司表示，iTunes的領(lǐng)先地位已經(jīng)顯著下滑。

蘋果發(fā)言人沒有對這一市場份額預(yù)期提出異議，表示蘋果專注于為用戶提供來自Netflix、HBO以及iTunes等訂閱服務(wù)的視頻內(nèi)容。她表示，iTunes上的電影購買和租賃與過去一年相比實現(xiàn)增長，達(dá)到了十多年來的最高水平。

盡管份額出現(xiàn)下滑，但是整體行業(yè)的增長似乎帶動了蘋果的增長。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國數(shù)字電影銷售和租賃總額同比增長12%至53億美元。

蘋果在視頻領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，正值該公司尋求在2020年把服務(wù)業(yè)務(wù)營收在當(dāng)前240億美元基礎(chǔ)上提高一倍之際。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store、Apple Pay以及Apple Music。自從2003年上線以來，iTunes已經(jīng)成為了蘋果服務(wù)的基礎(chǔ)。iTunes當(dāng)時上線時是一個提供音樂下載的數(shù)字商店，隨后加入了電視節(jié)目和電影。

服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋果的第二大業(yè)務(wù)。在蘋果尋求降低對iPhone依賴的情況下，服務(wù)業(yè)務(wù)越來越重要。iPhone目前占據(jù)蘋果年銷售額的三分之二。

伯恩斯坦研究公司的數(shù)據(jù)顯示，去年iTunes視頻、音樂、圖書以及雜志的銷售額預(yù)計為41億美元，是僅次于App Store的蘋果第二大服務(wù)業(yè)務(wù)。App Store的營收接近iTunes商店的兩倍。

近幾年，在新電影在線租賃和購買市場，蘋果iTunes面臨越來越多對手的挑戰(zhàn)。每部電影的租賃和購買費用一般介于6美元至15美元之間。

亞馬遜挑戰(zhàn)

對iTunes影響較大的一個對手就是亞馬遜公司。亞馬遜的Prime訂閱服務(wù)以“交易”為基礎(chǔ)租賃和銷售電影。從事家庭娛樂電影銷售的電影公司高管稱，亞馬遜一直在強化娛樂內(nèi)容，目前在數(shù)字電影市場的份額已增至大約20%。

另一個就是康卡斯特，后者是按訂戶計算的美國最大有線電視提供商?？悼ㄋ固匾恢痹谄錂C頂盒上對外租賃電影，從2013年年底開始銷售數(shù)字電影。知情人士稱，康卡斯特目前在數(shù)字電影市場的份額約為15%。

“亞馬遜和康卡斯特最近在數(shù)字電影市場動作頻頻，搶占了許多業(yè)務(wù)，”派拉蒙電影公司前家庭娛樂部門總裁丹尼爾·馬奎爾表示。

除了面臨更加激烈的競爭外，蘋果還要應(yīng)對電影租賃和銷售市場發(fā)生的廣泛變化：越來越多的消費者現(xiàn)在通過亞馬遜、Netflix等公司的流媒體訂閱服務(wù)觀看電影和電視節(jié)目。訂閱服務(wù)的流行是美國視頻點播電影租賃營收下滑的一個主要原因。

普華永道的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國視頻點播電影租賃營收為18億美元，同比下滑4%，是最近印象中的首次下滑。數(shù)字電影購買營收則增長21%至35億美元，低于前一年的29%增速。

不過，蘋果的數(shù)字電影業(yè)務(wù)并非全面下滑。蘋果推廣獨立電影，獲得了在主要電影公司系統(tǒng)之外制作的電影的獨家版權(quán)，成為這一領(lǐng)域強有力的競爭者。