華碩手機(jī)為何一直不冷不熱？這些原因值得深思

提起華碩，很多人腦海率先浮現(xiàn)的可能就是整機(jī)、筆記本等產(chǎn)品，一句"華碩品質(zhì)，堅(jiān)若磐石”讓人印象深刻。而要說(shuō)起華碩手機(jī)，不在手機(jī)圈混的人恐怕沒幾個(gè)知曉。

華碩是手機(jī)行業(yè)一個(gè)相當(dāng)年輕的玩家，我最早了解的華碩手機(jī)是發(fā)布于2011年5月的PadFone，彼時(shí)PC行業(yè)出貨量減緩，市場(chǎng)趨向飽和，像是聯(lián)想、惠普、宏碁、戴爾等傳統(tǒng)PC巨頭等紛紛將目光投向新興火熱的智能手機(jī)行業(yè)。

而真正引起手機(jī)行業(yè)廣泛關(guān)注的華碩手機(jī)是在2015年國(guó)際消費(fèi)電子展上發(fā)布的ZenFone 2，該機(jī)是首款配備雙通道4GB內(nèi)存的智能手機(jī)。此外該機(jī)搭載英特爾試水移動(dòng)市場(chǎng)而推出的Atom四核處理器，其性能、功耗各方面令人相當(dāng)期待，畢竟英特爾在PC芯片行業(yè)的表現(xiàn)在當(dāng)時(shí)幾乎沒有對(duì)手。

再加上華碩還祭出了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)行業(yè)非常受用的殺手锏——性價(jià)比，因而華碩手機(jī)得以在當(dāng)時(shí)已經(jīng)強(qiáng)敵環(huán)伺的智能手機(jī)市場(chǎng)硬生生殺出一條血路。

正是憑借著低價(jià)策略，ZenFone 2系列擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)：在2015年的時(shí)候華碩手機(jī)銷量已經(jīng)將被譽(yù)為“臺(tái)灣之光”的老大哥HTC甩在了身后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，ZenFone智能機(jī)2015年的總銷量是2050萬(wàn)部，而HTC手機(jī)當(dāng)年的銷量?jī)H為1200萬(wàn)左右。

一役成名的華碩信心大足，宣布2016年手機(jī)銷量目標(biāo)為2500萬(wàn)部。然而相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2016年華碩智能手機(jī)出貨量依然在2000萬(wàn)部左右，并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。2

017年已經(jīng)過去大半了，年初的時(shí)候，華碩的CEO施崇棠在接受媒體采訪時(shí)表示，2017年華碩智能手機(jī)的目標(biāo)銷量是翻一番達(dá)到3500萬(wàn)部到4000萬(wàn)部，然而至今仍未推出第四代旗艦手機(jī)的華碩，已經(jīng)漸漸淡出人們的視野了。

我們不禁要問，為什么這兩年，華碩手機(jī)一直不冷不熱呢?

產(chǎn)品未建立起口碑

華碩智能手機(jī)的早期的產(chǎn)品策略和小米非常相似，即發(fā)燒配置加上低價(jià)的性價(jià)比策略。ZenFone 2和ZenFone Zoom是全球首次采用4GB內(nèi)存的智能手機(jī)，后來(lái)的ZenFone AR是全球首款采用8GB內(nèi)存的智能手機(jī)，ZenFone 3 Deluxe是全球首款驍龍821手機(jī)……

ZenFone系列當(dāng)初進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，中配Atom z3560處理器，4+32GB版僅售1699元，高配z3560，4+64GB也僅售1999元，比當(dāng)時(shí)小米主打的小米手機(jī)4價(jià)格還要激進(jìn)。

但是一款手機(jī)是否能夠大賣，價(jià)格只是其中的關(guān)鍵因素之一。然而超高的配置、炸裂的低價(jià)、4GB大內(nèi)存、32GB起步的存儲(chǔ)空間以及不用搶購(gòu)著實(shí)也讓不少人心動(dòng)了一把。

但是ZenFone 2也存在很多現(xiàn)在看來(lái)相當(dāng)致命的“缺點(diǎn)”。首先作為英特爾試水移動(dòng)市場(chǎng)的Atom處理器表現(xiàn)不盡如人意。在移動(dòng)市場(chǎng)，ARM架構(gòu)無(wú)疑是占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位，目前主流的移動(dòng)操作系統(tǒng)也是基于ARM架構(gòu)研發(fā)的，因而采用X86架構(gòu)的Atom處理器在兼容性和功耗上讓不少人詬病。當(dāng)時(shí)很多人對(duì)于ZenFone 2最主要的擔(dān)憂便來(lái)自于此。

不僅處理器，還有5.5英寸1080P大屏幕、雙通道4GB大內(nèi)存以及缺乏有效的系統(tǒng)省電機(jī)制為這部機(jī)子帶來(lái)了糟糕的續(xù)航表現(xiàn)。

除此之外，初入中國(guó)市場(chǎng)未完善的售后服務(wù)、難以適應(yīng)本土化的操作系統(tǒng)以及粗獷的外表都阻止了中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)一步心動(dòng)。所以ZenFone 2系列在中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)并未掀起太大的浪花。

去年ZenFone 3系列，華碩終于在旗艦機(jī)型上使用高通的頂級(jí)處理器，然而價(jià)格也水漲船高，接近5000元比肩蘋果三星的旗艦機(jī)型。ZenFone 3 Deluxe總體表現(xiàn)不錯(cuò)，產(chǎn)品做得不錯(cuò)了，然而此時(shí)市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等問題卻漸漸浮出水面，做手機(jī)哪是這么容易的事!

從2016年開始手機(jī)行業(yè)處理器、屏幕等核心元器件缺貨，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)崛起等一系列變局，讓初出茅廬的華碩難免力不從心。

事實(shí)上，ZenFone 3 Deluxe在產(chǎn)品層面和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比也沒有什么明顯的優(yōu)勢(shì)，高企的價(jià)格也讓習(xí)慣了高性價(jià)比的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者望而卻步。因而ZenFone 3 Deluxe整體表現(xiàn)低迷，也未曾幫助華碩手機(jī)在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

這幾年來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓HTC、索尼、LG等這些老牌手機(jī)巨頭很“受傷”!沒有像蘋果、三星這樣在行業(yè)掌握重大話事權(quán)的華碩自然也難以幸免。

去年2016年，臺(tái)灣三大手機(jī)品牌華碩、HTC以及宏碁均未完成目標(biāo)銷量。這些臺(tái)灣本土品牌節(jié)節(jié)敗退的原因主要是在包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)范圍內(nèi)遭到中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大沖擊。

甚至乎在華碩的大本營(yíng)臺(tái)灣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從2016年也開始逐漸布局。臺(tái)灣雖小，但擁有2300萬(wàn)的龐大人口數(shù)量，并且擁有全球第一73.4%的智能手機(jī)普及率，華米OV早已“覬覦已久”。OPPO去年是臺(tái)灣出貨量最大的大陸品牌，約37萬(wàn)到40萬(wàn)部，據(jù)稱今年的目標(biāo)是70到100萬(wàn)部。

在臺(tái)灣，OPPO同樣采取邀請(qǐng)明星代言人、大打廣告以及布局線下渠道等方法去贏得用戶。今年2月份，小米在臺(tái)灣推出小米Note 2和紅米Note 4X，依然打大舉高性價(jià)比大旗。而華為則積極布局高端市場(chǎng)。一場(chǎng)搶灘登陸戰(zhàn)即將拉開帷幕。

除了上面這三家，其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在伺機(jī)而動(dòng)。臺(tái)灣市場(chǎng)很快便會(huì)像印度市場(chǎng)一樣被國(guó)內(nèi)品牌瘋狂占領(lǐng)，到時(shí)華碩等本土品牌的日子將會(huì)更加艱難。怎樣打好這場(chǎng)本土守衛(wèi)戰(zhàn)，是目前擺在華碩等臺(tái)灣手機(jī)廠商最大的難題。

PC巨頭做手機(jī)的難處

這些年傳統(tǒng)PC巨頭紛紛想來(lái)移動(dòng)領(lǐng)域分一杯羹，但是成功者幾乎沒有。即使是財(cái)大氣粗的聯(lián)想和微軟(姑且算上)，都收購(gòu)了昔日的手機(jī)霸主摩托羅拉和諾基亞，擁有了大量的人才和專利，那又如何?聯(lián)想還在苦苦掙扎尋找出路，微軟則干脆打起了退堂鼓。

其實(shí)做手機(jī)的難度絲毫不亞于做PC。手機(jī)行業(yè)變化太快了，并且玩家眾多，核心的技術(shù)、專利都已經(jīng)牢牢掌握在少數(shù)的幾個(gè)手機(jī)廠商之中。

像是華碩這樣的手機(jī)廠商，并沒有收購(gòu)任何手機(jī)廠商，做手機(jī)相當(dāng)于從頭做起。一款產(chǎn)品的大賣，要有從里到外出色的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的定位、完善的供應(yīng)鏈管理、暢通無(wú)阻的渠道以及有效的廣告營(yíng)銷策略等等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)要做好都需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，不可能一蹴而就。

再者PC巨頭做PC的印象已經(jīng)深入人心，華碩更像是一個(gè)傳統(tǒng)而穩(wěn)重的PC企業(yè)，在消費(fèi)者的心目中實(shí)在難以想象一家PC廠商能夠生產(chǎn)出高技術(shù)含量的手機(jī)。如果華碩無(wú)法從根本上改變消費(fèi)者這種認(rèn)知，就很難在手機(jī)行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)我當(dāng)初很看好華碩PadFone系列的智能手機(jī)。該系列將智能手機(jī)和平板電腦很好地結(jié)合在一起。智能手機(jī)為大腦，插入屏幕模塊即可變身一部平板電腦，擁有更大的視野和更持久的續(xù)航，這在當(dāng)時(shí)看來(lái)是多么炫酷的概念，即使放到現(xiàn)在也不會(huì)過時(shí)。

時(shí)下二合一PC的流行，說(shuō)明了人們對(duì)移動(dòng)辦公還是有相當(dāng)大的需求。而且即使智能手機(jī)的屏幕越來(lái)越大，但總有一個(gè)范圍擺在那兒。人們只是還沒樹立正確的產(chǎn)品使用觀罷了，打電話、社交、拍照聽歌等就應(yīng)該在適合便攜的手機(jī)上完成，而像是看電影、閱讀以及移動(dòng)辦公等，平板電腦上的大屏幕顯然有更好的體驗(yàn)。這樣一款理念超前的獨(dú)特產(chǎn)品，華碩將之放棄實(shí)在可惜。

不管怎樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一塊大蛋糕，人人都想來(lái)分一口，但是如果沒有過硬的實(shí)力，就只有在站在邊上看的份。華碩到底會(huì)怎么做呢?過一段時(shí)間，華碩的第四代產(chǎn)品產(chǎn)品ZenFone 4系列就要發(fā)布了，我們姑且看看如何吧。