蘋果在中國市場回暖 iPhone X成“救命稻草”

蘋果一直對于中國市場抱有很高的期待，并且在過去幾年中努力討好中國消費(fèi)者的歡心。因?yàn)槟壳爸袊鞘澜缟献畲蟮闹悄苁謾C(jī)市場，也是蘋果第二大市場。

但蘋果近年來在中國市場的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，遭遇了一些巨大的沖擊。2017財(cái)年，中國市場貢獻(xiàn)了蘋果總銷售額(448億美元)的20%，要低于2016年的22%。主要原因是中國消費(fèi)者選擇國產(chǎn)的OPPO和華為等更便宜的但性能相差無幾智能手機(jī)，而不是最近的iPhone。

不過，iPhoneX的發(fā)布正在顯示出扭轉(zhuǎn)這種局面的跡象。摩根士丹利(MorganStanley)的一位分析師凱蒂·休伯蒂(KatyHuberty)表示，有數(shù)據(jù)顯示，iPhoneX的成功已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前發(fā)布的手機(jī)，甚至包括同期發(fā)布的iPhone8和iPhonePlus。

摩根士丹利在一份研究報(bào)告中寫道，以手機(jī)短信的數(shù)據(jù)為例，在上市16天后，iPhoneX已占中國所有移動設(shè)備的0.36%。Huberty補(bǔ)充說：“重要的是，截至11月19日的數(shù)據(jù)，iPhoneX僅上市16天，而iPhone8和8Plus的數(shù)據(jù)已經(jīng)包括28天的數(shù)據(jù)了。因此，我們預(yù)計(jì)下一次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)版本中，iPhoneX相對于iPhone8/8Plus的進(jìn)一步加速。”

最近iPhoneX已經(jīng)敞開供應(yīng)，供給已經(jīng)完全滿足了需求，導(dǎo)致一些分析師認(rèn)為對其需求低于預(yù)期。但最近RBCCapitalMarkets的iPhone需求調(diào)查顯示，中國有62%的受訪者有興趣購買iPhoneX(而美國調(diào)查中只有28%的受訪者表示有此需求)。

摩根士丹利(MorganStanley)的休伯蒂(Huberty)也認(rèn)為，有許多消費(fèi)者還在使用iPhone6和6之類的老款手機(jī)，這就導(dǎo)致了這部分人擁有大量被壓抑的需求。她指出，許多第一波iPhoneX買家從iPhone7和iPhone7Plus升級而來，這表明這些人都是想擁有最新iPhone的忠實(shí)果粉。而現(xiàn)在。大量仍擁有較舊iPhone的人，很可能決定在未來幾個(gè)月內(nèi)購入iPhoneX。

這里還有一個(gè)更有意思的事情就是，無論是在中國還是在美國，都存在很多消費(fèi)者愿意為高端智能手機(jī)支付1000美元以上的費(fèi)用。我們都知道iPhoneX的售價(jià)絕對不便宜，在美國市場，64GB版本的iPhoneX起價(jià)為999美元，256GB版本的起價(jià)為1，149美元。

這也表明，iPhone只要擺脫前幾代人們詬病的地方，消費(fèi)者還是會為之買單。之前的幾代iPhone(包括iPhone8和8Plus)換湯不換藥，只更新內(nèi)部性能不重視外觀升級。iPhoneX提供了既酷又全新的功能設(shè)備。而且外觀方面屏幕采用了全面屏設(shè)計(jì)的OLED屏幕，另外面部識別系統(tǒng)也飽受好評。

蘋果公司將在201年1月30日假期報(bào)告季度收益時(shí)，那時(shí)候會有更多的中國市場的數(shù)據(jù)出爐。到時(shí)候iPhoneX是否挽救了蘋果我們到時(shí)候印證。