這幾天羅永浩重回微博熱門(mén)都透露了啥？我們逐條解析

如果問(wèn)手機(jī)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)大師有誰(shuí)?每個(gè)人的答案或都不太一樣。不過(guò)要說(shuō)備選答案，羅永浩肯定不會(huì)落選。我們?cè)谏现芤黄獏R總文章稱(chēng)“羅老師憑借一己情懷抗過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這些風(fēng)風(fēng)雨雨”，那么趕在堅(jiān)果Revolution One(以下簡(jiǎn)稱(chēng)堅(jiān)果R1)發(fā)布會(huì)前，我們來(lái)展望下5.15羅老師憑什么讓我們“尿褲子”。

1、四月初的伏筆

所謂營(yíng)銷(xiāo)高手，顧名思義和電影大師一樣突出一個(gè)沒(méi)有虛筆。四月初一款千元機(jī)堅(jiān)果3發(fā)布，雖然當(dāng)時(shí)看來(lái)發(fā)布會(huì)略顯潦草，但是重點(diǎn)信息傳達(dá)的很是到位——5.15要放大招。也是基于這一前提，臨近發(fā)布會(huì)產(chǎn)品關(guān)于R1的曝光越來(lái)越多，老羅也再次成為微博話題人物。為什么要主動(dòng)拔高用戶(hù)預(yù)期，似乎事情并沒(méi)有表面那么簡(jiǎn)單，畢竟早年間羅老師相似套路的暗虧也是吃過(guò)。

▲恩，已經(jīng)有不少經(jīng)驗(yàn)了

2、從T系列旗艦變“堅(jiān)果R1”的品牌印象之變

從T1到T2，要說(shuō)承載老羅和錘科全部情懷的旗艦系列，T系列當(dāng)之無(wú)愧。錘子Smartisan T*，也幾乎可以說(shuō)是錘粉心目中的真旗艦。然而這次疑似令人“尿褲子”的產(chǎn)品并非“錘子T系列”，而是“堅(jiān)果R”系列。如何調(diào)和堅(jiān)果“走量”的品牌印象，把T與堅(jiān)果兩個(gè)系列聯(lián)系到一起，拔高產(chǎn)品形象勢(shì)在必行。

▲高端定位，戰(zhàn)略補(bǔ)齊

3、那么T系列還有沒(méi)有

不過(guò)既然知道這次是堅(jiān)果R系列，那么肯定還會(huì)有人會(huì)問(wèn)T系列到底有沒(méi)有?

這類(lèi)猜想至少來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，其一是個(gè)歷史問(wèn)題。想當(dāng)年錘子科技成立，個(gè)性固然鮮明但也落下了“錘子在四川方言中指罵人的話”這種話柄。也因此，從成立之初到如今“錘子科技改名”傳聞一直沒(méi)斷。

但是一家經(jīng)營(yíng)多年的注冊(cè)公司改名不容易，相比較而言把手機(jī)型號(hào)名稱(chēng)換掉就容易許多。所以堅(jiān)果R系列應(yīng)運(yùn)而生，是情理之中。

另外一種可能是因?yàn)?ldquo;時(shí)間未到”。雖然我們說(shuō)“錘子手機(jī)”可能成為了歷史符號(hào)，但是“T系列”仍舊懸而未決，這還要從市場(chǎng)布局來(lái)說(shuō)。

顯然羅老師這兩年漸漸成為了一名“成熟企業(yè)家”，堅(jiān)果系列從千元級(jí)別堅(jiān)果、兩千元價(jià)位的堅(jiān)果Pro布局路線基本清晰;如果從戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，高中低三個(gè)段位錘子科技至少差一款能走量的旗艦產(chǎn)品。但“走量”這個(gè)詞，和T系列代表的理想主義可能在某些方面又不能完美契合。

▲下半年仍有兩款新品發(fā)布

同時(shí)要注意，今年下半年，老羅還有兩場(chǎng)新品發(fā)布，按照高中低三個(gè)檔位看：堅(jiān)果系列剛剛更新，堅(jiān)果旗艦5.15見(jiàn);那么下半年應(yīng)該會(huì)有堅(jiān)果Pro系列的更新，還有...

4、關(guān)于手機(jī)硬件

從種種鋪墊看，堅(jiān)果R1顯然是一款定位旗艦級(jí)別的產(chǎn)品，從老羅口中直接或者間接確認(rèn)的這款產(chǎn)品特性包括：驍龍845移動(dòng)平臺(tái)、6GB或者8GB運(yùn)行內(nèi)存、取消耳機(jī)聽(tīng)筒、3000元以上的售價(jià)。

▲全面屏顯然不是R1的主要賣(mài)點(diǎn)

至于外觀部分，目前來(lái)說(shuō)堅(jiān)果R1還是留了不少猜測(cè)空間。此前有網(wǎng)友匯總過(guò)一波各種版本的堅(jiān)果R1曝光圖，老羅一句“假的”，基本是堵上了此前不少瞎想。當(dāng)然其實(shí)目前外界最大的關(guān)注點(diǎn)還是“老羅打造的旗艦機(jī)，會(huì)怎么處理全面屏這個(gè)偽命題”。

至于這個(gè)問(wèn)題，筆者不得不潑盆冷水：采用iPhone X式COP封裝工藝小下巴、小美人尖、超級(jí)高屏占比的R1是肯定不存在的。理由有兩個(gè)。

首先是老羅自己微博，他表示這款目前錘科在這代產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)是“提高生產(chǎn)效率”，至于高屏占比并不是關(guān)注重點(diǎn)。

另外一個(gè)還是產(chǎn)品定位。我們說(shuō)過(guò)，在5.15錘科要完成高中低三個(gè)價(jià)位段的完整布局;不過(guò)還有個(gè)前提，一定要走量。而無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)還是產(chǎn)量考慮，極致的異形全面屏都是負(fù)擔(dān)。

5、怎樣的一款生產(chǎn)力產(chǎn)品才能讓人尿褲子

幾乎是去年開(kāi)始，老羅就已經(jīng)鋪墊將會(huì)在本屆發(fā)布會(huì)上推出“跨時(shí)代的生產(chǎn)力工具”。強(qiáng)調(diào)的首發(fā)包括發(fā)布會(huì)輪番口播、5分鐘電視促銷(xiāo)廣告和各種微博曝光。

軟件自然是更新的一個(gè)層面，在昨天5.15發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)中錘科重新放出了愚人節(jié)那部五分鐘短視頻。視頻顯示R1系統(tǒng)將集成10大前沿科技，其中包括Smartisan Office、快如短信、超智能邊欄、十大神鈕等等。雖然是笑談，但是系統(tǒng)上重大更新無(wú)疑是最大看點(diǎn)之一。

▲如何實(shí)現(xiàn)這些豪言是發(fā)布會(huì)的一個(gè)看點(diǎn)

不過(guò)同樣值得注意，近日老羅似乎透露了另外一個(gè)關(guān)鍵：將要在5.15之后停止更新電腦端管理安卓手機(jī)文件的軟件HandShaker——因?yàn)橛懈玫奶娲浖霈F(xiàn)。同時(shí)其還強(qiáng)調(diào)在三端同步上會(huì)有新的跨時(shí)代方案，這不免讓人想到會(huì)有新硬件推出。

目前關(guān)于這類(lèi)猜想有兩個(gè)，其一是筆記本，其二則是VR設(shè)備。不過(guò)由于相關(guān)資料并不充足。我們只能將其暫列為捕風(fēng)捉影。