Note 9售價(jià)這么傲嬌，三星何來(lái)的勇氣？

前兩天，三星發(fā)布了下半年的旗艦機(jī)——Note 9，為此老道還洋洋灑灑專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一篇文章來(lái)詳細(xì)解讀Note9的功能特性，但從各位讀者的反應(yīng)來(lái)看，S-pen的藍(lán)牙模塊、瑕疵提醒、超大容量電池等等都不是亮點(diǎn)，而7499元和9499元的售價(jià)(國(guó)外版)反而招來(lái)了一致的惡評(píng)。

僅僅在一年之前，Note 8發(fā)布時(shí)，其售價(jià)還只有6988/7388/7988元，這咋過(guò)了一年，配置、性能沒(méi)怎么見(jiàn)大幅度提升，售價(jià)就先起來(lái)了?有網(wǎng)友直言：這價(jià)格很三星!

眼見(jiàn)著國(guó)內(nèi)市占率已經(jīng)從最高峰時(shí)候的20%，降低到了2017年第四季度的0.8%，五年時(shí)間內(nèi)，不光是被擠出了頭部陣營(yíng)，甚至都不如小眾品牌了。然而，其價(jià)格還是這么傲嬌，甚至還抽空又往上飆升了一下(國(guó)內(nèi)價(jià)格通常比國(guó)外為高)。

那么，到底是誰(shuí)給了三星如此高價(jià)的勇氣?

首先，我們需要明白一點(diǎn)，所謂的價(jià)格高，其實(shí)是一個(gè)相對(duì)的概念，也就是說(shuō)這一判斷必須要有一個(gè)參照物，而在國(guó)內(nèi)而言，這個(gè)參照物明顯就是一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商。

先來(lái)看下今年國(guó)內(nèi)主流廠(chǎng)商的旗艦配置、價(jià)格情況：小米MIX2S驍龍845，6GB+64GB內(nèi)存，售價(jià)3299元;華為P20國(guó)行6+128GB，售價(jià)4288元;OPPO Find X驍龍845，8G+256G內(nèi)存，售價(jià)5999元;一加6驍龍845，8GB+128GB，售價(jià)3599 元……

從上述的幾款產(chǎn)品來(lái)看，硬件配置與三星Note 9幾乎沒(méi)有差別，除了OPPO Find X，定價(jià)幾乎都在3000-4000元的位置，而且這幾款手機(jī)要比Note 9發(fā)布要早不少，價(jià)格卻只有后者的一半不到。

在這樣的一個(gè)對(duì)比中，Note 9自然就有點(diǎn)“鶴立雞群”的意味了。

老道認(rèn)為，這其中更深層次的原因，應(yīng)當(dāng)是小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式對(duì)于性?xún)r(jià)比的極致追求，在這一模式之下，對(duì)效率的追求，讓手機(jī)廠(chǎng)商不得不把利潤(rùn)率壓縮到足夠低的區(qū)間，比如，雷軍曾多次表示，小米的利潤(rùn)率將不會(huì)超過(guò)5%。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則指出，華為、OPPO的利潤(rùn)率也僅有3.49%和4.5%。

追求性?xún)r(jià)比的打法，注定了低利潤(rùn)，并且與高端品牌定位相矛盾，但卻養(yǎng)成了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高配低價(jià)理所應(yīng)當(dāng)?shù)男睦怼?/p>

因此，從觀感上，三星確實(shí)是太貴了。

但自從智能機(jī)誕生以來(lái)，三星手機(jī)實(shí)際上都是以安卓“機(jī)皇”的姿態(tài)出現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者面前的，配置高、操作流暢、屏幕細(xì)膩、功能逆天……一系列標(biāo)簽讓三星當(dāng)之無(wú)愧成為安卓最強(qiáng)，當(dāng)然也就值得消費(fèi)者花費(fèi)大價(jià)錢(qián)入手。

在那幾年，三星可謂是順風(fēng)順?biāo)?，就算失去了中?guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)依然令人印象深刻。2017年一季度，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)101億美元，行業(yè)占比高達(dá)83.4%，三星行業(yè)占比為12.9%，兩家合計(jì)占比高達(dá)96.3%。

而不得不說(shuō)的是，以上所有關(guān)于“機(jī)皇”的標(biāo)簽，都是用錢(qián)砸出來(lái)的。根據(jù)歐盟委員會(huì)發(fā)布的2017年企業(yè)研發(fā)費(fèi)用排名情況，在2017年，三星電子在研發(fā)上投入的總資金居然超過(guò)122億美元;2016年，其研發(fā)投入甚至超過(guò)130億美元(903億元)，而同期華為的研發(fā)費(fèi)用約為606億元。

2016年，韓國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)三星2016年用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用就高達(dá)11.5萬(wàn)億韓元，約合103億美元，而這一年三星電子的的總營(yíng)收為53.33萬(wàn)億韓元，綜合營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.22萬(wàn)億韓元，也就是說(shuō)，三星的營(yíng)銷(xiāo)支出遠(yuǎn)多于總利潤(rùn)，甚至與研發(fā)支出持平……

造一部手機(jī)，光研發(fā)支出和營(yíng)銷(xiāo)支出就已經(jīng)如此恐怖，而且還要算上專(zhuān)利費(fèi)用、訴訟費(fèi)用、成本支出等等，羊毛出在羊身上，這么多的費(fèi)用只能從手機(jī)的售價(jià)上來(lái)體現(xiàn)。

另外，三星的價(jià)格之所以給人一種過(guò)高的感覺(jué)，還與消費(fèi)者對(duì)“物有所值”的理解有關(guān)。

當(dāng)2017年9月份iPhone X發(fā)布時(shí)，其國(guó)行版價(jià)格分別為8316元與9605元，甚至高于Note 9此次的定價(jià)，但市面上卻鮮見(jiàn)對(duì)其定價(jià)過(guò)高的吐槽，為何?

原因無(wú)非就是物有所值罷了。觸控筆加了藍(lán)牙模塊實(shí)現(xiàn)了PPT翻頁(yè)、手機(jī)自動(dòng)提醒鏡頭模糊、電池容量增加、加裝液冷裝置……連高東真都表示“看起來(lái)沒(méi)有什么波瀾”，但售價(jià)卻謎一般的提升，這還怎么讓消費(fèi)者埋單?

不少聲音認(rèn)為，三星此次如此高的定價(jià)，一定程度上會(huì)傷及Note 9的銷(xiāo)量，實(shí)際上，這種推測(cè)并不是沒(méi)有根據(jù)的。

今年2月份，三星發(fā)布了Galaxy S9|S9+，定價(jià)還是一如往常地高，但即使性能十分強(qiáng)悍，也掩蓋不了其價(jià)格上與消費(fèi)者的距離感。

根據(jù)三星電子2018年第二季度財(cái)報(bào)，其移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑34%至2.7萬(wàn)億韓元(約合24億美元)，為2017年年初Galaxy S7成為三星旗艦機(jī)型以來(lái)的最大降幅。三星表示，更高的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和旗艦智能手機(jī)S9令人失望的表現(xiàn)，對(duì)其手機(jī)業(yè)績(jī)構(gòu)成了壓力。

因此，老道認(rèn)為，縱然性能依舊強(qiáng)悍、表現(xiàn)依舊突出，但價(jià)格更高、更小眾的三星Note 9極有可能會(huì)重蹈S9的覆轍。

但悲觀也并不是絕對(duì)的，畢竟很多網(wǎng)友表示：如果Note 9價(jià)格降低點(diǎn)，還是會(huì)入手一臺(tái)。