APP Store傭金政策再遭抵制，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收存不確定性！

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，蘋果APP的抽成政策受到開發(fā)者的詬病，雖然蘋果的傭金抽成幅度從30%縮小到了15%，但開放者對(duì)此仍然不滿意。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一位分析師當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五表示，隨著開發(fā)商對(duì)蘋果應(yīng)用商店App Store收取傭金的不滿加深，蘋果來(lái)自App Store營(yíng)收流在未來(lái)存在不確定性，這可能會(huì)對(duì)該公司的股價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響。

AB Bernstein的托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)在一份研究報(bào)告中寫道，“雖然服務(wù)部門營(yíng)收去年12月份所在季度增長(zhǎng)了18%，但我們現(xiàn)在已經(jīng)開始受到投資者的質(zhì)疑，投資者擔(dān)心App Store是否能夠一如繼往保持良好業(yè)績(jī)。”

薩科納吉特別援引最近的一系列頭條新聞稱，Spotify和Netflix已經(jīng)停止提供應(yīng)用內(nèi)訂閱服務(wù)，而卡通版“吃雞”游戲《堡壘之夜》(Fortnite)開發(fā)商Epic Games等其他公司也預(yù)警要采取類似行動(dòng)。

蘋果公司從App Store大部分交易中抽取30%傭金，這一政策遭到Spotify和其他公司抱怨，這些公司聲稱這樣的交易傭金可能會(huì)迫使他們提價(jià)或遭受重大財(cái)務(wù)打擊。在一段時(shí)間里，Spotify向應(yīng)用內(nèi)Premium訂閱者收取3美元額外費(fèi)用，該公司最終決定終止這種現(xiàn)況，直接將iPhone和iPad用戶引導(dǎo)到Spotify網(wǎng)站進(jìn)行訂閱服務(wù)的注冊(cè)。這樣的話，Spotify就無(wú)需向蘋果支付針對(duì)此類交易收取的傭金。

一年來(lái)，蘋果的傭金抽成幅度確實(shí)縮小到了15%，但這似乎并沒(méi)有讓開發(fā)者感到滿意。

“毫不奇怪，這30%的抽成使App Store成為Apple Services最大的單一驅(qū)動(dòng)器，據(jù)我們估計(jì)，在過(guò)去三年里，App Store貢獻(xiàn)了全部Apple Services增長(zhǎng)的40%左右。”薩科納吉繼續(xù)說(shuō)，“然而近年來(lái)，幾個(gè)主要的iOS應(yīng)用開發(fā)者對(duì)這個(gè)‘蘋果稅’不滿一直在醞釀中。”

這位分析師稱，Netflix的行為是引發(fā)投資者擔(dān)憂的導(dǎo)火索。據(jù)報(bào)道，Netflix正在開發(fā)一個(gè)系統(tǒng)來(lái)引導(dǎo)新用戶在其iPhone客戶端之外注冊(cè)它的訂閱服務(wù)。這樣一來(lái)，Netflix就無(wú)需向蘋果支付針對(duì)此類交易收取的那個(gè)30%傭金。據(jù)稱，Netflix正在33個(gè)國(guó)際市場(chǎng)測(cè)試這一系統(tǒng)。

不過(guò)，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)則辯稱，蘋果來(lái)自Netflix的營(yíng)收在2018年占蘋果服務(wù)總營(yíng)收的比例“不到0.3%”。

然而，薩科納吉也指出，在美國(guó)“已啟動(dòng)的一個(gè)案子”正在評(píng)審App Store的行為是否構(gòu)成壟斷。App Store是開發(fā)者通常被允許出售iOS應(yīng)用程序的唯一地方，如果蘋果在已啟動(dòng)的這個(gè)案子中敗訴，那將意味著蘋果的營(yíng)收來(lái)源可能會(huì)遭到破壞，而MacOS、Windows和Android平臺(tái)上的開發(fā)者，將可以自由地使用第三方店面或自己的店面出售開發(fā)的應(yīng)用。

不過(guò)，薩科納吉似乎并未能關(guān)注蘋果未來(lái)將推出的一些服務(wù)，比如預(yù)期的視頻流服務(wù)。他似乎也沒(méi)有注意到，Apple Services比App Store更重要，如Apple Music、AppleCare和iCloud也都是蘋果營(yíng)收流的組成部分。

蘋果現(xiàn)在面臨雙重困境，iPhone手機(jī)銷量不振，App Store業(yè)務(wù)營(yíng)收存在不確定性，2019年對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，是充滿挑戰(zhàn)的一年，如何繼續(xù)讓iPhone保持先進(jìn)性和創(chuàng)新性，以保持果粉的忠誠(chéng)度，另一方面要考慮好如何完善APP Store政策，讓開放者滿意的同時(shí)提高自家營(yíng)收!