HTC手機(jī)正在一步步敗退：關(guān)閉旗艦店 不發(fā)新機(jī)

HTC手機(jī)作為智能手機(jī)的先驅(qū)者之一，不過正逐漸淡出大眾視野。HTC在巔峰時期的銷量甚至直逼諾基亞和蘋果，如今卻在智能手機(jī)領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退。

近日，HTC官方表示，出于對中國長期經(jīng)營策略的考量，將暫時關(guān)閉HTC手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師賈敬華對《中國經(jīng)營報》記者分析，HTC手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道收縮主要與其沒有產(chǎn)品可賣有關(guān)。

記者在HTC中國官網(wǎng)首頁看到，顯示的最新的旗艦機(jī)是2018年5月發(fā)布的U12+，該款手機(jī)此前還被傳出可能會成為HTC的末代旗艦機(jī)。HTC在2018年曾表示，正在為5G到來做好準(zhǔn)備，會針對市場變化與需求推出各個消費(fèi)族群所需要的智能產(chǎn)品與平臺，2018年Q4與2019年年初也將發(fā)布消費(fèi)者端與商用市場端的產(chǎn)品。不過，時至今日，消費(fèi)者并未等來新機(jī)。對于最新的智能手機(jī)發(fā)布進(jìn)展情況，HTC品牌方面未向記者透露更多內(nèi)容。

渠道敗退

以代工起家的HTC在智能手機(jī)市場也曾是叱咤風(fēng)云，2011年， HTC成為銷量僅次于蘋果的第二大智能手機(jī)，在全球手機(jī)市場的份額高達(dá)9.1%，市值一度高達(dá)338億美元。據(jù)相關(guān)報道，當(dāng)時世界上每0.8秒鐘內(nèi)，就會有人購買HTC的手機(jī)，這讓HTC創(chuàng)始人王雪紅登上了臺灣首富的位置。彼時，諾基亞、摩托羅拉等功能機(jī)開始退出市場。

HTC的高光時刻并沒有持續(xù)多久，面對蘋果在美國的攻擊，HTC手機(jī)市場開始下降。在國內(nèi)，在3G、4G戰(zhàn)爭中，HTC輸給了國內(nèi)品牌手機(jī)。此后HTC一落千丈，后來到了賣身谷歌的境地。

“HTC錯過了智能手機(jī)發(fā)展的最佳時期。”賈敬華認(rèn)為， 智能手機(jī)增長最快的幾年，HTC手機(jī)做的很差。

近一年的手機(jī)市場，前有金立破產(chǎn)清算，錘子科技苦尋救援，360手機(jī)裁撤團(tuán)隊(duì)，美圖賣身小米，華碩手機(jī)調(diào)整，后有HTC關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)渠道店，5G黎明來臨之前也讓智能手機(jī)頭部效應(yīng)更加明顯，對于中小廠商的競爭更加嚴(yán)酷，令人噓唏不已。

盡管HTC手機(jī)已經(jīng)退出京東旗艦店和天貓旗艦店，但京東和淘寶上依舊能搜索到HTC智能手機(jī)在售賣，在淘寶平臺上以銷量優(yōu)先搜索，賣的最好的一款HTC U11月銷量僅達(dá)58筆，與同在淘寶平臺售賣的市場熱門機(jī)機(jī)型單款月銷量數(shù)萬臺的手機(jī)相差甚遠(yuǎn)。5月10日，HTC官網(wǎng)微博還稱，仍可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店深圳市門店購買HTC智能手機(jī)及配件產(chǎn)品。

但5月16日，《中國經(jīng)營報》記者在HTC官網(wǎng)看到，其智能手機(jī)品類下僅有HTC U11、HTC U11+、HTC U12+三款手機(jī)，均顯示“無貨”狀態(tài)。其官方商城售賣的各個型號智能手機(jī)也均顯示“無貨”狀態(tài)。對此，HTC品牌方面回應(yīng)本報記者稱，“目前就是沒有貨，有貨后就可以買到了。”

實(shí)際上，在線下市場已經(jīng)難以看到HTC智能手機(jī)實(shí)體店的身影了。本報記者此前走訪廣州天河數(shù)碼廣場、北京中關(guān)村等地等都鮮有看到其智能手機(jī)產(chǎn)品售賣。

2019年2月，有網(wǎng)友曾向HTC天貓官方旗艦店詢問哪里可以買到正規(guī)渠道的HTC手機(jī)，該客服回應(yīng)稱不知道。

對于通過關(guān)閉京東旗艦店和天貓旗艦店等方式縮減渠道，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是在節(jié)省成本。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，HTC在2018年的全球智能手機(jī)市場排名中屬于other之列。

發(fā)力VR是HTC近幾年的主攻方向，但并未給HTC帶來業(yè)績上的亮點(diǎn)。

臺灣證券交易所公布的宏達(dá)電子(HTC)財報顯示，截至2019年4月，該公司(累計(jì)與當(dāng)月)營業(yè)收入連續(xù)12個月同比下滑，今年一季度營收29.4億新臺幣，同比下降66.51%。營業(yè)利潤虧損27.3億新臺幣，稅前凈利潤虧損達(dá)4.56億新臺幣。不過，HTC第一季度的毛利率已經(jīng)從去年的-3.1%提高了到了14.7%。

事實(shí)上，HTC這幾年的營收都在下降，記者梳理其財報得知，2016~2018年，HTC的營收分別為781.6億新臺幣、621.1億新臺幣、237億新臺幣。三年時間里，HTC每一年的營收降幅都超過了20%。

焦灼的前路

智能手機(jī)失利后，王雪紅又轉(zhuǎn)向了VR。

2015年3月，HTC推出了一款VR設(shè)備，之后在VR的熱潮中，HTC又走在了這個領(lǐng)域的前端，并且成為了VR產(chǎn)業(yè)全球巨頭之一。為了向VR業(yè)務(wù)提供更多資金支持，HTC甚至賣掉了手機(jī)制造廠，并且把部分手機(jī)業(yè)務(wù)賣給谷歌。顯然，HTC已經(jīng)把賭注押到了VR業(yè)務(wù)上。然而如今VR熱度有所減退，尚處于普及階段。

2018年，區(qū)塊鏈如一陣風(fēng)般吹入智能手機(jī)行業(yè)，蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等主流廠商皆未涉足區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，一些市場份額不高的手機(jī)廠商，如糖果、長虹、聯(lián)想等品牌則紛紛入局該市場。

2018年，HTC也重新押注，開始聚焦區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。當(dāng)年5月，HTC發(fā)布了第一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的手機(jī)Exodus 1，主打幫助用戶存貯虛擬貨幣，這款手機(jī)內(nèi)置了獨(dú)立于安卓系統(tǒng)的安全固件模塊，能用于改善用戶的密鑰保存，包括數(shù)字貨幣和個人隱私信息等。Exodus 1只接受虛擬貨幣付款，價格直逼7000元人民幣。但Exodus 1手機(jī)的市場反應(yīng)并不樂觀，所以HTC也對Exodus 1開放了貨幣購買渠道，售價699美元(折合人民幣4700元)，但依舊沒有引起太大的反響。

媒體曾報道，4月，HTC的首席運(yùn)營官陳信生在公開活動上表示，HTC將于今年下半年推出第二款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。近日，這款名為Exodus 1s的二代區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)官方海報曝光，定位于中端市場，將于9月底前推出。對于該款手機(jī)的發(fā)售時間，HTC品牌方面表示，目前在中國沒有需要對外公布的消息。

互聯(lián)網(wǎng)分析師賈敬華認(rèn)為，HTC的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)只能用數(shù)字貨幣購買。也就是說，HTC區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的命運(yùn)，已經(jīng)牢牢與數(shù)字貨幣綁定了。2018年，以比特幣為代表的數(shù)字貨幣價格一路下滑，大量投資人逃離幣圈。值得欣慰的是，比特幣交易價格正在回暖。如果比特幣價格再次下滑，那HTC的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)或許會無人問津。

賈敬華認(rèn)為，毫無疑問，區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)也很難拯救衰敗的HTC手機(jī)業(yè)務(wù)。眼下，HTC已經(jīng)為押寶VR付出了慘重的代價，賣掉了手機(jī)工廠，部分手機(jī)業(yè)務(wù)也賣給谷歌。

“HTC的VR業(yè)務(wù)還處在投入階段，目前并不看好HTC的VR業(yè)務(wù)，因?yàn)槟壳盎赩R的應(yīng)用還比較少，而HTC的VR業(yè)務(wù)也沒有太大的亮點(diǎn)。”賈敬華感嘆道。

記者獲悉，VR市場自2016年大熱之后，在2017年、2018年市場銷量、資本熱度都有所下滑。但I(xiàn)DC卻看好VR在未來幾年的發(fā)展前景。

據(jù)IDC發(fā)布的《全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯季度追蹤報告》顯示，2019年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)頭顯出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到890萬臺，同比增長54.1%。隨著全球出貨量在2023年攀升至6860萬輛，在2019~2023年的預(yù)測期內(nèi)，復(fù)合年增長率(CAGR)將達(dá)到66.7%，預(yù)計(jì)強(qiáng)勁增長將繼續(xù)。

“2018年，我們看到整個VR市場在行業(yè)應(yīng)用和消費(fèi)端都有了比較好的內(nèi)容及應(yīng)用場景，2019年我們看到有很多新的技術(shù)、新產(chǎn)品在上市。”IDC中國AR/VR領(lǐng)域分析師譚睿表示，“如果看VR發(fā)展一定要看頭部企業(yè)的廠商的動作有哪些，Oculus、HTC這樣的頭部企業(yè)仍然在投入新的產(chǎn)品的話，說明對于整個市場來說是一個積極的信號。”

HTC目前有一個比較明確的道路是要走行業(yè)應(yīng)用方向，逐漸會去弱化其在消費(fèi)端的市場，從今年推出的產(chǎn)品價格上來看都是比較貴的，如果一直這么發(fā)展下去，那HTC手機(jī)或許要淡出消費(fèi)者的視線了。。