電視市場(chǎng)刺刀見紅! 賣一臺(tái)虧一臺(tái) 創(chuàng)維也要普及OLED電視

在近幾年電視企業(yè)日子過得異常艱辛，先是2017年面板漲價(jià)，到了2018年面板價(jià)格開始回落，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)，創(chuàng)維決定將S8A降價(jià)到7999元起，把OLED電視打入中端市場(chǎng)，普及OLED。

按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，創(chuàng)維已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)OLED電視出貨量最高的品牌，創(chuàng)維自己也定下了2019年OLED電視年銷售量20萬臺(tái)的目標(biāo)。然而創(chuàng)維RGB董事長(zhǎng)王志國(guó)介紹，在過去半年里創(chuàng)維只完成了1/4銷售目標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于計(jì)劃。造成這一局面關(guān)鍵原因是中國(guó)電視市場(chǎng)低端化，在2016年6000至7000元55英寸的電視占比為7.9%，但到了2019年1至5月，同價(jià)位電視占比已低至4%，2999元或以下成為了市場(chǎng)主流，中高端市場(chǎng)遭到毀滅性打擊。

沒有高端市場(chǎng)支撐意味著電視沒法獲得足夠利潤(rùn)，也就無法更新技術(shù)，升級(jí)產(chǎn)業(yè)，為了挽救電視市場(chǎng)，也為了普及OLED電視，創(chuàng)維決定用OLED電視去支撐起逐漸下沉的LCD電視，虧本銷售4K OLED電視售價(jià)——55英寸、65英寸的S8A電視售價(jià)分別降低至7999元、15999元，創(chuàng)了大牌OLED電視價(jià)格新低。

從LG發(fā)售第一款量產(chǎn)OLED電視開始，OLED電視取代液晶的呼聲就不絕于耳。相比液晶電視，OLED在對(duì)比度、可視角度、色彩、延遲上取得了質(zhì)的突破，即使液晶電視通過量子點(diǎn)、動(dòng)態(tài)分區(qū)背光甚至疊屏技術(shù)也無法和OLED電視相比——在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)維同臺(tái)對(duì)比了普通LED液晶電視、OLED電視以及雙CELL(疊屏液晶電視)，雙CELL電視正面對(duì)比度的確大幅度增強(qiáng)，但雙層液晶屏透光角度小，隨著視角增加亮度會(huì)快速降低，在側(cè)視下甚至存在疊影問題。另一方面，創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)唯一有資質(zhì)、有能力自制OLED模組(OBM)的電視企業(yè)，更能隨心所欲打造自己想要的OLED電視。

在降價(jià)同時(shí)，創(chuàng)維還會(huì)進(jìn)行一系列推廣活動(dòng)，將在全國(guó)提供10000臺(tái)OLED免費(fèi)試用名額，建設(shè)1000家OLED體驗(yàn)廳，并將投入2000萬資金舉辦巡展，不低于1000萬資金用于技術(shù)普及，讓更多人真實(shí)體驗(yàn)OLED畫質(zhì)提升;推出一年內(nèi)屏壞只換不修等一系列承諾，推動(dòng)用戶對(duì)OLED電視服務(wù)的價(jià)值感;通過OLED攝影展、創(chuàng)維超級(jí)品牌日助力市場(chǎng)熱度的不斷提升。

6.18年中促銷結(jié)束沒幾天，創(chuàng)維就重新點(diǎn)燃了戰(zhàn)火，用7999元的OLED電視沖擊電視市場(chǎng).

中國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模、銷售金額雙雙下跌，今年上半年中高端市場(chǎng)更是急劇萎縮。看來，電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入刺刀見紅階段了。