面對(duì)AI、5G的創(chuàng)新機(jī)遇 康佳集團(tuán)再度進(jìn)化

眾所周知，2018年，康佳公布轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，明確了打造以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司的核心定位，營(yíng)收與排名快速上升的背后是企業(yè)戰(zhàn)略的全面升級(jí)。眼下，家電公司正在新一輪變革，他們跨出傳統(tǒng)家電圈，面對(duì)AI、5G的創(chuàng)新機(jī)遇，構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)力。

康佳集團(tuán)就是典型的代表，更是在今年迎來了混改與轉(zhuǎn)型紅利。近期，康佳集團(tuán)獲得民生證券“推薦”評(píng)級(jí)，同時(shí)，《財(cái)富》雜志公布中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)最新排行榜，康佳集團(tuán)以461.26億營(yíng)收位列196名，排名相比去年提升了近50位。

康佳與紫光股份、浪潮電子、中船重工等大型知名企業(yè)排名相近，作為一家以家電起家的企業(yè)，與其他行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)不分伯仲，的確令人矚目。

家電業(yè)是中國(guó)改革開放中的重要經(jīng)濟(jì)力量，以康佳為代表的老牌企業(yè)經(jīng)過40年左右的風(fēng)風(fēng)雨雨，繼續(xù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，激流勇進(jìn)，堪稱制造業(yè)的標(biāo)桿。

一、家電業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)

在行業(yè)見頂?shù)那闆r下，轉(zhuǎn)型并非易事，尤其是在白熱化的彩電市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到1604萬平方米。市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段。

多年來，產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)需求疲軟，讓彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。有業(yè)內(nèi)專家甚至認(rèn)為，彩電行業(yè)“如不重塑，行業(yè)必亡”。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌、手機(jī)公司的進(jìn)入，也讓彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加兇猛，業(yè)界也在探索硬件、軟件的創(chuàng)新。

在新戰(zhàn)略的推動(dòng)下，盡管家電行業(yè)整體下行，但康佳旗下電視、白電業(yè)務(wù)依舊逆勢(shì)上揚(yáng)，在戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)與具體產(chǎn)品上均有所斬獲。

作為業(yè)務(wù)全球化的先行者，康佳電視在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，近期還攜手非洲電商巨頭Jumia大舉進(jìn)軍埃及市場(chǎng)。未來，康佳還將抓住機(jī)遇進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)品類，形成由點(diǎn)、線、到面的全球化布局。

除了新戰(zhàn)略與新市場(chǎng)的發(fā)展，康佳電視也推出了一系列廣受好評(píng)的產(chǎn)品。近日，康佳首款A(yù)PHAEA高端新品A3系列電視更是憑借出眾的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和高品質(zhì)的音畫表現(xiàn)力，獨(dú)有的人性化智能技術(shù)，在國(guó)際紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中斬獲有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。

在人工智能浪潮的帶動(dòng)下，智能電視進(jìn)入了優(yōu)化升級(jí)的快車道。用戶通過下達(dá)命令，電視接收識(shí)別指令后，可在任何場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，為電視行業(yè)帶來革命性的突破。未來人工智下的電視不僅僅是一個(gè)娛樂工具，更是一個(gè)多功能的互動(dòng)平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能電視將會(huì)成為家庭智能化的中心。

在AWE2019上，康佳電視便發(fā)布了全新品牌理念——全景AI，并宣布擬投入億元，助力品牌年輕化。目前，康佳電視的“AI戰(zhàn)略”已初步展示。其新品A3電視集8K、全時(shí)AI和IoT等功能于一體，改變了彩電產(chǎn)品固有形態(tài)，讓電視成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬物互聯(lián)的入口，為用戶帶來無縫銜接、“所說即所得”、“所想即實(shí)現(xiàn)”的全景智能體驗(yàn)。

除了用戶端在升級(jí)外，康佳還圍繞OTT以及5G，推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場(chǎng)景解決方案，為品牌營(yíng)銷帶來了更為切實(shí)的賦能。

白電方面，康佳自去年收購新飛后，使新飛快速復(fù)工并回收商標(biāo)所有權(quán)。在“康佳+新飛”的雙品牌運(yùn)作、多品類協(xié)同戰(zhàn)略下，新飛發(fā)揮了高增長(zhǎng)勢(shì)能，廣告“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”重回央視，掀起新一輪民族品牌復(fù)興熱潮。產(chǎn)品方面，康佳也不斷在細(xì)分市場(chǎng)方面持續(xù)發(fā)力，推出包含化妝品冰箱、母嬰洗衣機(jī)等眾多差異化產(chǎn)品，在穩(wěn)固增長(zhǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品外，進(jìn)一步尋找新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

誠如近期民生證券研報(bào)所言，康佳傳統(tǒng)業(yè)務(wù)開新花，未來營(yíng)收看好，轉(zhuǎn)型漸入佳境。

這份重磅“推薦”研報(bào)稱，康佳集團(tuán)明確了平臺(tái)型公司的核心定位，新舊業(yè)務(wù)多點(diǎn)開花，全力打造科技競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，營(yíng)收有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

一般而言，評(píng)級(jí)根據(jù)投資價(jià)值和投資風(fēng)險(xiǎn)給出級(jí)別評(píng)價(jià)，涉及到獲利能力、運(yùn)營(yíng)能力、財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、短期償債等多個(gè)指標(biāo)。因此，通過民生的推薦評(píng)級(jí)，可以看出康佳在彩電行業(yè)寒冬中呈現(xiàn)強(qiáng)勁的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

二、彩電巨頭開疆拓土

2018年5月21日，一場(chǎng)以“新時(shí)代、新動(dòng)能、新跨越”為主題的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在國(guó)企混改的時(shí)代大背景下，康佳集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略正式拉開序幕。

會(huì)上宣布，新成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部、環(huán)?？萍际聵I(yè)部，正式進(jìn)軍半導(dǎo)體和環(huán)保產(chǎn)業(yè)。在轉(zhuǎn)型平臺(tái)型企業(yè)的過程中，康佳多措并舉，積極開拓新業(yè)務(wù)，開辟新市場(chǎng)。在環(huán)保、半導(dǎo)體、新材料等新業(yè)態(tài)大力布局。

截至今年一季度，康佳環(huán)保業(yè)務(wù)在水生態(tài)綜合治理板塊于9個(gè)省份中標(biāo)16個(gè)PPP項(xiàng)目，訂單合同金額達(dá)113億元;在新材料領(lǐng)域，康佳已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第一大第三代納米微晶石生產(chǎn)企業(yè)。

近期，隨著史上最嚴(yán)厲的垃圾分類政策落地，給各行各業(yè)也在面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型的大考驗(yàn)。據(jù)悉，到明年年底，包括北京、廣州、廈門等等全國(guó)46個(gè)重點(diǎn)城市將基本建成垃圾分類處理系統(tǒng)，未來更是將全民普及。

隨之而來的是環(huán)保行業(yè)的大機(jī)遇，招聘網(wǎng)站上與垃圾分類相關(guān)崗位的平均月薪已經(jīng)高達(dá)1.6萬元。

這個(gè)大變局，恰好應(yīng)證了康佳集團(tuán)早在一年前就布下的環(huán)保大棋局。

半導(dǎo)體方面，康佳也已完成業(yè)務(wù)總體設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃，成功以混改方式成立深圳美信半導(dǎo)體技術(shù)有限公司和合肥康芯威存儲(chǔ)技術(shù)有限公司，并已落地布局合肥半導(dǎo)體存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)園、重慶半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目。

新業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展并未弱化康佳作為科技創(chuàng)新企業(yè)的定位，今年初，康佳憑借《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片的國(guó)產(chǎn)化項(xiàng)目》榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，在西方“卡脖子”的關(guān)鍵技術(shù)上取得突破;由康佳自主研發(fā)的8K圖像處理芯片也進(jìn)一步搭載在眾多電視產(chǎn)品上，早前更是發(fā)布了全球領(lǐng)先通過一條線顯示8K 60P信號(hào)的產(chǎn)品;新飛檢測(cè)中心在通過設(shè)備、人員技能、儀器校準(zhǔn)溯源、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用、現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)等全方位檢驗(yàn)后成功獲得CNAS的認(rèn)可證書。

當(dāng)前，康佳旗下多個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)如，易平方、KKTV、新飛公司、江西康佳新材料等子公司成為市場(chǎng)追捧的熱門。今年7月，國(guó)內(nèi)知名證券公司——民生證券對(duì)康佳集團(tuán)進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，并給出了“推薦投資”評(píng)級(jí)，標(biāo)志著康佳集團(tuán)的新戰(zhàn)略發(fā)展獲得資本市場(chǎng)看好。而196的中國(guó)五百強(qiáng)企業(yè)排名，也將是一個(gè)新的開始。

這也是民生證券給與康佳“推薦”評(píng)級(jí)的重要依據(jù)，同時(shí)也意味著昔日彩電霸主康佳的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站在了時(shí)代的風(fēng)口。

綜合來看，康佳跳出傳統(tǒng)家電跑道，全面搭建科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群、投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)群，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)?？导鸭瘓F(tuán)也表示，將在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收目標(biāo)600億，2022年完成營(yíng)收目標(biāo)1000億。

三、大股東助力康佳二次騰飛

作為改革開放后成立的第一家合資家電企業(yè)，康佳的發(fā)展亦見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。從2018年年報(bào)來看，康佳的變革已經(jīng)有了成效。除了業(yè)務(wù)的調(diào)整，背后大股東華僑城的支持也十分重要，今年華僑城提出要振興康佳。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年，家電企業(yè)在組織架構(gòu)、產(chǎn)品升級(jí)上都步入了新的階段。同時(shí)也面臨新的挑戰(zhàn)，研發(fā)實(shí)力、新品牌入局、貿(mào)易格局變幻等因素都將影響著市場(chǎng)。

康佳則穩(wěn)中有升，一方面康佳繼續(xù)推進(jìn)混合所有制，另一方面圍繞著“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”進(jìn)行新興產(chǎn)業(yè)的布局。

據(jù)近期發(fā)布的2018年康佳年度報(bào)告，在過去大轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入461.27億元，同比增加47.71%，增速大幅領(lǐng)先其他同行業(yè)對(duì)手。此外，近期《財(cái)富》雜志公布的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)排名中，康佳較去年提升近50位，排名196位。

能在行業(yè)寒冬之時(shí)，取得這樣的轉(zhuǎn)型成績(jī)，其內(nèi)生動(dòng)力來自于國(guó)企混改的順利推進(jìn)，這也是康佳集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為平臺(tái)型公司的制度保障。

近幾年，“振興實(shí)業(yè)”的口號(hào)此起彼伏，而康佳集團(tuán)大股東華僑城，則把政府的號(hào)召落實(shí)到對(duì)康佳混改與轉(zhuǎn)型的大力支持中。

隨著混改進(jìn)展迅速，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上，康佳積極引入全球化高端人才，并且為KKTV、易平方引進(jìn)阿里系為戰(zhàn)略投資者;在新開拓的業(yè)務(wù)方面，則對(duì)于旗下毅康與康佳環(huán)嘉等環(huán)保產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)提供資金、風(fēng)控和管理支持，充分激發(fā)新板塊業(yè)務(wù)的活力。

從康佳創(chuàng)新企業(yè)的定位來看，康佳不僅是一家體量大的企業(yè)，更是一家技術(shù)強(qiáng)的企業(yè)。康佳進(jìn)入中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)代表的是康佳在財(cái)務(wù)和綜合實(shí)力方面的強(qiáng)大。在專業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域同樣獲得了中國(guó)電子信息百強(qiáng)企業(yè)的殊榮。

強(qiáng)大的中國(guó)已經(jīng)有129家公司處于世界500強(qiáng)，說明中國(guó)的企業(yè)在全球都已經(jīng)具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力?？导岩呀?jīng)站在世界500強(qiáng)的門外，即將扣響世界企業(yè)最高殿堂的大門。

康佳在這個(gè)榜單上從2018年的27位躍升到2019年的21位。這個(gè)榜單聚集的都是中國(guó)電子信息的頂尖巨頭，華為，聯(lián)想，海爾位列其中。當(dāng)前，各個(gè)家電企業(yè)紛紛在產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)等領(lǐng)域?qū)で筠D(zhuǎn)型，八仙過海各顯神通。大股東支持下，順利推進(jìn)混改，這是康佳的機(jī)遇，更是逆勢(shì)騰飛、轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)為國(guó)際一流企業(yè)的內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力。