從“人找信息”到“信息找人”， 電視媒體如何走進(jìn)5G時(shí)代？

眾所周知，我們已進(jìn)入新興媒體時(shí)代。目前我國(guó)網(wǎng)民8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民占99.1%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占89%;人均每天僅觀看短視頻的時(shí)間達(dá)127分鐘，超過(guò)了電視的117分鐘;IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)用戶超過(guò)2.8億，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)2億，網(wǎng)絡(luò)成為視頻消費(fèi)主場(chǎng)。過(guò)去是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。人在哪兒，媒體傳播和服務(wù)的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。

核心閱讀

電視媒體不能跟著商業(yè)視頻平臺(tái)走，要突出專業(yè)視頻和主流媒體服務(wù)優(yōu)勢(shì)，把精簡(jiǎn)精辦頻道和媒體融合結(jié)合起來(lái)

5G的正式商用，將促進(jìn)媒體加速變革和迭代。特別是在人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的引領(lǐng)下，數(shù)字媒體正向智能媒體跨越，整個(gè)傳播格局面臨變革，包括內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺(tái)、傳播方式、傳播終端和消費(fèi)方式。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻泛在化，視頻不再是電視媒體的“獨(dú)門秘器”時(shí)，電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，如何加快融合轉(zhuǎn)型，形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力?這是電視媒體的必答題。

融合轉(zhuǎn)型產(chǎn)生傳播力

形成新型產(chǎn)品和供給力

當(dāng)前，視頻領(lǐng)域涌進(jìn)許多競(jìng)爭(zhēng)者，圈走大量觀眾。對(duì)觀眾和用戶而言，電視媒體原有的價(jià)值已經(jīng)減損。如果電視媒體不能及時(shí)洞察趨勢(shì)并銳意改革創(chuàng)新，形成滿足新需求的服務(wù)產(chǎn)品和供給能力，改變傳統(tǒng)，則會(huì)出現(xiàn)營(yíng)收萎縮、人才流失，甚至運(yùn)行困難。

2018網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)3.47億，同比增長(zhǎng)23.93%;網(wǎng)絡(luò)媒體廣告增長(zhǎng)60.37%;網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)視聽(tīng)規(guī)模2016億元，同比增長(zhǎng)39.1%，撐起了廣播電視行業(yè)收入增長(zhǎng)的天空。今年前三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為37億元，同比增長(zhǎng)30%，在總營(yíng)收中占比超過(guò)50%，訂閱會(huì)員總數(shù)超1億，同比增長(zhǎng)31%。對(duì)比傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，有線電視用戶下降、收入下降，傳統(tǒng)電視廣告全線下降;今年前三季度，10家廣電網(wǎng)絡(luò)上市公司營(yíng)收同比下降11.36%，凈利潤(rùn)總額同比下降13.83%。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)不可逆轉(zhuǎn)地滑入衰落期，新型視頻業(yè)務(wù)在創(chuàng)新中表現(xiàn)出巨大的成長(zhǎng)性。

單個(gè)電視臺(tái)和有線網(wǎng)絡(luò)對(duì)于行業(yè)寒意的體感可能更明顯。它們?cè)撏翁幫粐?這是幾年來(lái)業(yè)界學(xué)界熱議和探索的話題。

近年來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體在融合轉(zhuǎn)型方面做了許多探索。一方面開(kāi)辟網(wǎng)站，打造電腦和移動(dòng)客戶端，有實(shí)力的媒體還著力打造開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，這些重量級(jí)的新媒體應(yīng)用顯示出推進(jìn)全媒體轉(zhuǎn)型的決心;另一方面借助商業(yè)機(jī)構(gòu)的微信微博、小程序和短視頻平臺(tái)，大力發(fā)展輕量級(jí)的新媒體業(yè)務(wù)，電視臺(tái)節(jié)目特別是新聞節(jié)目借助商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳播力明顯提高。

江蘇蘇州臺(tái)、廣東清遠(yuǎn)臺(tái)等城市臺(tái)通過(guò)融合轉(zhuǎn)型，宣傳主業(yè)不斷壯大，經(jīng)營(yíng)收入增速連續(xù)攀升，廣告收入降到占經(jīng)營(yíng)收入的1/3以下。當(dāng)大多數(shù)縣臺(tái)宣傳、經(jīng)營(yíng)陷入困境時(shí)，浙江長(zhǎng)興臺(tái)、江蘇邳州臺(tái)、江西分宜臺(tái)、河南項(xiàng)城臺(tái)等卻實(shí)現(xiàn)雙豐收，分宜臺(tái)不僅收獲了多個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)，年?duì)I收也從不到100萬(wàn)元增長(zhǎng)到近1000萬(wàn)元，風(fēng)生水起，活力迸發(fā)。有些省臺(tái)頻道積極探索借鑒MCN模式(內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的模式)，逐步扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)下滑的勢(shì)頭;在眾多有線網(wǎng)絡(luò)用戶流失、經(jīng)營(yíng)困難之際，貴廣網(wǎng)絡(luò)、浙江華數(shù)今年前三季度用戶基本穩(wěn)定，營(yíng)收增長(zhǎng)分別達(dá)到8.4%和4.6%，在有線網(wǎng)絡(luò)公司中獨(dú)樹(shù)一幟，原因是其較早布局綜合信息網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成效明顯;上半年新型電視媒體芒果TV廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)62%，會(huì)員業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)136%，南方新媒體同比增長(zhǎng)56.5%，也源于向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)態(tài)的融合轉(zhuǎn)型。這些案例說(shuō)明，積極推進(jìn)融合發(fā)展和改革創(chuàng)新，電視媒體能找到更大的發(fā)展空間。

從“人找信息”到“信息找人”

凸顯價(jià)值優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)

。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道，新聞客戶端和各類社交媒體成為人們特別是年輕人的第一信息源。過(guò)去是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。人在哪兒，媒體傳播和服務(wù)的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。電視媒體要順應(yīng)新變化，推動(dòng)新變局，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，堅(jiān)定推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型，積極拓展新空間。

堅(jiān)守黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，發(fā)揮宣傳主陣地主力軍作用，既是電視媒體的職責(zé)也是優(yōu)勢(shì)。滿足觀眾和用戶對(duì)公信力的需求，仍然是電視媒體基礎(chǔ)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新聞宣傳做得越貼近觀眾，經(jīng)營(yíng)狀況也就越好。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，順應(yīng)觀眾需求變化，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、形態(tài)和話語(yǔ)方式，鞏固擴(kuò)大宣傳主陣地，凸顯政治優(yōu)勢(shì)，是電視媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要選擇。

融合轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)是媒體迭代，迭代是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化和新優(yōu)勢(shì)的形成。目前來(lái)看，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。這在電視媒體方面尤其突出。一方面，要發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，把制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。在一些融合轉(zhuǎn)型案例中，一些臺(tái)利用綜合優(yōu)勢(shì)打造新型傳播平臺(tái)，大屏小屏并重，客廳與移動(dòng)場(chǎng)景并重，構(gòu)建新聞+政務(wù)+服務(wù)的新型主流媒體模式，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，拓展垂直類服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了傳播業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。另一方面，要強(qiáng)化專業(yè)優(yōu)勢(shì)。5G為各種形態(tài)的視頻產(chǎn)品制作傳播消費(fèi)提供了極大便利，讓更多主體進(jìn)入視頻市場(chǎng)，但電視媒體在視頻采制創(chuàng)作上仍具專業(yè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，電視媒體不能跟著商業(yè)視頻平臺(tái)走，而要走差異化路線，突出專業(yè)視頻和主流媒體服務(wù)優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展高新視頻、互動(dòng)視頻、短視頻業(yè)務(wù)，收縮傳統(tǒng)戰(zhàn)線，把精簡(jiǎn)精辦頻道和媒體融合結(jié)合起來(lái)，把主要資源投入到提高節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和豐富傳播手段上來(lái)，投入到驅(qū)動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型上來(lái)，加快建成新型主流媒體。

由數(shù)字化向智能化升級(jí)

加快拓展全媒體發(fā)展空間

由數(shù)字化向智能化升級(jí)，加快拓展全媒體發(fā)展空間，是當(dāng)務(wù)之急。發(fā)展空間大，成長(zhǎng)性就高，競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)。國(guó)家廣電總局正同步推進(jìn)智慧廣電工程、全國(guó)一網(wǎng)整合與5G應(yīng)用，電視媒體要抓住這一機(jī)遇，積極作為，強(qiáng)化新技術(shù)引領(lǐng)和業(yè)務(wù)集成協(xié)同，革新傳統(tǒng)的單一模式，向新興視頻媒體平臺(tái)和綜合信息服務(wù)提供商迭代，拓展發(fā)展空間，變革發(fā)展模式。電視臺(tái)要由傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)向數(shù)字廣告和全媒體經(jīng)營(yíng)+垂直平臺(tái)轉(zhuǎn)型，打造版權(quán)運(yùn)營(yíng)、廣告運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、媒介代維、垂直經(jīng)營(yíng)、視頻電商+社區(qū)營(yíng)銷等多重運(yùn)營(yíng)模式;有線電視網(wǎng)絡(luò)要向廣電寬帶數(shù)據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，在強(qiáng)化基礎(chǔ)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，發(fā)展高清、超高清、互動(dòng)點(diǎn)播的同時(shí)，對(duì)接和提供智慧城市、智慧醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育等智慧服務(wù)，建設(shè)智慧媒體平臺(tái)、新聞聚分平臺(tái)、新時(shí)代文明實(shí)踐中心平臺(tái)，開(kāi)展智慧醫(yī)院、智慧學(xué)校、智慧公路、智慧酒店等新服務(wù)業(yè)態(tài)，參與本地信息化和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大循環(huán)。

媒體融合是篇大文章。電視媒體融合轉(zhuǎn)型是這篇大文章的重點(diǎn)和難點(diǎn)。做好這篇文章，要整合媒體資源，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，才能實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，形成5G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。