在彩電寒冬下 智慧屏虎頭蛇尾 彩電企業(yè)如何變革

2019年對(duì)彩電市場(chǎng)來(lái)講，無(wú)疑是變革和自救的一年。在彩電寒冬下，2019年最大的看點(diǎn)就是華為推出智慧屏，欲變革彩電市場(chǎng)。在整個(gè)彩電市場(chǎng)不景氣的情況下，華為卻一改以往“電視”“彩電”的傳統(tǒng)名稱，以智慧屏的叫法正式進(jìn)軍彩電行業(yè)。

但智慧屏推出后，卻并沒(méi)有改變彩電市場(chǎng)的大格局和整體下降的趨勢(shì)，而在這種情況下，傳統(tǒng)彩電廠商則開(kāi)啟了自救模式，利用各自在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)紛紛推出大屏產(chǎn)品，欲奪回市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。有關(guān)專家表示，隨著液晶面板的逐漸回暖，以及明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯兩大賽事的加持，彩電市場(chǎng)也有望走出寒冬。

低迷與沖擊

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%;零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。三季度銷(xiāo)量為1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;銷(xiāo)售額為277億元，同比下降10.4%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%;零售額為1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步膠著。

9月26日，華為正式發(fā)布65英寸智慧屏，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了與手機(jī)的智能協(xié)同，成為家庭的IoT控制中心，采用4K量子點(diǎn)屏幕，共10個(gè)揚(yáng)聲器，內(nèi)置AI慧眼，支持一碰投屏。

這可以看作是電視行業(yè)的第二次變革。第一次變革是幾年前樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視的推出，促進(jìn)了OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但智能家居講了很多年，還處在初級(jí)階段，關(guān)鍵是沒(méi)有將終端路口打通，真正的智能電視沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這就給華為留下了空間。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞預(yù)估，2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近6000億元。世界經(jīng)濟(jì)論壇數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能家居預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)270億美元的利潤(rùn)，2025年全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將超過(guò)7萬(wàn)億件，平均下來(lái)也就意味著全球每人手中有上千件設(shè)備聯(lián)網(wǎng)。

這是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也是彩電市場(chǎng)的機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出：“因?yàn)椴孰姌I(yè)的革命寄托于傳統(tǒng)的彩電廠商是不可能的，當(dāng)年樂(lè)視做互聯(lián)網(wǎng)電視失敗了，但樂(lè)視的策略其實(shí)是正確的。”

不過(guò)，華為的入局并沒(méi)有改變彩電行業(yè)整體下滑和彩電均價(jià)下調(diào)的趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間各個(gè)尺寸段在一個(gè)月內(nèi)均價(jià)就下降了10%，而其中65英寸、70英寸、75英寸這些大屏電視的價(jià)格下降幅度更“驚人”。65英寸在一個(gè)月內(nèi)由之前3542元的均價(jià)直接掉至3100元;而70英寸則從3835元的均價(jià)跌至3299元;下跌最猛的則是75英寸巨幕電視，直接從均價(jià)7132元下降至5483元。

變革與自救

華為的入局雖未改變整體市場(chǎng)的低迷，卻警醒了傳統(tǒng)彩電廠商。在最近兩個(gè)月推出的產(chǎn)品中，康佳、TCL和長(zhǎng)虹這三大傳統(tǒng)廠商不約而同地改變了產(chǎn)品的名稱：分別為未來(lái)屏、超大屏和極智屏。這一做法看起來(lái)像是效仿華為的智慧屏，但各自又有對(duì)屏的獨(dú)特詮釋。

康佳未來(lái)屏傳遞的核心是“大屏幕、大智慧”。其發(fā)布了兩款A(yù)PHAEA未來(lái)屏，其中一款為APHAEA首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall。Smart Wall系列突破傳統(tǒng)顯示界限，以模塊化的形式實(shí)現(xiàn)118-236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合，以及任意的顯示比例。這意味著用戶可將Micro LED模塊自由組合，基于不同場(chǎng)合，隨心享受極致高清大屏體驗(yàn)。

除了大屏顯示，Smart Wall還主打智慧顯示，利用Micro LED的局部顯示功能，為用戶提供一個(gè)全新的智慧場(chǎng)景切換。同時(shí)，Smart Wall系列還搭載了國(guó)際先進(jìn)的自主8K芯片，實(shí)現(xiàn)從信號(hào)輸入、處理、顯示全程8K處理，并支持高速率、低延時(shí)的5G傳輸，用戶可實(shí)時(shí)暢享大屏高清內(nèi)容。

TCL則以“你好，大‘視’代”為主題，推出了共計(jì)14款超大屏電視產(chǎn)品，涵蓋4K和8K清晰度、75-100英寸大小，但其核心還是強(qiáng)調(diào)“大”。

長(zhǎng)虹這次推出的是定位高端的CHiQ大屏電視產(chǎn)品82Q6R和第三代三色4K激光電視C8UT，其中，82Q6R達(dá)到82英寸，以施華洛世奇水晶藝術(shù)加持品質(zhì)硬件，以全域物聯(lián)加持AI實(shí)現(xiàn)多品牌互聯(lián)互控，以杜比視界和杜比全景聲加持8K杜比影院。

長(zhǎng)虹CHiQ極智屏產(chǎn)品經(jīng)理王迪表示，區(qū)別于市場(chǎng)上現(xiàn)有智慧大屏，極智屏的極智功能涵蓋以下四方面：極智控，配置了光鼠觸控應(yīng)用，將語(yǔ)音和鼠標(biāo)交互融合到一個(gè)智能硬件上，實(shí)現(xiàn)了按鍵控制、語(yǔ)音輸入、光鼠觸控3種交互模態(tài);極智傳，創(chuàng)新操作交互系統(tǒng)，率先支持1080P極速傳屏;極智通，以高清攝像頭為媒介實(shí)現(xiàn)暢快視頻體驗(yàn)，具備了可選擇性的家庭安防、移動(dòng)全屋AI攝像、全景監(jiān)控功能，還以搜狗輸入法賦能長(zhǎng)虹電視實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)生態(tài)、PC生態(tài)、TV生態(tài)、智能音箱生態(tài)融合;極智玩，搭載騰訊游戲管家平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)熱門(mén)游戲接入。

回暖與機(jī)遇

彩電行業(yè)面臨量、額、價(jià)齊跌的現(xiàn)狀，如何提高銷(xiāo)量、價(jià)格成為各彩電企業(yè)當(dāng)下需要解決的問(wèn)題。家電分析師梁振鵬表示，明年大屏?xí)蔀樾碌耐黄泣c(diǎn)，75英寸、85英寸電視擁有超大屏幕顯示，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，也是現(xiàn)在許多彩電品牌積極布局的領(lǐng)域。

奧維云網(wǎng)也預(yù)測(cè)，明年彩電市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)還會(huì)更加明顯。從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年10.5代線面板產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)張，65英寸市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將達(dá)到19.6%，成為中國(guó)零售市場(chǎng)第二大尺寸。隨著大尺寸產(chǎn)品的普及，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸在2019年有望突破51英寸，2020年大尺寸進(jìn)程持續(xù)加深，平均尺寸還將有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到53英寸。

據(jù)悉，華為智慧屏75英寸版，價(jià)格12999元，已于12月12日00：00正式預(yù)售，12月24日上午10點(diǎn)08分正式開(kāi)賣(mài)。

好消息是，摩根士丹利近日發(fā)布報(bào)告稱，2020年顯示面板行業(yè)將會(huì)迎來(lái)周期性回暖，并對(duì)中國(guó)上市企業(yè)京東方的“增持”評(píng)級(jí)進(jìn)行了重申。分析師Sharon Shih表示，液晶顯示面板的全球產(chǎn)能雖然在2017年開(kāi)始受到中國(guó)企業(yè)不斷加碼投入造成供過(guò)于求的情況，但截至2019年，韓國(guó)三星、LG已主動(dòng)削減液晶面板產(chǎn)能，降低了供過(guò)于求的影響，因此判斷2020年開(kāi)始，液晶面板市場(chǎng)將迎來(lái)周期性回暖。Sharon Shih預(yù)期，2020年65英寸電視的出貨量將年增30%至2330萬(wàn)臺(tái)。

另外，“明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的舉辦，也會(huì)帶動(dòng)彩電市場(chǎng)漲一波，再加上5G商用網(wǎng)速提升，彩電廠商在to B端領(lǐng)域會(huì)有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)”。洪仕斌說(shuō)。

“電視的未來(lái)是什么?只有大，才能帶來(lái)沉浸感，才能帶來(lái)臨場(chǎng)感，未來(lái)的電視就是要把電影院搬回家。”TCL電子副總裁 、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇表示。TCL投資的華星光電11代產(chǎn)線已經(jīng)于9月正式量產(chǎn)，其主要生產(chǎn)75英寸超大屏。