B站、衛(wèi)視跨年演唱會(huì)從流量還是口碑 誰(shuí)更懂年輕一代？

此前，很少人能預(yù)料到，第一次舉辦跨年演唱會(huì)的B站，能在新年晚會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”中揚(yáng)帆出圈。2019年12月31日，B站的股價(jià)是18.62美元，跨年演唱會(huì)后，和刷屏的文章一道的是，B站股價(jià)接連上漲，最高攀到24.47美元。

作為B站跨年演唱會(huì)的總導(dǎo)演，第一次刷彈幕看完完整的晚會(huì)后，宮鵬有點(diǎn)意外，他沒(méi)有想到國(guó)樂(lè)大師方錦龍與交響樂(lè)團(tuán)的合作會(huì)讓觀眾的反應(yīng)如此熱烈。原本讓他擔(dān)心的環(huán)節(jié)，變成了整場(chǎng)晚會(huì)最先出圈的一個(gè)節(jié)目，“原來(lái)大家還挺喜歡這個(gè)東西”。90后、00后年輕人為一首軍旅電視劇片頭曲而瘋狂刷屏，這和很多人對(duì)90后、00后的印象完全不同。

或許，在投資人眼里，通過(guò)這場(chǎng)晚會(huì)，他們確信B站更懂這代中國(guó)年輕人。宮鵬說(shuō)，“《中國(guó)軍魂》出來(lái)以后，整個(gè)彈幕紅挺讓我吃驚的，原來(lái)彈幕跟我想的還是有點(diǎn)偏差，大家特別熱議這個(gè)節(jié)目，一片紅。”

無(wú)數(shù)彈幕、點(diǎn)贊背后是新一代年輕人意識(shí)的體現(xiàn)，而他們正是所有跨年晚會(huì)想抓住的人群。

十五年前，第一場(chǎng)跨年演唱會(huì)在湖南衛(wèi)視誕生，當(dāng)時(shí)這種全新的晚會(huì)模式迅速拿下了創(chuàng)紀(jì)錄的收視率。在湖南衛(wèi)視的示范下，2008年，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視也紛紛試水跨年演唱會(huì)。

在春晚被央視鎖定的局面下，跨年晚會(huì)逐漸成了省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)的擂臺(tái)。2020年的跨年演唱會(huì)依舊熱鬧，只不過(guò)“鼻祖”湖南衛(wèi)視因?yàn)榧俪确N種問(wèn)題，口碑有所影響，江蘇衛(wèi)視后來(lái)居上，連續(xù)兩年收視率與口碑第一。巧合的是，B站的“親生女兒”洛天依第一次參加跨年演唱會(huì)，就是2019年在江蘇衛(wèi)視與薛之謙合作了《達(dá)拉崩吧》，這個(gè)節(jié)目至今都被認(rèn)為是跨界合作的經(jīng)典。

如今，隨著B(niǎo)站的入局，在數(shù)據(jù)加持下，跨年演唱會(huì)的局面變得更為有趣。“跨年晚會(huì)”已經(jīng)有著十五年歷史，一代年輕人終將會(huì)老去，而新一代年輕人會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)，誰(shuí)抓住他們的心，誰(shuí)就能收獲流量、口碑、效益。

抓住這代年輕人

“無(wú)論你喜歡什么類(lèi)型，總有一part節(jié)目適合你!”一位看過(guò)B站跨年演唱會(huì)的觀眾感慨道?？赐暄莩獣?huì)之后，這位觀眾充了一年B站的會(huì)員，理由是“不能白看了這么精彩的演唱會(huì)”。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，B站跨年演唱會(huì)確實(shí)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。近8000萬(wàn)播放量，超過(guò)200萬(wàn)彈幕，豆瓣評(píng)分9.1，無(wú)論是流量還是口碑，B站無(wú)疑打了一次漂亮的出圈戰(zhàn)。上述成績(jī)最終在資本市場(chǎng)端得以反饋，B站美股股價(jià)經(jīng)歷了一輪華麗的曲線后，全年?duì)I收(2018財(cái)報(bào))不到愛(ài)奇藝六分之一的B站，市值已接近前者的一半。

你可以把這臺(tái)跨年演唱會(huì)看作是一場(chǎng)“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的演出”。

早在策劃階段，導(dǎo)演組提出的第一版方案僅僅是“把它當(dāng)成一個(gè)晚會(huì)，我們要做一臺(tái)什么樣的晚會(huì)，并沒(méi)有真正的思考要做一臺(tái)屬于B站的晚會(huì)”。這版方案并沒(méi)有讓B站很滿(mǎn)意，“B站的領(lǐng)導(dǎo)們很禮貌性地接見(jiàn)了一下，我感覺(jué)到他們可能認(rèn)為我們的方案和概念不是特別符合B站的調(diào)性”。

提案結(jié)束后，在B站樓下的咖啡館等車(chē)時(shí)，宮鵬突然想到，“我們應(yīng)該再提一個(gè)方向，能夠讓B站更了解到我們想做的東西是什么”。

第二套方案提出后，B站覺(jué)得與自身的調(diào)性更相符，在做晚會(huì)構(gòu)架的時(shí)候，B站提供了數(shù)據(jù)庫(kù)，包括了非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，“比如說(shuō)哪首歌受眾人數(shù)有多少，哪個(gè)藝人受眾人數(shù)有多少，哪個(gè)IP受眾人數(shù)有多少”。

這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)讓宮鵬心中有了底，晚會(huì)導(dǎo)演組就對(duì)B站的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一次很大的梳理，通過(guò)分析所有人的喜好、類(lèi)別、年齡層次等多維度數(shù)據(jù)，導(dǎo)演組發(fā)現(xiàn)他們有不同的“點(diǎn)”，然后選擇里面共性最大的“點(diǎn)”，定特定的節(jié)目。那些可能只在小眾圈里有話題、有熱度而在共性里會(huì)有缺失的“點(diǎn)”就被放棄了。

在這個(gè)篩選中，導(dǎo)演組發(fā)現(xiàn)了B站上關(guān)于《亮劍》的“鬼畜”視頻很多，它源自B站獨(dú)有的《亮劍》文化。導(dǎo)演組覺(jué)得按照這個(gè)調(diào)性設(shè)計(jì)的節(jié)目應(yīng)該要具有相同的方向性，“我們要有另類(lèi)的，有新意的愛(ài)國(guó)表達(dá)，屬于年輕人的愛(ài)國(guó)表達(dá)方式，最后才會(huì)有《中國(guó)軍魂》這一part，才會(huì)把《中國(guó)軍魂》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》融合在一起，做成這樣的節(jié)目。”

在晚會(huì)錄制時(shí)，當(dāng)這個(gè)節(jié)目的表演者之一軍星愛(ài)樂(lè)合唱團(tuán)上臺(tái)之前，還“都打怵”，宮鵬回憶說(shuō)，“他們覺(jué)得我們一群老頭老太太上臺(tái)合唱，能不能被年輕人接受，前面表演的時(shí)候，掌聲歡呼聲把他們嚇到了，他們覺(jué)得太熱情了，他們覺(jué)得自己上了這個(gè)節(jié)目之后，會(huì)不會(huì)大家不認(rèn)可。”結(jié)果出乎意料，“這兩個(gè)節(jié)目，雖然我很堅(jiān)持，但也是比較擔(dān)心的，沒(méi)有想到這兩個(gè)節(jié)目反而爆了。”

《中國(guó)軍魂》是電視劇《亮劍》的片頭曲，它的“燃爆”不僅僅是因?yàn)椤读羷Α吩贐站沉淀下了大批粉絲。早在2013年，一部動(dòng)畫(huà)短片《前進(jìn)，達(dá)瓦里?！肪脱杆僮呒t，收獲了很多年輕人。和外界對(duì)B站“二次元”、“宅男宅女聚集地”評(píng)價(jià)不同的是，B站上有著濃厚的愛(ài)國(guó)熱情，一些圈層更是對(duì)軍事、軍旅有著極大的熱情，這些都在數(shù)據(jù)上有了體現(xiàn)，B站跨年演唱會(huì)導(dǎo)演組通過(guò)數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)抓住了這點(diǎn)。

B站上的圈很多，一開(kāi)始，當(dāng)B站的導(dǎo)演組提出要讓這臺(tái)晚會(huì)“出圈”時(shí)，宮鵬心中也懷有忐忑。但在數(shù)據(jù)的加持下，有了更多新玩法和嘗試，可以“破圈而出”。

貫穿始終的交響樂(lè)讓觀眾感受到了新奇的一點(diǎn)，尤其是國(guó)樂(lè)大師方錦龍與趙兆指揮百人樂(lè)團(tuán)的“炫技”表演，網(wǎng)友直呼是“神仙打架”。

音樂(lè)總監(jiān)趙兆坦承，將交響音樂(lè)會(huì)可視化定為晚會(huì)核心后，有想過(guò)成功系數(shù)比較高，但沒(méi)想過(guò)會(huì)火爆出圈，不過(guò)對(duì)于這個(gè)結(jié)果趙兆也并不詫異。“B站有自己的受眾基礎(chǔ)，我們盡可能地把經(jīng)典IP通過(guò)交響樂(lè)團(tuán)來(lái)展現(xiàn)給大家，這種方式是一種音樂(lè)上的極致享受，無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，但能擊中觀眾。”

晚會(huì)出品人，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，B站的社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)是兼收并蓄、充滿(mǎn)養(yǎng)分的。年輕人喜歡和感興趣的內(nèi)容，都能在B站找到;很多不同的文化、圈層，都可以在B站得到生長(zhǎng)，不管是ACG、國(guó)風(fēng)、VLOG，還是明星。“晚會(huì)是一個(gè)佐證，也是一個(gè)起點(diǎn)。”

“老樹(shù)開(kāi)新花”

如果說(shuō)B站第一次辦跨年演唱會(huì)是中國(guó)年輕一代的一次集體表達(dá)，那么衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)則要“沉穩(wěn)”得多。

江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)最后一次彩排結(jié)束后，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任、跨年演唱會(huì)總制片人王希對(duì)效果很滿(mǎn)意，他只對(duì)團(tuán)隊(duì)提了一個(gè)要求——注意安全。“這就像是一場(chǎng)大考，考試前一天老師和家長(zhǎng)說(shuō)得最多的，肯定是放平心態(tài)，功夫都是在考試之前下的。”

數(shù)據(jù)顯示的“收視率第一”給這場(chǎng)大考打了一個(gè)高分，王希并不意外，但是他卻并不在意這個(gè)數(shù)據(jù)，王希把江蘇衛(wèi)視的跨年定義為一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)與畢業(yè)演出，在前一年的基礎(chǔ)上有創(chuàng)新和突破，遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)來(lái)的更重要。

入局跨年演唱會(huì)十二年，江蘇衛(wèi)視在跨年演唱會(huì)這個(gè)項(xiàng)目上是實(shí)打?qū)嵉?ldquo;老將”，但每年要有新的突破與迭代依舊帶來(lái)了不小的壓力。不過(guò)，在江蘇衛(wèi)視看來(lái)，即便投入不小，但這是毋庸置疑的盈利項(xiàng)目，不僅IP效應(yīng)讓整個(gè)電視臺(tái)的品牌得到了宣傳，也讓合作商看到了它的商業(yè)價(jià)值。

讓王希感覺(jué)驕傲的是，今年依舊在視覺(jué)上有了創(chuàng)新，跟去年相比舞臺(tái)變化更多，舞臺(tái)在延續(xù)“四面臺(tái)”的基礎(chǔ)上，打造了兼具審美意象和科技質(zhì)感的水滴型舞臺(tái)。天空中懸垂的“天環(huán)”，排列組合間如盤(pán)旋的機(jī)槳，轟鳴的渦輪，自動(dòng)的引擎，整體看上去仿佛即將啟航的飛船。

華麗的場(chǎng)景，也讓宮鵬羨慕不已，“我一直很喜歡唐焱老師設(shè)計(jì)的江蘇衛(wèi)視的整個(gè)舞美，很高級(jí)。”

據(jù)王希介紹，負(fù)責(zé)視覺(jué)的總導(dǎo)演唐焱是《三體》迷，小說(shuō)中叫“水滴”的攻擊性飛船給他帶來(lái)了一些靈感，“水滴”的舞臺(tái)便應(yīng)運(yùn)而生。王希甚至感慨道“這樣的舞美只做一場(chǎng)演唱會(huì)有點(diǎn)可惜了”。

王希的感慨不無(wú)道理，對(duì)這場(chǎng)演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，舞美制作無(wú)論在人力、創(chuàng)意上還是在資金方面都是占比最大的投入，據(jù)王希透露，預(yù)算中70%的費(fèi)用都是用于制作?！度w》在年輕一代中擁有很多擁躉，這一舞美效果無(wú)意獲得了很多好評(píng)。

當(dāng)然，內(nèi)容上的突破更加困難。為了更有新意，在演唱會(huì)正式開(kāi)始前加了一個(gè)開(kāi)場(chǎng)秀，需要所有藝人出現(xiàn)在臺(tái)上?？雌饋?lái)是個(gè)并不難的秀，但實(shí)際困難重重，有的藝人很晚才有演出，但她要提前兩三個(gè)小時(shí)就來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，這是前所未有的。為了做成這個(gè)秀，王希選擇一個(gè)個(gè)跟藝人溝通，“最后能呈現(xiàn)出來(lái)，很不容易，藝人們對(duì)我們很支持”。

讓王希格外感動(dòng)的是李宇春當(dāng)晚的壓軸大秀。從八九月份開(kāi)始，演唱會(huì)的導(dǎo)演組就與李宇春見(jiàn)面溝通演出構(gòu)思，不斷調(diào)整，不斷優(yōu)化，“有一次春春跟我說(shuō)為了這個(gè)秀我每天都按時(shí)上下班了”。演唱會(huì)一個(gè)禮拜前，李宇春的舞團(tuán)到達(dá)在南京搭建的用于排練的舞臺(tái)進(jìn)行排練。

籌備的過(guò)程無(wú)疑是焦慮的，那段時(shí)間整個(gè)團(tuán)隊(duì)免不了失眠、疲憊、情緒焦灼，但當(dāng)直播結(jié)束的那一刻，王希呼出了一口氣，對(duì)于結(jié)果他很滿(mǎn)意。在前不久的亞洲電視大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手，榮獲“最佳年度娛樂(lè)節(jié)目”。

當(dāng)晚會(huì)結(jié)束，曲終人散，王希要思考的是：如何將內(nèi)容常變常新，如何把年輕人在跨年當(dāng)天最想干的事情和最想表達(dá)的情感，與演唱會(huì)的表演內(nèi)容結(jié)合，“這是做跨年的人永遠(yuǎn)要思考的問(wèn)題”。

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)一片夸贊聲，B站也不敢松懈。與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視直播不同，B站的跨年演唱會(huì)是錄制的形式播出，總策劃楊亮表示，由于制作方式不同，所以不能把衛(wèi)視跨年演唱會(huì)與B站的晚會(huì)放在同一維度比較，“我們?cè)谶@一塊其實(shí)還有很長(zhǎng)的路要走”。