近日，蘋果公司股價再度突破300美元大關，創(chuàng)下歷史新高，在過去的12個月時間里，蘋果公司股價累計上漲超過100%，實現(xiàn)股價翻番。線下蘋果店，排隊才能買到每日上新;天貓?zhí)O果旗艦店，下單后還要等1個月;京東自營旗艦店，加價400元……
在新年和春節(jié)購物季中，AirPods Pro當之無愧地成了最熱門蘋果產品，分析公司Asymc的統(tǒng)計數(shù)據顯示，在剛剛過去的歐美圣誕季中，蘋果將能從AirPods銷售中總共獲利40億美元，而這一戰(zhàn)績追平了蘋果公司最受歡迎產品iPod最巔峰的銷售額數(shù)字。
同樣開掛的還是蘋果公司的股價，美股分析師們紛紛認為，新iPhone和Air Pods的熱銷是蘋果當下的重大利好，而即便在2020年，Air Pods仍將持續(xù)推動蘋果股價上漲。
兩只小小的最新款AirPods Pro耳機加起來只有約10克重，但它卻正悄然推動全球市值最高的蘋果公司重回巔峰。
重回巔峰
北京時間2019年10月29日，AirPods第三代產品帶著令眾多果粉翹首期盼的降噪和IPX4級防水功能正式發(fā)布，此時距離iPhone 11的出道才過了1個月。
AirPods的降生并非自帶光環(huán)，如果把時間線拉回到2016年9月，蘋果秋季發(fā)布會上一刀砍掉了自家新款iPhone的3.5mm耳機孔，彼時輿論批評聲鋪天蓋地。
蘋果方面則很有信心地表示，未來的手機音頻是屬于無線時代。3年多后，AirPods的暢銷印證了蘋果當初稍顯激進的決定，自AirPods問世以來，需求逐年大增，目前已是全球最暢銷的無線耳機，市占率達60%。
蘋果公司2019年第四季度財報顯示，iPhone季度營收333.62億美元，相比去年同期下滑9.23%，AirPods銷量超過市場預期。券商Wedbush分析師丹·艾維斯(Dan Ives)表示，蘋果在2019年銷售出6700萬副AirPods，遠遠高于他最初估計的5600萬副，這說明“蘋果在2020財年及往后在貨幣化全球9.25億部iPhone的安裝基礎時具有潛在優(yōu)勢。”
自從新款AirPods登場以來，蘋果產品似乎又重回了一機難求的盛況。在剛剛過去的圣誕購物季中，AirPods Pro當之無愧地成了最熱門禮物之一，分析公司Asymc的賀拉斯·德迪歐(Horace Dediu)對圣誕季銷量數(shù)據進行了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)僅在此次節(jié)假日期間，蘋果就可能從AirPods獲利40億美元(總共獲利)。而40億美元就是蘋果公司最受歡迎的產品iPod最巔峰的銷售額數(shù)字。
一機難求
在天貓?zhí)O果官方售賣渠道，AirPods Pro已經擁有5136條評論，下單后往往需要長達1個月的漫長等待。目前，蘋果中國官網已經把發(fā)貨時期延長到了四周，如果要把刻上emoji的AirPod當作新年禮物恐怕趕不上時候了;盡管京東官方自營旗艦店顯示現(xiàn)貨充足，但是存在溢價的嫌疑，比官方售價高出400元。不過，溢價并沒有阻擋消費者的購物熱情，累計產品評價接近4萬條，商品好評率達到96%，“這是我2019年最滿意的科技產品”“無可挑剔的降噪功能”。
電商平臺貨源緊張，線下渠道同樣不好買?！禝T時報》記者走訪了上海南京東路、環(huán)球港兩家蘋果官方旗艦店，AirPods的產品展示臺位于門店C位，新款AirPods處于熱銷狀態(tài)。“新款剛推出來時，半小時之內就能售空?，F(xiàn)在一般在下午1點左右就清零了，如果想要拿到新機最好在第二天10點過來排隊。”銷售人員告訴記者，新款AirPods每天到店的總量不多，一般數(shù)十個，遇到銷售高峰期經常是隔天才能到貨。
產業(yè)鏈“點石成金”
銷量奇跡無疑擴大了AirPods生產鏈，有研究報告顯示，蘋果2019年的AirPods累計出貨量有望比2018年翻一番。作為中國代工廠的昆山立訊精密被要求將AirPods Pro的月產量提高到200萬只，同時還要求擴大立訊在越南工廠的低成本AirPods生產量。
立訊精密原本名不見經傳，是一家為富士康供應連接線的小工廠，上市后不久，立訊精密成功切入蘋果生產線，如今其已經成為蘋果最核心的供應商之一。作為回報，不足10年間，其市值從幾十億元猛增至2000多億。
另據天風國際分析師郭明錤透露，蘋果為了解決AirPods Pro供不應求的情況，將改組目前的供應鏈，歌爾聲學有望在2020年上半年取得AirPods Pro組裝訂單。
據網站appleinsider報道，包括立訊精密、歌爾聲學在內的兩大AirPods代工廠，正向銀行募集數(shù)億美元資金，以便擴大AirPods系列產品的產能。
作為“香餑餑”的第三代AirPods并沒有導致第二代Airpods銷量遇冷，從某種程度上說，它間接促成了AirPods2價格下滑。對AirPods觀望已久的“隱形貧困人口”也抓準時機下手了，畢竟在年輕群體中AirPods已經被賦予了社交屬性。剛入職場一年的王紅趕著年貨節(jié)在蘇寧易購上購買了AirPods2，售價僅為999元。王紅購買AirPods的理由顯得有點無厘頭，“我就想集齊所有蘋果線上的產品，電腦、手機都有了，藍牙耳機當然不能缺了。”王紅提供的鏈接上顯示該產品月銷量達到了9萬以上。
延伸閱讀
AirPods如何出圈?
就像iOS系統(tǒng)一樣，蘋果的可穿戴設備必須在蘋果的自有地盤上才是完美搭配的。只有在iOS上，AirPods 才能連接時自動彈窗、顯示電量。
江湖中流傳著一句話，“真無線藍牙耳機分為兩種：AirPods和其他品牌”。據市場調查研究機構Counterpoint估計，無線耳機全球出貨量將從2018年的4800萬副增至2020年的1.29萬副。邊界逐漸擴大的江湖一定會有新的挑戰(zhàn)者闖入。
果不其然，蘋果降噪藍牙耳機一出，其他國產手機廠商也開始蠢蠢欲動了。華為在2019年雙11開始發(fā)貨FreeBuds3無線耳機，這款“起了大早，趕了晚集”的新品售價1199元，直接對標AirPods Pro。在天貓華為官方旗艦店該產品的月銷量超過了1.5萬，而華為京東自營店中有超過5.6萬條評價，人氣略高于AirPods新款。此外，1月7日，OPPO推出了神似“AirPods”的 Buds Air，預計國內售價在300元左右。
IDC發(fā)布的2019年第三季度中國可穿戴設備市場報告顯示，該季度中國可穿戴設備出貨量為2715萬臺，同比增長45.2%，小米、華為和蘋果位列市場份額前三。其中，蘋果市場份額為13%。
iPhone面臨的壓力來自于國內市場生態(tài)系統(tǒng)的斷裂，2019年AirPods Pro的必備神器無非是iPhone 11。根據Canalys數(shù)據顯示，2019年第三季度，華為手機(含榮耀)在國內出貨量達到4150萬部，同比增速為66%，市場份額為42%。
喜憂參半的是，一邊，全球9.25億部iPhone的安裝基礎讓AirPods系列產品“香遍全球”;另一邊，中國iPhone市場份額的萎縮可能對AirPods的銷售帶來不利的傳導效應。
在智能手機創(chuàng)新趨緩的境況下，消費者的換機周期普遍延長了12-18個月，而可穿戴設備成了下一個風口。隨著LTE版本將逐漸增加，預計到2023年將有28%的成人手表具有獨立通信功能;耳機也將逐漸配備獨立計算芯片。可穿戴設備將更多的接入IoT生態(tài)平臺，通過和家庭、移動及車載智能設備的連接，在應用場景方面會更偏向IoT。
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