小米引發(fā)紅米Note鬧劇 聯(lián)發(fā)科被中移動(dòng)“耽誤”

在這場(chǎng)低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)陣地戰(zhàn)里，“只要 799”的紅米顯然造足了聲勢(shì)拔得了頭籌。低價(jià)機(jī)可以這樣玩？那些堆在柜臺(tái)上倉(cāng)庫(kù)里落灰的機(jī)子，改頭換面居然可以一轉(zhuǎn)身就變得一機(jī)難求？

中華酷聯(lián)們幡然醒悟，原來固步自封就是落后，好在混跡江湖多年學(xué)習(xí)能力極強(qiáng)，一轉(zhuǎn)眼的功夫都跟風(fēng)式的開始做各自互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷路線的子品牌。舉例華為榮耀，去年底的 3C 和 3X 簡(jiǎn)直就是為了狙擊小米而量身打造的，憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)線和多年積累下來的優(yōu)勢(shì)，假以時(shí)日，“互聯(lián)網(wǎng)賣手機(jī)的成功模式”在榮耀身上未必不能復(fù)制。

不過雷老板一向攻勢(shì)兇猛，說要有大個(gè)兒的紅米，紅米就弄了個(gè) Note 出來。如果說最初的紅米只是預(yù)熱升溫，那么紅米 Note 無疑把千元以下的手機(jī)市場(chǎng)又燒了個(gè)沸騰，咕嘟咕嘟的吐著泡泡冒著蒸汽，炙手可熱。

你未唱罷我登場(chǎng)，大屏手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)

小米是個(gè)化腐朽為神奇的奇葩存在，再接再厲推紅米不出奇，紅米變大了不出奇，紅米變大了叫 Note 不出奇，紅米 Note 堆硬件也不出奇。這樣說下去，紅米 Note 定價(jià) 799 其實(shí)就也不出奇了。我們想到了這開頭，也應(yīng)該想得到這結(jié)局。

這一下，坑慘了一票小伙伴。

5.5 英寸高清大屏，標(biāo)準(zhǔn) 1.4GHz MTK6592 八核處理器，1GB RAM+8GB ROM，1300 萬像素后置+500 萬像素前置相機(jī)，雙卡雙待，一如既往的用八核大屏閃瞎眼的架勢(shì)。“倘若多出上 200 文，還可以獲得 1.7GHz MTK6592 八核處理器+2GB RAM，有空間有速度，坐下來慢慢玩。”

這堆數(shù)字?jǐn)[出來，就和大躍進(jìn)時(shí)拿紅油漆潑了一整面墻的口號(hào)似的，明晃晃的由不得人掉過頭不看：大，快，爽，便宜。而這次，其他廠家反應(yīng)神速，后續(xù)跟進(jìn)不再是被動(dòng)的盲目跟風(fēng)，而顯然是早有準(zhǔn)備。吃一塹長(zhǎng)一智，說的就是這個(gè)。

華為在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域上出道雖然晚，卻學(xué)得特別快。在紅米 Note 還在玩兒“你猜你猜我多少錢呀”的時(shí)候，與之同臺(tái)競(jìng)技的榮耀 3X 暢玩版就搶先公布了配置和價(jià)格：配置跟紅米 Note 高配版整體相仿，定價(jià)則是特別電視購(gòu)物 Style 的“只要 998，華為手機(jī)抱回家！”

不過這只是個(gè)開始，緊接著，剛剛收了摩托的聯(lián)想，春風(fēng)得意滿面桃花的推出了“黃金斗士 S8”，低配版采用的是 5.3 英寸屏幕，其余部分和紅米 Note 一般無二；高配版則升級(jí)為 2GB RAM+16GB ROM，定價(jià)分別為 788 和 988，指向性十分明顯。單看名字就帶著秒殺五小強(qiáng)的霸氣，又土豪又昂揚(yáng)，只是去掉了個(gè)“圣”字兒，估計(jì)是覺得重名顯得自己的用心太重品位太 Low 了。不過聯(lián)想主打的一向是“不做期貨現(xiàn)貨發(fā)售”，算是個(gè)比較有誠(chéng)意的舉措。

1  2  3  4  5  6  

當(dāng)然這事兒如果就這么算了還談不上混戰(zhàn)最多是個(gè)三國(guó)殺。要混戰(zhàn)自然少不了旁邊的各路諸侯紅著眼紛紛加入戰(zhàn)局，中興有樣學(xué)樣的時(shí)間不長(zhǎng)，還處于跟人學(xué)起名的階段。你有小米我有 Nubia，你有紅米我就來個(gè)紅牛。雖然沒跟上這波大屏低價(jià)機(jī)狂潮，但剛出生的紅牛也在一邊不甘示弱的搓著手放著狠話，“除了互掐你們還會(huì)點(diǎn)兒別的嗎？”

在此弱弱的插一句題外話，好想問問聯(lián)發(fā)科：自家高端八核芯片本想著去和高通驍龍 600 掐架，誰知道被幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)商拿去放在八九百的機(jī)子上，處理器量還夠嗎？

好開端，還是惡循環(huán)？

這種價(jià)格戰(zhàn)，能讓消費(fèi)者花更少的錢買到更好的產(chǎn)品，打破了低價(jià)智能機(jī)里山寨和合約機(jī)一統(tǒng)天下的局面，本來是件可喜可賀的事情。但如今各家廠商被小米牽著鼻子走，一面拼著配置一面壓低價(jià)格，長(zhǎng)此以往，或許會(huì)帶來幾個(gè)方面的擔(dān)憂：

做工水平難保證：把配置飆到一定程度后，低價(jià)手機(jī)更像是個(gè)容器，里面按照那些參數(shù)配置塞滿各種元件就可以拿去吆喝了。沒有設(shè)計(jì)感，沒法精工細(xì)作，更不會(huì)有時(shí)下流行講求的“靈魂”和“情懷”，雖然用曇花一現(xiàn)的節(jié)操手機(jī)廣告語來說，就是“只要 799 你還想要啥”。如果在做工上沒法保證，無異于自毀招牌，還會(huì)連累已經(jīng)日趨成熟的其他高端產(chǎn)品線。

目標(biāo)群體很有限：高端市場(chǎng)趨近飽和，手機(jī)廠商逐漸將目光瞄上了增長(zhǎng)迅猛的新興市場(chǎng)，推出入門級(jí)廉價(jià)手機(jī)成為了手機(jī)廠商另一種突圍的途徑。姑且認(rèn)為，中低端手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群體有兩種，高齡的或者低收入的。小米手機(jī)在年輕人中的營(yíng)銷十分成功，從紅米和 QQ 空間合作這點(diǎn)上可見一斑，但高齡老年功能機(jī)人群受到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的影響很小，他們最有可能獲得這類需要“預(yù)約”“搶購(gòu)”的手機(jī)的途徑應(yīng)該就是后輩贈(zèng)送的，對(duì)于他們來說手機(jī)不需要頻繁更新?lián)Q代，幾乎就是一錘子買賣，無法形成強(qiáng)大的購(gòu)買力，更談不上品牌忠實(shí)度。

購(gòu)買方式惹人煩：“所有需要預(yù)約的搶購(gòu)都是耍流氓”“流氓都讓你耍了還搶不到這是鬧哪樣”“F5已爛”“鼠標(biāo)已陣亡”……互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最令人詬病的兩個(gè)詞，一個(gè)是預(yù)約，一個(gè)是搶購(gòu)。前者意味著我想買但是這會(huì)兒拿不到，后者意味著我想買但是（有很大概率）買不著。始作俑者小米把這套規(guī)則玩兒的門清，什么時(shí)候吊人胃口什么時(shí)候把人弄得想抓狂，什么時(shí)候讓人堅(jiān)持不懈什么時(shí)候開放購(gòu)買，時(shí)間點(diǎn)把握的剛剛好，深諳消費(fèi)者心理，不過被吐槽得久了也有了略微收斂的趨勢(shì)。而其他廠商好的不學(xué)偏偏學(xué)這個(gè)，雖然一方面可以營(yíng)造一種自己身價(jià)很高很難得的氛圍，但玩?zhèn)€一次兩次消費(fèi)者覺得新鮮，時(shí)間久了大家也就不買賬了。

1  2  3  4  5  6  

生態(tài)系統(tǒng)跟不上：平心而論，MIUI 是個(gè)相當(dāng)成熟的 ROM，基于 Android 深度定制，貼合國(guó)人使用習(xí)慣，商店、主題、定制軟件一應(yīng)俱全，更新頻繁可玩度高，即使不用小米手機(jī)的人，也會(huì)不怕麻煩的刷個(gè) MIUI 的 ROM 玩玩。如果你選擇花 799 元買個(gè)紅米或是紅米 Note，就相當(dāng)于可以附帶著不用刷 ROM 而體驗(yàn)到原汁原味適配度高的這一切。即使小米在硬件上有所虧損，依靠軟件和服務(wù)也能扳回一城，而其他手機(jī)廠商的產(chǎn)品，顯然目前還不具備這種附加值。重價(jià)格輕服務(wù)，則難以形成軟硬結(jié)合的生態(tài)圈。

如果把眼下的智能手機(jī)市場(chǎng)比作滄浪之水，那么“上游”的高端領(lǐng)域還是蘋果三星等幾家獨(dú)大，蘋果粉和安卓黨井水不犯河水；“中游”的各家各出奇招，拿不同特色做賣點(diǎn)，消費(fèi)者們各取所需涇渭分明；那么“下游”的千元以下手機(jī)市場(chǎng)則明顯陷入了一團(tuán)混沌，烏煙瘴氣一片硝煙彌漫。同等價(jià)位上的機(jī)型已經(jīng)不只是同質(zhì)化了，拿著模子生搬硬套著復(fù)制粘貼，一般無二仿佛異卵雙生。

這種被硬生生炒熱了的市場(chǎng)，看似熱鬧實(shí)則喧囂，仿佛一襲華美的袍?？吹镁昧耍挥嘞陋?dú)鎖深宮的蕭瑟背影，夕陽照下來把影子拉得很長(zhǎng)，光影斑駁里是深深淺淺的落寞，若有所失，未有所得。

說白了，一場(chǎng)鬧劇。

附錄：

聯(lián)發(fā)科主導(dǎo)眾廠商圍攻紅米Note？

上周手機(jī)廠商較為轟動(dòng)的就是紅米Note出來以后，眾手機(jī)廠商對(duì)它的圍剿了，這次圍剿不是攻擊，而是模仿和學(xué)習(xí)，紛紛計(jì)劃推出千元8核手機(jī)。當(dāng)然說山寨也可以，畢竟文案是華麗地抄襲一把小米。現(xiàn)在讓我們來梳理一下：

TCL“調(diào)戲”榮耀3X紅米Note

業(yè)界都在關(guān)注紅米Note，作為一款8核手機(jī)，紅米Note與榮耀X性能相近，但799的定價(jià)則比榮耀X便宜了近200，這下想必榮耀X很緊張吧。小米以這種價(jià)格屠夫之勢(shì)，勢(shì)必要擊殺一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)，華為榮耀3X自然是首當(dāng)其沖了。而TCL面對(duì)這種風(fēng)雨欲來之勢(shì)，擺出了欣然應(yīng)戰(zhàn)的姿態(tài)，最近TCL就在官方微博中好好調(diào)戲了榮耀與紅米一把，提議不如大家一起玩。

小編好奇，TCL想怎樣玩？加入8核手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)嗎？問過聯(lián)發(fā)科的意見嗎？只是現(xiàn)在看來，聯(lián)發(fā)科對(duì)這些手機(jī)廠商的價(jià)格戰(zhàn)也無法干預(yù)了，對(duì)聯(lián)發(fā)科來說，沖銷量才是重點(diǎn)。只是可憐了之前的酷派，推出了888元的8核手機(jī)，據(jù)說還被聯(lián)發(fā)科小小教訓(xùn)了一下，果然是今時(shí)不同往日了。

1  2  3  4  5  6  

紅米Note壓力大 中興紅牛參戰(zhàn)

在紅米Note、榮耀3X暢玩版、聯(lián)想黃金斗士S8以及TCL不知名手機(jī)在微博上掐架以后，中興似乎也有動(dòng)作。在稍早時(shí)間宣布的新品牌紅牛手機(jī)似乎也是定位在千元八核，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)看來會(huì)越來越激烈。

宣傳圖也充滿諷刺味，直指其他“友商”只會(huì)互掐。

聯(lián)想山寨紅米：中華酷聯(lián)米全被聯(lián)發(fā)科8核攻陷

聯(lián)想的官方微博發(fā)布了一條788元聯(lián)想8核手機(jī)的微博，這條微博信息本身已十分讓人驚訝，更讓人大跌眼鏡的是，聯(lián)想為了宣傳自家8核手機(jī)，配了一張大的海報(bào)作為文案，效果也是十分吸引人眼球的，因?yàn)檫@種文案幾乎和小米的文案一模一樣！這個(gè)，聯(lián)想不怕小米來告你嗎？

至此中華酷聯(lián)米這五大國(guó)廠手機(jī)廠均已搭上聯(lián)發(fā)科MTK6592。小編實(shí)在佩服聯(lián)發(fā)科8核噱頭威力無邊，引得華為高通聯(lián)想等紛紛折腰，不過聯(lián)發(fā)科也很郁悶，為什么采用8核芯片你們都賣得這么便宜呢？想必酷派更郁悶了，第一個(gè)吃螃蟹的酷派，推出了888元的聯(lián)發(fā)科8核手機(jī)，據(jù)說還被聯(lián)發(fā)科小小懲治了一番。如今……只能說聯(lián)發(fā)科對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌亂戰(zhàn)也無能為力了。

對(duì)于這個(gè)消息，業(yè)界似乎是憂慮大于期待，很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)如此跟風(fēng)表示失望，也有一些人希望剩下來的OPPO、魅族千萬要堅(jiān)持自我?？汕闆r會(huì)如大家所愿嗎？

1  2  3  4  5  6  

小編在眾廠商肆無忌憚推出千元以下8核手機(jī)的時(shí)候，也曾好奇為何聯(lián)發(fā)科不管不顧了？它不是一直試圖擺脫廉價(jià)的印象嗎？為何此次如此“忍氣吞聲”？在查閱各方資料后，小編開始有所頓悟：聯(lián)發(fā)科或許是被中移動(dòng)的五模策略給逼急了。業(yè)界有人指出，聯(lián)發(fā)科的五模十頻SoC芯片預(yù)計(jì)要到第三季度才能量產(chǎn)上市，中移動(dòng)此舉讓聯(lián)發(fā)科第二季營(yíng)收不被外界看好，或許出于營(yíng)收壓力，聯(lián)發(fā)科被迫把8核價(jià)格降低。近日不是聯(lián)發(fā)科還宣傳“1560”口號(hào)嗎？（詳情：聯(lián)發(fā)科的“1560”）

說來有些心酸，聯(lián)發(fā)科原本想要憑著8核與高通抗衡，差點(diǎn)就要成功了，高通都被迫出8核之后，中移動(dòng)4G的變動(dòng)給聯(lián)發(fā)科帶來突然襲擊，計(jì)劃趕不上變化，聯(lián)發(fā)科無奈只好降價(jià)，眾廠商蜂擁而至，紅米Note只是樹大招風(fēng)無辜躺槍了。

（本文綜合dgtle.com、21ic電子網(wǎng)等相關(guān)媒體報(bào)道。）

1  2  3  4  5  6  

欲知詳情，請(qǐng)下載word文檔 下載文檔

來源：[db:出處]

作者：tee