深圳平板利潤(rùn)縮9成

21ic電子網(wǎng)訊：在山寨智能手機(jī)廠商關(guān)門(mén)潮停歇兩年之后，山寨平板產(chǎn)業(yè)接棒，開(kāi)始上演新一輪的關(guān)門(mén)潮。而在山寨智能手機(jī)的上一棒就是山寨電子書(shū)關(guān)門(mén)潮。深圳多位山寨平板企業(yè)的從業(yè)人員在接受筆者采訪時(shí)表示，大品牌的降價(jià)，人力成本的提升，導(dǎo)致山寨平板無(wú)利可圖，是造成深圳山寨平板產(chǎn)業(yè)遭受沖擊的主要原因。

“其實(shí)也不是破產(chǎn)倒閉，深圳山寨產(chǎn)業(yè)就是這個(gè)特點(diǎn)，基本上都是輕資產(chǎn)模式。哪個(gè)產(chǎn)品賺錢(qián)就做哪個(gè)。電子書(shū)、智能手機(jī)、充電寶、平板電腦的從業(yè)者，大部分都是同一批人，有錢(qián)賺就做，無(wú)錢(qián)賺就撤，很正常。”深圳興誠(chéng)電子總經(jīng)理人張宏偉告訴筆者。

利潤(rùn)跳水近九成

深圳是全球平板電腦制造基地，除了為蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、惠普、亞馬遜等大品牌代工之外，還生產(chǎn)大量的白牌（也就是通稱(chēng)的山寨機(jī)）平板電腦。平板電腦市場(chǎng)這兩年一直處于高速擴(kuò)容狀態(tài)，出貨量每年增幅都超過(guò)50%。高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，使得深圳的山寨平板電腦產(chǎn)業(yè)高度繁榮。

“前年、去年，華強(qiáng)電子市場(chǎng)中，每十個(gè)人中，就可能有兩個(gè)人在做平板。”在深圳華強(qiáng)北電子一條街做了十年電子元器件產(chǎn)品生意的李海平告訴筆者。然而，自去年底以來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始退出平板電腦市場(chǎng)，“主要原因就是利潤(rùn)降得太快了，兩三年前，出一臺(tái)平板電腦，有100多元的利潤(rùn)；現(xiàn)在的利潤(rùn)只剩十多元，已經(jīng)沒(méi)有辦法做了。我身邊就有七八個(gè)朋友轉(zhuǎn)行做充電寶了，那個(gè)產(chǎn)品賺錢(qián)更容易。”

在李海平看來(lái)，造成山寨平板電腦利潤(rùn)大幅跳水的主要原因，一是三星、聯(lián)想等大品牌大幅降價(jià)，壓縮了山寨平板的價(jià)格空間；另一個(gè)原因就是人力成本持續(xù)大幅提升，山寨平板產(chǎn)品的成本很難再有壓縮空間。“大品牌的平板電腦價(jià)格已經(jīng)降到了1000多一點(diǎn)，山寨機(jī)只能在700～800元的價(jià)位才有競(jìng)爭(zhēng)力。以前山寨廠還可以壓成本，現(xiàn)在成本已經(jīng)很難再往下壓了。除了那些每個(gè)月能出10萬(wàn)臺(tái)以上貨的大廠商還能靠量帶來(lái)些利潤(rùn)，出貨量較小的企業(yè)，基本上都處于微利甚至無(wú)利狀態(tài)。保守估計(jì)，已經(jīng)有六成山寨平板企業(yè)關(guān)門(mén)大吉了。”

深圳德普特科技CEO廉健也證實(shí)了這一說(shuō)法。德普特科技是一家年產(chǎn)2000萬(wàn)片的觸摸屏廠商，深圳許多終端廠商都是其客戶。據(jù)廉健透露，去年下半年以來(lái)，特別是去年底以來(lái)，德普特的客戶越來(lái)越向規(guī)模型企業(yè)集中，一些中小客戶已經(jīng)很久沒(méi)有下訂單了。

或重蹈山寨手機(jī)覆轍

自山寨產(chǎn)業(yè)發(fā)軔以來(lái)，不論是MP4、電子書(shū)、山寨手機(jī)，還是這兩年異常紅火的山寨平板，“快餐式”經(jīng)營(yíng)，一直都是山寨產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)。

興誠(chéng)電子總經(jīng)理張宏偉告訴筆者，深圳華強(qiáng)北這些年經(jīng)歷了多輪的山寨熱，但都是鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵。“轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，基本上還是那一撥人。做山寨M P4，山寨手機(jī)，山寨平板的，基本上都賺了錢(qián)，但山寨電子書(shū)讓這些人都吃了大苦頭。我就在山寨電子書(shū)上虧了五六百萬(wàn)?，F(xiàn)在來(lái)看，山寨平板很可能會(huì)走山寨智能手機(jī)的老路，在輝煌了兩三年之后，快速走下坡路。我也在考慮是否該退出這個(gè)行業(yè)了。”

筆者了解到，深圳做山寨平板的企業(yè)，主要有三種經(jīng)營(yíng)模式。一種是主要做外單的貿(mào)易商，這些貿(mào)易商從外商那里拿單，然后委托工廠生產(chǎn)，賺取貿(mào)易差價(jià)。這類(lèi)企業(yè)占據(jù)了深圳山寨平板企業(yè)的七成還多，他們不需要在生產(chǎn)設(shè)備上投資，根據(jù)訂單來(lái)采購(gòu)，不存在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)；另一種是主要做生產(chǎn)加工，需要投入大量資金建生產(chǎn)線和招人，屬于重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)；還有一種就是做自有品牌和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需要在品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)方面投入較大資源。

“利潤(rùn)高，大家紛紛進(jìn)入。然后是價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)快速下滑。山寨智能手機(jī)當(dāng)年走過(guò)的路，山寨平板如今正在走。相信很多企業(yè)和貿(mào)易商都撐不到今年年底就會(huì)走人了。”李海平以過(guò)來(lái)人的身份分析指出。

筆者在華強(qiáng)北電子市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，那些位于市場(chǎng)三四樓非黃金地段的商鋪，生意十分清淡，店鋪工作人員不是在玩手機(jī)，就是在聊天。不少柜臺(tái)上還貼著轉(zhuǎn)租的牌子。“大品牌價(jià)格降得太厲害，山寨產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，消費(fèi)者自然是越來(lái)越少了。”一位銷(xiāo)售人員告訴筆者。

上游廠家欲加大扶持力度

盡管中小企業(yè)紛紛在撤退，但一些已經(jīng)成規(guī)模的山寨平板企業(yè)，卻看到了做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)，特別是英特爾今年加大對(duì)平板電腦廠商的扶持，讓這些廠商看到了更多希望。

作為芯片巨頭，英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域一直處于被動(dòng)挨打的狀態(tài)，英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘表示，十分看好深圳的創(chuàng)新環(huán)境，希望能與深圳成規(guī)模的山寨一起，推動(dòng)深圳平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從去年下半年開(kāi)始，英特爾加大了對(duì)深圳平板電腦廠商的扶持力度，德普特、藍(lán)魔數(shù)碼、漢普電子、天智偉業(yè)、臺(tái)電科技等多家平板電腦配件及相關(guān)廠商紛紛與英特爾展開(kāi)合作，推出了基于英特爾處理器的平板電腦。英特爾中國(guó)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)洪力在接受筆者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然深圳以做山寨機(jī)出名，但是也有一部分廠商開(kāi)始自己設(shè)計(jì)，開(kāi)始有自己的一些品牌訴求。英特爾希望與其深度合作，共同做大平板市場(chǎng)。而在此前的MWC 2014上，英特爾產(chǎn)品架構(gòu)事業(yè)部副總裁、移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤就曾透露，在2014年，平板電腦將是英特爾的最大工作重心。據(jù)坊間傳聞，英特爾2014年全年的資源約有七成投向平板電腦市場(chǎng)。

而對(duì)于那些成規(guī)模的山寨品牌來(lái)說(shuō)，能攀上英特爾這棵大樹(shù)，無(wú)疑也是夢(mèng)寐以求的。“英特爾有著豐富的資源，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷也十分敏銳。跟著英特爾走，當(dāng)然會(huì)比自己摸著石頭過(guò)河要強(qiáng)很多。”酷比魔方市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人私下向筆者透露。