黑莓富士康做功能機：怎么超越諾基亞聯(lián)發(fā)科與展訊？

時間：2013-12-28 00:35:34

關(guān)鍵字：富士康諾基亞聯(lián)發(fā)科黑莓

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[導(dǎo)讀]黑莓將與富士康達成了一份長達5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)廉價黑莓智能手機，與富士康合作能夠拯救泥潭中黑莓嗎？請看分析。12月20日，黑莓發(fā)布公告稱，公司與富士康達成了一份長達5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)廉價

黑莓將與富士康達成了一份長達5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)廉價黑莓智能手機，與富士康合作能夠拯救泥潭中黑莓嗎？請看分析。

12月20日，黑莓發(fā)布公告稱，公司與富士康達成了一份長達5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)廉價黑莓智能手機，富士康將在印尼和墨西哥的工廠生產(chǎn)黑莓產(chǎn)品。

受上述消息影響，黑莓股價暴漲15%，至7.22美元/股，創(chuàng)自2009年4月以來最大單日漲幅。

和富士康合作能夠拯救泥潭中黑莓嗎？我們來做一個分析。

一、黑莓的危機

黑莓的崛起有點無厘頭，本來是突出保密，以商業(yè)形象出現(xiàn)的，但是真正熱起來卻是911之后，911的混亂情況下，大家打不出電話，但是黑莓靠自己的服務(wù)器和運營商數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)保證了聯(lián)系暢通。

之后，美國總統(tǒng)奧巴馬用黑莓更是給黑莓做了一個大大的廣告，黑莓的市場占有率在北美節(jié)節(jié)上升，直到iPhone出現(xiàn)。

在iPhone出現(xiàn)以前，黑莓的對手是諾基亞S60、微軟WM，黑莓的操作系統(tǒng)和體驗并不差，而且還有保密和高可靠性。APP在那個年代并不是非常重要。而iPhone的出現(xiàn)把手機變成了移動互聯(lián)網(wǎng)終端，黑莓相比iPhone和安卓手機就太落伍了。

如果當(dāng)時黑莓立即改革，在2010前做大做成規(guī)模，把自己的操作系統(tǒng)也做成主流之一，獲得足夠開發(fā)者的支持，黑莓還有機會。

但是事實是黑莓直到BB10才換用了QNX 操作系統(tǒng)，在功能上、性能上達到了現(xiàn)代操作系統(tǒng)的水平，而此時已經(jīng)是2013年了，移動操作系統(tǒng)市場大局已定。BB10的硬件配置和應(yīng)用生態(tài)也無法和安卓旗艦相比，而且價格并不便宜。競爭力不足也就不奇怪了。

二、黑莓的機會

事實證明，和安卓、iOS競爭高端市場，黑莓已經(jīng)失去了機會，在一些強調(diào)保密的領(lǐng)域，黑莓也許還可以獲得小眾的青睞，但是這個小眾市場不足以支持黑莓的生存，所以黑莓虧損。

不過智能手機的興起，崛起了一個低價備用機的市場，尤其是現(xiàn)在的手機屏幕越來越大，5寸算入門，6寸才算大屏的時代，用一個遮住半張臉的手機打電話是相當(dāng)?shù)疤鄣氖虑?。而且安卓手機的安全性始終是個問題。

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所以，在邊緣做通話為主的功能手機廠商反而有了機會，雖然這些機器價格低廉，但是利潤率一點不低。本來塞班S60 V3很適合這個市場，但是諾基亞自己放棄掉了?，F(xiàn)在是諾基亞的入門手機和MTK、展訊的低端方案在支撐這個市場，這就是黑莓的機會。

以電話、短信、郵件、聊天為主要功能，待機、信號較強，文字輸入快，軟件相對封閉，安全性保密性好。全鍵盤的黑莓是很適合這個市場的，這也是黑莓扭虧僅有的機會。

三、牽手富士康的意義

對于黑莓來說，自己制造硬件設(shè)備成本非常高。而富士康可以降低黑莓的成本，也可以讓黑莓的精力專注于軟件，這使得黑莓推出低價備用機成為可能。

只要價格做得下去，黑莓的低端全鍵盤手機去對付諾基亞的入門手機、MTK、展訊方案的功能機，優(yōu)勢還是很大的。

在高端市場，盡管市場較小，富士康的加入同樣可以降低制造成本，降低硬件研發(fā)的費用，提升黑莓的盈利表現(xiàn)。所以，牽手富士康對黑莓來說無論從那個角度都是有利的。

現(xiàn)在的黑莓已經(jīng)遠離了主流市場，即使拿下備用機的低端市場，守住小眾用戶的高端市場，也只是一個維持局面的狀態(tài)，黑莓復(fù)興的希望依然非常渺茫。

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