華為榮耀：不以雷軍為目的蘋果三星是目標

時間：2013-12-12 00:36:34

關鍵字：三星雷軍蘋果華為榮耀

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[導讀]“榮耀”獨立發(fā)展是華為從企業(yè)服務到個人消費，從傳統(tǒng)渠道到電商渠道，從通信設備服務商到互聯(lián)網(wǎng)科技集團轉(zhuǎn)型的重要里程碑。在其宣布此項決定之后，其動作自然十分引人注目，這將為華為“榮耀”

“榮耀”獨立發(fā)展是華為從企業(yè)服務到個人消費，從傳統(tǒng)渠道到電商渠道，從通信設備服務商到互聯(lián)網(wǎng)科技集團轉(zhuǎn)型的重要里程碑。在其宣布此項決定之后，其動作自然十分引人注目，這將為華為“榮耀”的階段性發(fā)展定下基調(diào)。其野心跨越了手機和平板電腦等“終端”。智能路由器、智能電視，甚至智能自行車都在它規(guī)劃的版圖之中。

但新的榮耀回到原點，仍將從智能手機啟動。12月16日，榮耀獨立后將發(fā)布兩款手機將分別為榮耀3C和榮耀3X，也就是民間之前傳言的“雷霆”和“萬鈞”，榮耀3X應該是八核手機，其配置和價格均直指小米3及其所處的2000元終端機市場；而榮耀3C則定位在千元機市場，主打千元頂級配置，其競品十分明顯：紅米。除此之外，榮耀還將發(fā)布一款神奇的玩具——華為喵王。

華為榮耀強勢進入低端機市場，真的是要打擊小米？

榮耀3C在本月16日會正式發(fā)布。余承東微博提前泄露：“它的配置、品質(zhì)和體驗都比“友商”高很多，將改變?nèi)藗儗ηг壥謾C的認識。“——改變?nèi)藗儗X的認識，似曾相識的話語，是雷軍攜小米進入智能手機市場時的言辭。余承東顯然已經(jīng)按捺不足內(nèi)心的激動迫不及待要與雷軍等“友商”大戰(zhàn)一場。

但華為榮耀激進進入千元級市場，顯然不是以雷軍為目的。

所謂千元級手機，大概是定價在500-1500區(qū)間的手機。還有另外一個稱呼：低端抑或廉價手機。根據(jù)百度Q3移動互聯(lián)網(wǎng)報告，中國Android手機2013年出貨量增長率接近100%。智能手機市場過了超高速發(fā)展時期，進入高速發(fā)展期。大盤的局部變化是：過半的購機需求來自“換機”（安卓手機平均使用周期僅為14個月）；越來越多的購機需求來自三四線、農(nóng)村和城市打工族。

帶來的連鎖反應則是：1、手機快消品化，滿足人們頻繁的換機需求：更多的品牌、更多的價位、更多的主打功能；2、低端市場的日趨重要。低端智能機市場玩家眾多，深圳的一些傳統(tǒng)寨廠轉(zhuǎn)型過來的智能機廠商正在無限拉低智能機底價，他們節(jié)省一切可以節(jié)省的費用，渠道、宣傳，甚至包裝都可以省掉。

不變的是人們對品質(zhì)、品牌、體驗和服務的追求。低端市場的品牌廠商并不多。低價意味著薄利、零利潤甚至賠本。目前一些從低端市場起家的國產(chǎn)品牌逆流而上，向高端市場發(fā)展。那么華為榮耀等品牌大廠緣何愿意進入該市場呢？余承東上月中旬的微博直接說：“榮耀獨立出來，專走電商渠道，以省掉30%的傳統(tǒng)渠道零售空間，并以初期不賺錢甚至虧損的激進價格讓利給廣大消費者。”

華為如此重視低端市場，無非有以下幾點原因：

1、市場大環(huán)境低端化，紅利市場；

2、電商大幅節(jié)省傳統(tǒng)渠道費用。余承東早在11年便在微博表示對小米電商渠道做低價格方式的理解和認可，蓄勢多年現(xiàn)在終于可以親自下手，小米已成為其對手。

3、摩爾定律影響下，硬件本身例如芯片、攝像頭等也在提升性能和降價；

4、互聯(lián)網(wǎng)思維，已經(jīng)有企業(yè)在鼓吹硬件免費時，用低價策略圈用戶，硬件不賺錢，軟件、內(nèi)容和增值服務賺錢。

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智能手機已經(jīng)結束戰(zhàn)國時代，大有三國鼎立之勢

去年中國智能手機市場還是三星蘋果HTC和國產(chǎn)“中華酷聯(lián)”的天下。在過去的一年時間，有的廠商坐起了直升機份額快速提升，例如小米、華為和聯(lián)想；有的廠商則坐上了滑梯份額逐步下降?，F(xiàn)在，影響格局的競爭者已經(jīng)確定：國外雙巨頭Apple和三星；國內(nèi)則是華為、聯(lián)想和小米。

聯(lián)想手機不久前出貨量躋身全球第三，更早之前PC出貨量全球第一。為此楊元慶提出PC 戰(zhàn)略，希望在2020年全面超過三星，PC、智能手機、平板?，F(xiàn)在則與高通這類芯片大廠開始走近，挺近高端市場，推出Yoga平板以求在PC和平板之間尋求平衡點。可以看出，聯(lián)想追求PC和移動的多線發(fā)展。

小米則從互聯(lián)網(wǎng)手機和垂直整合的“模式”切入，從中端市場蔓延到低端市場，從手機延展到智能電視、盒子、路由器等產(chǎn)品。隨著小米手機的大賣，小米一次次調(diào)整銷量預期。小米和雷軍已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，其帶來的互聯(lián)網(wǎng)思維和粉絲營銷的模式，引來眾多跟隨者紛紛效仿。這顆創(chuàng)業(yè)新秀的鋒芒不可謂不盛。但“預約式”購買，排隊等貨，缺貨等問題依然存在。

華為的思路也已經(jīng)清晰：榮耀品牌獨立發(fā)展，避免與華為傳統(tǒng)業(yè)務的相互影響。從依賴傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型到電商，從水平發(fā)展?jié)u變?yōu)榇怪闭?。而產(chǎn)品線也開始尋求高中低端的全面覆蓋。華為的未來的版圖在于移動以及智能設備，應該不會涉足PC。整體來看，華為與小米的交集更大。在兩千元機和千元機市場，小米的米3和紅米、榮耀的“雷霆”和“3C”將成為重要競爭對手。不過華為余承東微博表示并不想與誰對掐，蘋果三星才是真正的目標。

聯(lián)想、華為和小米均有“稱王”的野心?，F(xiàn)在這三個最有潛力的玩家均已擺好陣型，聯(lián)想是久經(jīng)沙場的老將，小米是初出茅廬的新秀，華為更像是從通信世界穿越到移動互聯(lián)網(wǎng)的俠客。最終誰會勝出難以定論，接下來智能手機大戰(zhàn)只會更加精彩。

回到產(chǎn)品，榮耀3C必將給華為帶來新一波“榮耀”

華為榮耀3C究竟有何寓意？這或許是向IPhone5C致敬。

IPhone5C是IPhone5S的廉價版，但隨著其價格的公布，C=Cheap的等式不成立。它有著多種顏色的彩殼，C或許是Color的意思。當然，它可能只是一個代碼。

同樣，榮耀3C對應的是華為終端引以為豪的P6。京東無意中曝光了榮耀3C是一部td雙卡雙待的手機；由此，榮耀3C手機已泄露的配置信息是：屏幕4.7寸，全貼合；800萬像素的P6相機；純白色外觀設計；全新開發(fā)的Emotion UI 2.0，全新設計的包裝盒（湖藍色），td雙卡雙待；

在跑分上，安兔兔評測顯示榮耀3C 18000多的跑分力壓2000元級手機。而其功能賣點則是照相，華為電商總裁徐昕泉及華為榮耀首席架構師微博透露，榮耀3C相機由超過40人的團隊打造，而且采用全球TOP3的供應商，效果媲美P6。“前500后800”的配置使其在牌照上可秒殺競品。

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盡管有這么多“點”值得提及的地方，華為榮耀3C的定價卻很低調(diào)：千元機。由于配置比紅米高出許多，在加上拍照等方面的殺手锏，榮耀3C定價應該不會是799，可能在1200-1400之間。實際上，有些米粉通過非官方途徑購買紅米的價格遠超799元。

支持td雙卡雙待，華為與中移動又有著密切的關系。后者擁有的渠道能力，尤其是低端市場的優(yōu)勢，顯然可以幫榮耀3C的大忙。除了運營商渠道，榮耀3C也是榮耀獨立后，電商化的第一步，京東等電商渠道對榮耀必然十分重視。另外，華為在國際化上比小米走得更遠，意味著榮耀3C并不只是屬于中國市場的榮耀。

因此，不論是從渠道的優(yōu)勢，還是產(chǎn)品目標市場來看，以及產(chǎn)品的競爭力來看，榮耀3C前途不可限量。

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