子品牌戰(zhàn)略：紅米Vivo們能為小米步步高等帶來什么？

時間：2013-11-18 00:36:34

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[導(dǎo)讀]愛恨交加的國產(chǎn)機(jī)大家平時在購買手機(jī)的時候，其先決條件肯定是手中的預(yù)算，然后就是挑選自己喜歡的手機(jī)型號，而在這方面一款手機(jī)屬于哪個品牌，在大家購買的過程中，肯定起到了至關(guān)重要的作用。尤其是對于國產(chǎn)品牌和

愛恨交加的國產(chǎn)機(jī)

大家平時在購買手機(jī)的時候，其先決條件肯定是手中的預(yù)算，然后就是挑選自己喜歡的手機(jī)型號，而在這方面一款手機(jī)屬于哪個品牌，在大家購買的過程中，肯定起到了至關(guān)重要的作用。尤其是對于國產(chǎn)品牌和國際品牌的選擇，似乎每一次都能夠引起很大反響，似乎只要同樣的價格和需求，只要你不買國產(chǎn)就會被扣上一頂大帽子，說你不支持國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展。不過筆者認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)是要支持的，但絕對不是用這種盲目的態(tài)度。

起初，國產(chǎn)手機(jī)給我們的印象就是廉價，并且在性能上也確實比起國際品牌的高端機(jī)來說，也有所不足，競爭力看起來并不是很強(qiáng)，自然也很難得到消費者們的認(rèn)可，也會給大家留下一個不好的印象，倒著也僅僅是幾年前的國產(chǎn)手機(jī)給用戶的感覺。不過這種局面，在Android系統(tǒng)逐漸發(fā)展的時候，也給國產(chǎn)手機(jī)帶來了新的機(jī)遇。

我們在這里已經(jīng)不需要再去贅述，中興和華為的銷量有多么的好，也不需要再去用過多的筆墨去描述在千元機(jī)的市場里，競爭有多么的激烈。這依然只能證明，在中低端市場，國產(chǎn)手機(jī)確實牢牢占據(jù)著領(lǐng)先的地位，但這對于旗艦級產(chǎn)品的戰(zhàn)爭卻并沒有什么益處，首當(dāng)其沖的便是定價問題。當(dāng)一款國產(chǎn)手機(jī)的價錢在3000元左右的時候，很難在第一時間獲得青睞。那么，怎么才能讓國產(chǎn)手機(jī)走上一條讓人認(rèn)可的旗艦路呢。

國產(chǎn)機(jī)欠東風(fēng)

不知道諸位有沒有武俠迷，要知道一名高手即使是獲得了絕世武功也不會輕易修煉的，因為基礎(chǔ)不同想要修煉的話，就必須先要廢掉自己的一身武藝，這樣幾乎相當(dāng)是壯士斷腕的做法，可是很少有人能夠做到的。反觀我們國內(nèi)的手機(jī)制造廠商，雖然出貨量和市場占有率在不斷的攀升，但是留給消費者的印象可不是這么容易就能清除掉的。

如果你有在最近購入一部國產(chǎn)智能手機(jī)，那么你就會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量和性能，早已經(jīng)不再是吳下阿蒙，無論是哪一方面都有了質(zhì)的提升。那么想要進(jìn)入高端市場的國產(chǎn)手機(jī)，可以說是萬事俱備只欠東風(fēng)了，那么這絲飄忽不定的“東風(fēng)”究竟是什么呢？沒錯，就是國產(chǎn)手機(jī)以前帶給大家低價的印象，這也就是為什么筆者會說，在3000元這個檔位，國產(chǎn)手機(jī)很難受到消費者的青睞，基本上都是國際品牌的天下。

國際品牌依舊是主流

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第一印象的重要性不言而喻，而長久以來積攢下來的固有形象更不是說轉(zhuǎn)變就能轉(zhuǎn)變的了的，怎么做？現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)制造廠商就好比一個個武功卓越的人遇到了瓶頸，但卻在無意之中得到了一本叫做Android的武功秘籍，不過想要練好它卻并不是那么的容易。擺在眼前的一個問題就是，是要借助機(jī)會一鳴驚人，完成向高端市場奮進(jìn)的華麗轉(zhuǎn)身，還是繼續(xù)留在中低端的紅海內(nèi)，和一眾品牌激烈的廝殺。

子品牌戰(zhàn)略

想要快速的突破瓶頸，那就只有破而后立。因此，眾廠商的策略就是推出獨立的子品牌，既不用廢掉原來的一身本領(lǐng)，還可以快速的在消費者心中建立一種全新的品牌形象，可謂是一舉兩得的事情。因為每個人都會有嘗鮮的心理，那么這樣的做法確實是能夠方便的為自己的品牌進(jìn)行重新定位。

不過這個戰(zhàn)略的基礎(chǔ)在于，必須擁有過硬的軟硬件實力做后盾，不然的話，即使重新包裝并推出旗下的全新子品牌，也會經(jīng)不起市場的金睛火眼的考驗。但是，經(jīng)過一段時間的摸索，以及對于國內(nèi)消費市場的深刻了解，國產(chǎn)手機(jī)還是具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢的，畢竟其質(zhì)量和性能已經(jīng)大有改觀，欠缺的就是一個高端市場的認(rèn)可。

高端的象征W2014

目前放眼國內(nèi)的市場來看，這種做法幾乎是老牌廠商的不二做法。聯(lián)想近期主打的VIBE系列，用全新的設(shè)計和UI界面迅速的占據(jù)了更大版面，相比于舊版的經(jīng)典的四葉草來說，新的UI更能凸顯出年輕的氣息，并且在整個VIBE系列之中，還分為了主打輕薄設(shè)計的VIBE X和主打性能級的VIBE Z，兩條不同的品牌線，幾乎覆蓋了大部分使用者的需求，同時原有的系列機(jī)型依舊會在中低端市場擁有良好的市場。這樣，VIBE可以依托聯(lián)想的資源來迅速的擴(kuò)大自己的影響力，而聯(lián)想也可以借用全新的VIBE系列來讓自己的產(chǎn)品線更加豐富，同時在高端市場有著一戰(zhàn)之力。

　聯(lián)想VIBE系列

走下去

聯(lián)想并不是第一家這么做的國產(chǎn)手機(jī)廠商，而且聯(lián)想的這種做法，還只是互有依托，并不是完全在VIBE系列的身上舍棄了LENOVO的身影，大大的聯(lián)想LOGO還是能夠清晰可見的。不過這種方式確實很適合聯(lián)想，因為多年的人氣累計，聯(lián)想這兩個字在消費者的心目中還是非常有保障的。

　Vivo智能手機(jī)

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而從其他的國產(chǎn)手機(jī)廠商來看，他們對于子品牌的看法，會比聯(lián)想來的更為徹底。比如說到ViVo你會想到什么？肯定會是其HI-FI級別的音樂品質(zhì)，Vivo Xplay的大屏驚艷設(shè)計再加上超薄的Vivo X3，還有即將出世的超高分辨率屏幕的新機(jī)，如此豪華的陣容，很難不讓人聯(lián)想到高端生產(chǎn)線。但其實這一切均是出自步步高的手筆，而Vivo正是步步高的子品牌，雖然這件事基本上大家都知道，但是現(xiàn)在提起Vivo首先想到是步步高的還有幾個人？

　nubia品牌

中興手機(jī)的銷量有多好，想必大家都應(yīng)該很清楚，說是國產(chǎn)手機(jī)的驕傲之一也不為過。為了擴(kuò)大產(chǎn)品線，進(jìn)軍高端旗艦市場，依然拋棄了成名已久的中興品牌，重新打造了新的Nibia系列，主要是生產(chǎn)高性能旗艦級產(chǎn)品。細(xì)數(shù)目前國內(nèi)市場，老牌廠商紛紛建立自己的子品牌，來走一條與原先不同的道路，就連一向主打低價性價比的小米手機(jī)，也推出了自己的紅米品牌，基本秒殺了一眾千元智能機(jī)。而在近期，OPPO更是和CM密謀合作，要推出一款令人震驚的Android產(chǎn)品，至于是否會否因此獨立出子品牌，我們還有待考證。

OPPO和CM密謀

雖然，現(xiàn)在看起來在高端市場，國產(chǎn)手機(jī)確實還是一時乏力，不過假以時日，立足站穩(wěn)這塊市場絕對不再會是個夢想。這條路，給大家開了個好頭，這條路也值得慢慢走下去。希望在不久的將來，我們能看到國產(chǎn)旗艦也出想首發(fā)排起長龍的盛況。

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