OLED拖慢三星與LG腳步 4K電視異軍突起

時間：2013-06-19 23:01:34

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[導(dǎo)讀]據(jù)國外媒體報道，雖然三星和LG對OLED顯示技術(shù)投入了巨額資金，但由于進度緩慢、價格過高，導(dǎo)致這項技術(shù)遲遲未能普及，但這卻會給索尼、創(chuàng)維和夏普等力推4K電視的企業(yè)帶來發(fā)展良機。調(diào)整戰(zhàn)略雖然已經(jīng)投入了數(shù)十億美元

據(jù)國外媒體報道，雖然三星和LG對OLED顯示技術(shù)投入了巨額資金，但由于進度緩慢、價格過高，導(dǎo)致這項技術(shù)遲遲未能普及，但這卻會給索尼、創(chuàng)維和夏普等力推4K電視的企業(yè)帶來發(fā)展良機。

調(diào)整戰(zhàn)略

雖然已經(jīng)投入了數(shù)十億美元開發(fā)新型顯示技術(shù)，但由于產(chǎn)品開發(fā)進度緩慢，加之單價接近1萬美元，迫使三星電子和LG電子相繼調(diào)整高端電視機戰(zhàn)略。

這兩家韓國企業(yè)的失誤為日本的索尼、夏普以及中國的創(chuàng)維、友達創(chuàng)造了難得的機遇。這些公司都在推出采用傳統(tǒng)液晶面板的電視機，并以大約一半的價格提供足以與新技術(shù)媲美的分辨率。

作為全球最大的兩家電視機制造商，三星和LG遲遲未能通過OLED電視盈利。相比于多數(shù)采用液晶面板的電視機，這種技術(shù)的亮度更高，畫面也更加銳利。雖然去年這兩家公司就曾表示將量產(chǎn)OLED電視，但LG的首款機型直到今年才正式在韓國上架，而且售價高達9900美元，而三星的產(chǎn)品仍未上市。

三星和LG正在調(diào)整戰(zhàn)略，計劃加大液晶電視機的出貨量，以保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。與此同時，索尼卻準(zhǔn)備通過擴大液晶電視產(chǎn)品范圍，在超高清電視機市場奪取更大的份額，并預(yù)計到2015的份額可以增長7倍。

“三星和LG都誤判了超高清市場。”美國證券公司E·Trade駐韓國分析師JoenByungKi說，“他們現(xiàn)在認(rèn)為，可能仍要堅持發(fā)展一段時間的液晶技術(shù)。”

三星和LG發(fā)言人均表示，他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品，但也會擴大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

4K電視異軍突起

據(jù)美國市場研究公司DisplaySearch測算，全球超高清液晶電視面板出貨量可能會從去年的6.3萬片增長到今年的260萬片。

索尼正在憑借所謂的4K技術(shù)拓展介于傳統(tǒng)液晶技術(shù)和OLED技術(shù)之間的領(lǐng)域。這家全球第三大電視機制造商上月宣布以5000美元的價格出售一臺55英寸電視機，今年11月還推出售價2.5萬美元的84英寸機型。

索尼董事會正在討論美國對沖基金經(jīng)理丹尼爾·勒布(DanielLoeb)的一份提案。勒布建議索尼出售20%娛樂業(yè)務(wù)并專注于電子產(chǎn)品。平井一夫曾經(jīng)承諾，將在截至2014年3月的財年內(nèi)帶領(lǐng)電視機業(yè)務(wù)扭虧為盈，并出售1600萬臺電視機。三星2012年的全球平板電視機銷量為5100萬臺，LG約為3000萬臺。

索尼的電視機業(yè)務(wù)過去9年一直處于虧損狀態(tài)。該公司CEO平井一夫今年1月表示，超高清電視機是為了取悅消費者，并給他們帶來驚喜。

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刺激需求

DisplaySearch駐東京分析師HisakazuTorii表示，“索尼正采取措施來刺激4K產(chǎn)品線的需求。兩家韓國制造商必須順應(yīng)潮流推出4K產(chǎn)品，而且必須快速行動起來。”

創(chuàng)維也面臨著同樣的機遇。這家公司在去年11月發(fā)布了4款電視機，最大屏幕達到84英寸，售價為人民幣10萬元(約合1.63萬美元)。上月，創(chuàng)維推出一款售價約合人民幣7000元的39英寸電視機。日本第三大電視機制造商夏普，本周二也推出了一款A(yù)quos品牌的4K電視機。

三星電子和LG電子目前仍占據(jù)了全球電視機市場近半數(shù)的份額。

DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星電子去年占據(jù)了全球電視機市場28%的銷售額，LG電子則占據(jù)了15%的份額。不過DisplaySearch同時指出，2012年全球電視機出貨較上年下滑1%，這也是電視機出貨首次出現(xiàn)下滑。

OLED售價過高

無論是三星電子還是LG電子，均只向市場推出了一款超高清液晶電視機。LG電子去年7月推出了一款84英寸的電視機，雖然該產(chǎn)品已登陸全球100個國家和地區(qū)，但售價高達2.2萬美元左右。LG電子表示，該公司在今年年底將推出尺寸在55英寸至65英寸之間的超高清液晶電視機。三星電子在韓國和歐洲市場推出了一款85英寸超高清液晶電視機，售價約為3.6萬美元。三星電子表示，該公司下月將推出兩款較小屏幕的超高清液晶電視機。

三星電子和LG電子當(dāng)前看好OLED技術(shù)，是因為OLED屏幕耗電量更低，且比常規(guī)液晶電視機屏幕更薄，畫質(zhì)更好。在2012年拉斯維加斯舉行的國際消費電子展中，上述兩家公司均推出了55英寸的OLED原型機，它們的屏幕均比蘋果iPad更薄。

不過三星電子和LG電子均未讓OLED電視機實現(xiàn)液晶電視機的規(guī)模經(jīng)濟。這也就意味著OLED電視機目前在市場中的銷量并不令人滿意。市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)計，2015年全球OLED電視機出貨將達到210萬臺，高于2012年的3.4萬臺。

關(guān)注OLED

OLED電視在過去幾年無疑是人們關(guān)注的焦點，索尼和松下均推出56英寸UHD超清OLED電視，而松下和LED則為55英寸1080p全高清OLED電視。

日前在加拿大溫哥華信息顯示大會上，友達推出迄今為止全球尺寸最大的OLED屏幕，尺寸高達65英寸，刷新索尼和松下的尺寸記錄。友達此次展示的65英寸OLED屏幕備受關(guān)注，從技術(shù)的手段來說，這款OLED屏幕更應(yīng)該稱之為AMOLED屏幕。

對于OLED屏幕技術(shù)來說，AMOLED類似于被動式技術(shù)，和液晶屏幕一樣均采用TFT背板設(shè)計，友達通過最新精細(xì)金屬光罩OLED蒸發(fā)技術(shù)，輔以像素補充驅(qū)動技術(shù)，最終提升該款A(yù)MOLED屏幕的畫質(zhì)表現(xiàn)。

通過各廠商在OLED電視領(lǐng)域的積極表現(xiàn)我們不難看出，OLED電視已經(jīng)開始嶄露頭角，未來幾年內(nèi)有望占領(lǐng)市場，值得我們期待和關(guān)注。

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