康佳斥巨資打造智能機(jī) “試水”電商不談利潤

21ic電子網(wǎng)，5月22日晚間消息，老牌國產(chǎn)手機(jī)品牌康佳召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出一款四核千萬像素智能機(jī)，定位于中端市場，這款產(chǎn)品將通過電商平臺進(jìn)行銷售；同時(shí)，康佳將大力布局互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造世界一流的產(chǎn)品，并重點(diǎn)布局在1000-2000價(jià)位段，推動(dòng)智能機(jī)產(chǎn)業(yè)的普及。

斥巨資打造高顯示屏智能機(jī)

據(jù)賽諾數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年國產(chǎn)品牌市場份額超過70%，國際品牌僅占3成左右，然而，以三星、蘋果則占住了90%以上的利潤，形成國產(chǎn)品牌份額高、銷量大但利潤低的局面。分析人士認(rèn)為，國產(chǎn)品牌在功能機(jī)時(shí)代和2G時(shí)代聚焦中低端市場，而且以價(jià)格戰(zhàn)作為主要的競爭策略，因此，導(dǎo)致國產(chǎn)品牌利潤率偏低。

康佳此次宣布，在5月份推出多款旗艦產(chǎn)品，首款明星產(chǎn)品凡高于5月底正式發(fā)布。康佳凡高手機(jī)采用4.8英寸AMOLED HD極致高清大屏，SUPER AMOLED高清炫麗屏只用在三星的旗艦機(jī)型上，而此次“凡高”采用的屏幕正是三星S3同款屏幕，通過對比PK，該屏幕無論是在色彩飽和度、色域、運(yùn)動(dòng)高清、戶外顯示、屏幕省電等方面都較IPS屏幕、TFT屏幕有不小的區(qū)別。同時(shí)，這款產(chǎn)品配備了1300像素以及強(qiáng)大的四核CPU。

康佳手機(jī)董事長李宏韜表示，在用戶定位方面，相對于在社會(huì)大舞臺上具備活躍表現(xiàn)力的精英階層，康佳手機(jī)更愿意關(guān)注那些“沉默的大多數(shù)”。在手機(jī)行業(yè)，有的人選擇為少數(shù)的精英階層服務(wù)，提供高溢價(jià)的產(chǎn)品；有人選擇完全低價(jià)策略，提供廉價(jià)的低質(zhì)量產(chǎn)品；康佳手機(jī)選擇“為大眾而生，為沉默代言”，為廣大對品質(zhì)有高要求同時(shí)對價(jià)格比較敏感的人群服務(wù)，做到物美價(jià)廉，價(jià)格控制在1000元-2000元之間。

為此，康佳手機(jī)特意推出“凡高”系列手機(jī)，寓意“心平凡，志高遠(yuǎn)”，并且第一次在網(wǎng)絡(luò)上集中銷售。李宏韜表示，這是康佳手機(jī)第一次在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行集中銷售，因此價(jià)格上定出“只談推廣，不談?dòng)?rdquo;的策略。

發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

據(jù)悉，康佳手機(jī)調(diào)整了戰(zhàn)略模式，已經(jīng)開始了從硬件設(shè)計(jì)制造向“硬件+應(yīng)用+服務(wù)”的轉(zhuǎn)型，已開始從全新的價(jià)值組合上構(gòu)建康佳的產(chǎn)業(yè)鏈。此次，為解決硬件同質(zhì)化競爭的問題，打造康佳軟實(shí)力，康佳設(shè)立了一個(gè)150人左右的研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門規(guī)劃、開發(fā)康佳自己的ROM系統(tǒng)，歷經(jīng)1年多時(shí)間，對原有的結(jié)構(gòu)和技術(shù)進(jìn)行了6000多項(xiàng)改進(jìn)。

“我們在觸覺上進(jìn)行了革命性的改進(jìn)，這將重新定義安卓系統(tǒng)的觸控體驗(yàn)。”康佳研發(fā)負(fù)責(zé)人魏俊對ROM提出了多維觸控的新觀點(diǎn)，多維觸控包括：彈指模式，懸浮操控，指紋操作等。他強(qiáng)調(diào)必須以“體驗(yàn)感”為重，做到軟硬結(jié)合，魏俊認(rèn)為康佳ROM的核心優(yōu)勢是視覺、易用、趣味。

據(jù)透露，目前康佳在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行了全面布局，康佳將自己定位成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，康佳不僅打造了全球體驗(yàn)最好的ROM系統(tǒng)，而且憑借康佳集團(tuán)的整體優(yōu)勢，通過多屏互通融合，深入整合布局康佳云服務(wù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從硬件到軟件服務(wù)的全面拓展，通過家庭云布局，使用戶獲得多終端同步的使用，實(shí)現(xiàn)多屏互通分享。

康佳“試水”電商渠道

事實(shí)上，康佳從去年推出產(chǎn)品與第三方電商渠道合作、試水，在不斷嘗試電商渠道，并積累資源和經(jīng)驗(yàn)，取得了不俗的成績，并堅(jiān)定了康佳打造電商陣地的決心。同時(shí)，康佳始終為“沉默的用戶”提供實(shí)惠的產(chǎn)品，因此，布局電商有利于砍掉渠道中間環(huán)節(jié)，為用戶大幅讓利，降低產(chǎn)品的售價(jià)。

據(jù)透露，康佳手機(jī)電商渠道的產(chǎn)品策略采取電商專屬的形式，此次康佳凡高手機(jī)就是由電商部門獨(dú)家銷售，只在康佳手機(jī)商城和第三方商城平臺上銷售，不在運(yùn)營商渠道和社會(huì)公開渠道銷售，產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)在于電商部門，這種銷售模式能夠?yàn)榭导咽謾C(jī)商城的崛起提供基礎(chǔ)。

據(jù)悉，康佳電商銷售目標(biāo)為5億元，占比15%左右的份額。