索尼拋棄以利潤換市場加碼4K電視欲扭虧

時間：2013-03-24 16:24:14

關(guān)鍵字：索尼 4K電視 BSP 智能化

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[導(dǎo)讀]在實現(xiàn)彩電業(yè)務(wù)扭虧的道路上，索尼正調(diào)整思路。索尼集團家庭影音娛樂事業(yè)本部企劃市場部部門長奧田利文日前宣布，成本削減的運作基本上在2012年度已經(jīng)完成，今年希望進(jìn)一步提高索尼在全球彩電銷售金額中的份額，但不

在實現(xiàn)彩電業(yè)務(wù)扭虧的道路上，索尼正調(diào)整思路。索尼集團家庭影音娛樂事業(yè)本部企劃市場部部門長奧田利文日前宣布，成本削減的運作基本上在2012年度已經(jīng)完成，今年希望進(jìn)一步提高索尼在全球彩電銷售金額中的份額，但不追求在全球彩電銷量中的占比。

包括2012財年預(yù)測虧損在內(nèi)，索尼彩電業(yè)務(wù)將持續(xù)虧損九年。從去年開始，索尼推出大尺寸4K高端電視，拋棄以利潤換市場的做法，改為追求效益。這與此前索尼不斷消減成本并提升運營效率的思路一脈相承。近日索尼在華新增了65英寸和55英寸兩個4K電視型號擴充陣營，能否成功扭虧，4K在華的表現(xiàn)將是關(guān)鍵。

　　加碼4K電視欲扭虧

“我們已處于盈利軌道上面，財務(wù)方面比較健康。”奧田利文稱，“光是削減業(yè)務(wù)當(dāng)量是沒有辦法創(chuàng)造利潤的，我們需要利潤、需要增長，所以最好的辦法就是加強產(chǎn)品本身。”

去年9月，索尼在中國發(fā)布了全球首款4K電視，屏幕尺寸達(dá)到84英寸，售價高達(dá)17萬元，此后，國內(nèi)廠家先后推出4K電視。索尼中國公司總裁栗田伸樹表示：“該款電視機在中國市場的銷量表現(xiàn)超出了索尼總部的預(yù)計。”不過索尼沒有透露新增加的兩個型號產(chǎn)品的售價，市場預(yù)計價格也達(dá)數(shù)萬元。

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奧田利文表示，4K電視剛剛推出，能有多好的銷售表現(xiàn)目前還不能完全預(yù)測。據(jù)悉，索尼彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)確立了在2013年扭虧的目標(biāo)，4K產(chǎn)品是其中非常關(guān)鍵的一步。索尼集團高級副總裁，索尼家庭影音娛樂事業(yè)本部副總裁高木一郎表示，索尼將有三方面舉措以提升業(yè)績，首先是強化產(chǎn)品，4K也是其中的環(huán)節(jié)；其次是運營效率的改善，最后是市場營銷。

繼續(xù)強調(diào)回歸畫質(zhì)

面對智能化大潮，索尼仍舊強調(diào)畫質(zhì)。栗田伸樹表示，在電視產(chǎn)品領(lǐng)域，索尼一直強調(diào)“回歸音畫”，即產(chǎn)品的畫質(zhì)和音質(zhì)。其認(rèn)為，大畫面、優(yōu)秀畫質(zhì)和音質(zhì)的電視產(chǎn)品是電視娛樂發(fā)展堅持的方向。

索尼對于當(dāng)今的電視“智能化”潮流有著自己的理解。數(shù)據(jù)顯示，通常一臺電視的平均使用年限是5-7年，這意味著智能手機或平板電腦已經(jīng)更新了3-5代。索尼認(rèn)為，在家庭娛樂中，電視最重要的還是提供最佳的畫質(zhì)和音質(zhì)，借助與其他設(shè)備的智能連接來共同完成家庭娛樂設(shè)備的“智能化”。

所以，索尼為旗下BRAV IA液晶電視產(chǎn)品提供智能連接解決方案，增強電視與移動設(shè)備的連接性能。比如，將手機通過M H L線纜連接電視，即可將手機內(nèi)的高清內(nèi)容呈現(xiàn)于高清電視上，并在電視上使用各種手機應(yīng)用。奧田利文表示，這樣就永遠(yuǎn)不用擔(dān)心自己的智能電視發(fā)展得不夠快，也不用非常勉強地把所有的芯片都塞到電視里面，這樣才是最能滿足顧客需求的解決方案。

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