亞馬遜Kindle入華撲朔迷離

對(duì)于已經(jīng)入華的“Kindle中文書(shū)店”，因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)并非很好，國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)人士據(jù)此認(rèn)為，Kindle在中國(guó)市場(chǎng)未必能玩得轉(zhuǎn)。

亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站去年12月悄悄推出“Kindle中文書(shū)店”后，不少國(guó)內(nèi)用戶感到驚喜，這似乎預(yù)示著Kindle硬件將能很快進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。轉(zhuǎn)眼間2013年的第一季度已過(guò)去大半，形勢(shì)又變得撲朔迷離，業(yè)界人士向記者稱，還未有Kindle硬件入華的確切消息。而對(duì)于已經(jīng)入華的“Kindle中文書(shū)店”，因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)并非很好，國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)人士據(jù)此認(rèn)為，Kindle在中國(guó)市場(chǎng)未必能玩得轉(zhuǎn)。

書(shū)店先行硬件入華仍未有確切消息

“去年12月亞馬遜在中國(guó)發(fā)布中文書(shū)店時(shí)，其態(tài)度似乎一度明朗，據(jù)稱今年年初其硬件就將入華。”一位業(yè)界人士說(shuō)。

不過(guò)，轉(zhuǎn)眼來(lái)到2月末，數(shù)字出版在線聯(lián)合發(fā)起人任殿順卻向記者表示，Kindle入華時(shí)間仍模糊。

對(duì)一些讀者來(lái)說(shuō)，去年12月亞馬遜推出了kindle中文書(shū)店之后，雀躍之情溢于言表，但很快又轉(zhuǎn)化為疑惑，因?yàn)镵indle中文書(shū)店其實(shí)不支持還未在中國(guó)官方銷售的Kindle硬件閱讀器，實(shí)質(zhì)上推出的是針對(duì)iOs和安卓系統(tǒng)移動(dòng)設(shè)備的客戶端。

沒(méi)有王牌硬件的配合，Kindle賴以成名的生態(tài)鏈似乎還不完整，于是書(shū)的價(jià)格、數(shù)量、用戶體驗(yàn)等成為用戶與國(guó)內(nèi)其他電子書(shū)平臺(tái)比較的關(guān)鍵。不過(guò)，一些讀者抱怨，Kindle中文書(shū)店的“頁(yè)面和排版方式并不好看”、“排行榜上找不到感興趣的書(shū)”。這，似乎與期待中的完美有一定距離。

內(nèi)容源良莠不齊初感國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冰山

國(guó)內(nèi)電子書(shū)公司“多看”副總裁胡曉東一直為Kindle中文書(shū)店體驗(yàn)有欠缺感到嘆息。他向記者表示，Kindle中文書(shū)店的產(chǎn)品與一些電商平臺(tái)的產(chǎn)品水平相當(dāng)，但與不少?gòu)?qiáng)調(diào)精品意識(shí)的電子書(shū)相比，在頁(yè)面排版等方面還是有差距的。他表示，西文書(shū)版式簡(jiǎn)單、變化較少，這就為大工業(yè)生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。但現(xiàn)代中國(guó)版式卻強(qiáng)調(diào)圖文混排與字體變化：“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在一本宋體的書(shū)里你看到一段楷體的字，自然反應(yīng)就是對(duì)話或引文，看到一段黑體的字你就知道是強(qiáng)調(diào)。因此，發(fā)行機(jī)制與版式的不同，將使任何一家公司要想在中國(guó)發(fā)展，必須重新定義。”

當(dāng)然，問(wèn)題還可能來(lái)自中國(guó)的數(shù)字出版內(nèi)容源不如國(guó)外，對(duì)此胡曉東體會(huì)很深。他表示，國(guó)內(nèi)很多出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化基礎(chǔ)很不夠，數(shù)據(jù)源良莠不齊，很多是掃描版PDF文件直接OCR轉(zhuǎn)的，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)審校工作。所以一些國(guó)內(nèi)企業(yè)在摸索應(yīng)對(duì)此類問(wèn)題時(shí)，不惜頂著“小眾”的帽子，將“精排精做”少數(shù)精品書(shū)籍置于數(shù)量之先，爭(zhēng)取用更好的體驗(yàn)促用戶付費(fèi)。

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胡曉東說(shuō)：“其實(shí)Kindle的閱讀體驗(yàn)并非你想象中那么好，只是國(guó)外出版社數(shù)據(jù)源較好，沒(méi)有錯(cuò)字、漏段等硬傷，在國(guó)內(nèi)，因?yàn)閿?shù)據(jù)源的問(wèn)題，它同樣有這樣的問(wèn)題。”

不過(guò)中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)新媒體研究中心主任程曉龍認(rèn)為，Kindle中文書(shū)店體現(xiàn)的未必是亞馬遜的真實(shí)水平：“國(guó)內(nèi)數(shù)字出版確實(shí)有數(shù)量?jī)?yōu)于質(zhì)量的情況，亞馬遜鑒于中國(guó)版權(quán)環(huán)境不同等因素，在中文書(shū)店上只能選擇與中國(guó)企業(yè)合作，同樣面臨類似問(wèn)題，未必能夠完全體現(xiàn)出其自身的許多特色與個(gè)性。”

先機(jī)已失?業(yè)者期望亞馬遜展現(xiàn)功力

對(duì)于亞馬遜緣何急于先推出中文書(shū)店這樣的問(wèn)題，程曉龍認(rèn)為：“早在半年多前，Kindle的入華先機(jī)其實(shí)就有些喪失，因?yàn)橹袊?guó)的數(shù)字資源在近期快速被其他一些從業(yè)者積攢，當(dāng)前內(nèi)容資源已比較分散。亞馬遜的入華當(dāng)然不宜再拖。”而資源越是遭遇“分而治之”，數(shù)字版權(quán)保護(hù)問(wèn)題、用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等短板就愈發(fā)凸顯。

當(dāng)前，Kindle電子書(shū)店存量為3萬(wàn)多冊(cè)，當(dāng)當(dāng)、淘寶在10萬(wàn)冊(cè)上下，京東約15萬(wàn)冊(cè)。任殿順?lè)Q，在國(guó)內(nèi)真正將整個(gè)數(shù)字版權(quán)資源整合得比較好，支付渠道也較清晰的是一些運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)。

他認(rèn)為，這些都將是亞馬遜在中國(guó)遇到的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：“對(duì)于Kindle入華是否就能迅速將行業(yè)統(tǒng)一整合，不必抱持太高的期望，未必它短期就能成就霸主。不過(guò)，Kindle入華后如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題還是很令業(yè)界期待，希望亞馬遜能展現(xiàn)真正的功力。一旦帶來(lái)了某種積極、有效的機(jī)制，能夠極大地促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈反思，相信能為市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化帶來(lái)積極作用。”

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作者：tee