彩電業(yè)變雁陣：三企業(yè)銷量超1500萬臺

時間：2012-12-28 19:03:54

關(guān)鍵字： TCL BSP 創(chuàng)維

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[導(dǎo)讀]TCL日前正式對外公布，今年TCL全球出貨量突破1500萬臺，這是中國彩電企業(yè)首次全球年出貨量突破1500萬大關(guān)———而就在2010年，TCL多媒體還在巨虧8.57億的泥潭中苦苦掙扎。TCL多媒體CEO趙忠堯說，日資

TCL日前正式對外公布，今年TCL全球出貨量突破1500萬臺，這是中國彩電企業(yè)首次全球年出貨量突破1500萬大關(guān)&mdash;—&mdash;而就在2010年，TCL多媒體還在巨虧8.57億的泥潭中苦苦掙扎。

TCL多媒體CEO趙忠堯說，日資企業(yè)因虧損而份額下降，二線品牌也在下滑，加上行業(yè)銷量8%的增長率，騰出2000萬～3000萬臺的空間，TCL借機發(fā)力，占得市場。

&ldquo;中國彩電業(yè)已形成了以1500萬臺、1000萬臺和700萬臺以下量級為標志的全新‘雁陣格局’。&rdquo;北京中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥提出，中國彩電業(yè)正在迎來品牌加速聚合的分水嶺，未來在“強者愈強、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)下，初步定型的雁陣格局還會進一步拉大差距。

TCL重生，沖刺全球前三

“40歲時，鷹已經(jīng)老了。但它有兩個選擇，一是等待死亡的到來，另一個是經(jīng)歷150天蛻變，長出新的喙、趾甲和羽毛。”這是2006年TCL董事長李東生寫下《鷹之重生》中的比喻。過去三年，T C L多媒體在國內(nèi)的銷量落在海信、創(chuàng)維之后，被T CL集團董事長李生東形容為“打了個盹”。2010年底，趙忠堯臨危受命，TCL多媒體開始蘇醒，經(jīng)過一年多的刮骨療傷，去年全球彩電銷量突破1000萬臺。

今年全球經(jīng)濟大變革大調(diào)整，TCL多媒體卻在“重生”后大放光芒：1-11月，TCL累計銷量高達1390 .94萬臺，同比大幅增長近5成。日前TCL更宣布全球出貨量正式突破1500萬臺大關(guān)，刷新了中國彩電企業(yè)的全球出貨紀錄。

隨著索尼下調(diào)年度目標至1450萬臺，今年全球彩電企業(yè)銷售目標超過1500萬臺的只有三家：三星、LG和TCL。“從某種意義上講，TCL2012年度全球平板電視出貨量突破1500萬臺，預(yù)示著TCL已正式晉級全球彩電業(yè)第一陣營，并有望沖擊全球前三，這才是最值得全產(chǎn)業(yè)慶賀和驕傲的地方。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民說。

戰(zhàn)略驅(qū)動、持續(xù)創(chuàng)新和海外擴張

戰(zhàn)略驅(qū)動是TCL重回一線的重要一環(huán)：今年4月，TCL率先啟動“全云戰(zhàn)略”，將發(fā)展智能云產(chǎn)業(yè)提升到了企業(yè)戰(zhàn)略高度；其次是持續(xù)創(chuàng)新。TCL發(fā)布了多款具有全球開創(chuàng)意義的智能云產(chǎn)品，并率先實現(xiàn)了全線3D智能云電視的雙核和A ndroid4.0+系統(tǒng)升級。“華星光電對T C L多媒體也產(chǎn)生了一定正向作用。”趙忠堯說，打通上游“缺屏”瓶頸后，T CL彩電正增大“出海口”：國內(nèi)市場啟動TCL、樂華、美樂多品牌，占領(lǐng)每一個細分市場；國外市場則計劃將代工業(yè)務(wù)做大，單獨運營。

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DisplaySearch最新資料，截至2012年第三季度，TCL全球LC D電視市場占有率已從二季度的5 .0%提升到了6 .7%，并以18.7%的市場占有率占據(jù)中國LCD電視機市場第一位。

據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)平板電視整體銷量將達到4200萬臺。其中，TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等中國品牌快速增長，市場份額整體占比超70%。

“中國彩電業(yè)經(jīng)過近幾年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和競合，市場格局已發(fā)生了明顯變化，國產(chǎn)品牌的市場主導(dǎo)力正在日益增強；而在國產(chǎn)品牌內(nèi)部，陣營分化也日益明顯，以1500萬臺量級為標志的第一陣營、以1000萬臺量級為標志的第二陣營和700萬臺以下量級的第三陣營，差距正日益明顯，并還在進一步放大。”中怡康副董事長李基祥說，在T C L提出1520萬臺年度銷售目標的雁頭效應(yīng)下，海信、創(chuàng)維今年也相繼提出了1000萬臺以上的年度目標。中國彩電業(yè)正在迎來品牌加速聚合的分水嶺，而這種聚合也將有助于中國彩電業(yè)集中優(yōu)勢資源，對全球彩電版圖發(fā)起強有力的沖擊。

李東生認為，TCL多媒體擁有液晶面板、模組、彩電整機的全產(chǎn)業(yè)鏈，而且有全球運營能力，&ldquo;中國彩電企業(yè)成為全球挑戰(zhàn)者，TCL已處于較好的位置。&rdquo;

數(shù)據(jù)

今年以來，外資企業(yè)在中國彩電市場上節(jié)節(jié)敗退。以8月份數(shù)據(jù)為例，北、上、廣三地日系彩電環(huán)比大跌：東芝下降40.31%；三洋下降44.32%；松下下降23.41%；夏普下降21.06%。

韓國品牌三星、LG在中國市場上也難言風光：兩家企業(yè)在中國彩電市場份額總和在10%左右徘徊。截至今年第二季度，LG電子已經(jīng)連續(xù)第七個季度虧損。

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