[導讀]整整維持了16年低調又保守的企業(yè)風格,聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在竟然要轉性了?才剛落幕的世界移動通信大會(MWC)上,聯(lián)發(fā)科一連上演多場“變身”秀,首先是整場大秀,首次交給一名老外營銷長羅德尼斯主導,接著是,在展期間更換已
整整維持了16年低調又保守的企業(yè)風格,聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在竟然要轉性了?
才剛落幕的世界移動通信大會(MWC)上,聯(lián)發(fā)科一連上演多場“變身”秀,首先是整場大秀,首次交給一名老外營銷長羅德尼斯主導,接著是,在展期間更換已經(jīng)沿用七、八年的企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)識別系統(tǒng),并首度大量同步啟用電郵、臉書、推特、YouTube等傳統(tǒng)與數(shù)碼工具,大打營銷戰(zhàn)。
蔡明介放手,瑞典外籍兵團說了算
企業(yè)代表色從原本的冷系藍色色調,換成象征陽光的暖系橘色色調,聯(lián)發(fā)科技董事長蔡明介最近更是逢人就問:“你看了我們的新網(wǎng)站沒有?覺得怎么樣?”
這一連串的營銷策略轉向,是聯(lián)發(fā)科去年7月正式啟動,醞釀數(shù)月的結果。
事實上,從羅德尼斯到聯(lián)發(fā)科全球營銷通訊總經(jīng)理皮爾森(Patrik Persson)都出身自瑞典,他們的決策,就連一向親力親為的蔡明介,也幾乎全面放手。
皮爾森出身H&M的高階主管,近期更找來替H&M操刀廣告拍攝的團隊,負責拍攝聯(lián)發(fā)科的營銷短片。聯(lián)發(fā)科為何向H&M取經(jīng)?因為,兩家公司跨界品牌定位,都訴求“價格性能比最優(yōu)異”的特性。
美國《彭博商業(yè)周刊》曾評論,“H&M重新定義了『平價時尚』,印證了流行、價格和質量能夠同時存在?!倍@,正是靠著低價、高性能成為中國手機芯片王者的聯(lián)發(fā)科,最鮮明的品牌特色。對蔡明介來說,他重用這群瑞典兵團的最終目標,就是打造出“MTK inside”(內建聯(lián)發(fā)科芯片)的形象。
沖營銷!預算翻倍
“現(xiàn)在的產(chǎn)品更有實力了,公司每個階段都有不同的任務,現(xiàn)在的確會花更多資源在營銷上,”聯(lián)發(fā)科財務長顧大為證實,今年的營銷預算是“往年的好幾倍”。
最近,蔡明介也開始自我改造,過去他最愛閱讀的管理學書籍,現(xiàn)在則被大量的營銷學所取代;據(jù)了解,新的營銷團隊也正積極安排蔡明介到全球影響力最大的演講之一──TED(技術娛樂設計)大會發(fā)表演說,主題據(jù)悉將圍繞在中國山寨生態(tài)、破壞式創(chuàng)新等方面,歐美群眾對這個議題仍充滿興趣。
這些改變,最重要的目的,就是要讓聯(lián)發(fā)科的品牌價值,從過去山寨時代的廉價產(chǎn)品,提升到世界級水平。
追蹤聯(lián)發(fā)科十余年的大和證券亞太科技產(chǎn)業(yè)研究部主管陳慧明認為,現(xiàn)在是聯(lián)發(fā)科發(fā)展品牌的最佳時機,不容錯過。
論財務實力,聯(lián)發(fā)科去年的營收,超過臺灣后面20家芯片設計公司的總和;去年底帳上現(xiàn)金水位高達1330億元,是全臺灣生技業(yè)總產(chǎn)值的一半。論地位,聯(lián)發(fā)科已經(jīng)沖高到中國第一、芯片設計業(yè)市值全球第二。論產(chǎn)品規(guī)格,聯(lián)發(fā)科推出“八核心”、“六十四位元”產(chǎn)品,都已經(jīng)領先手機芯片老大哥高通。
“現(xiàn)在,中國沒人不知道『MTK』,要利用這個優(yōu)勢,趕快提升品牌形象?!标惢勖髡f。
聯(lián)發(fā)科的“MTK inside”品牌價值一旦建立,陳慧明認為未來效益至少會有四倍。“現(xiàn)在大家只看到手機,但是聯(lián)發(fā)科還有平板計算機、電視、數(shù)碼相機等,以后可以串聯(lián)成數(shù)碼家庭平臺,”“唯有如此,才能真正和展訊等中國對手拉開差距?!标惢勖髡f。
為提升品牌形象,蘋果執(zhí)行長庫克去年請來Burberry前任執(zhí)行長操盤,蔡明介則找H&M團隊協(xié)助打造聯(lián)發(fā)科國際門面,IC設計教父蔡明介在手機芯片規(guī)格超越高通后,品牌營銷成為下一場圣戰(zhàn)。
本站聲明: 本文章由作者或相關機構授權發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內容真實性等。需要轉載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內容侵犯您的權益,請及時聯(lián)系本站刪除。
9月2日消息,不造車的華為或將催生出更大的獨角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。
關鍵字:
阿維塔
塞力斯
華為
加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉型技術解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...
關鍵字:
AWS
AN
BSP
數(shù)字化
倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...
關鍵字:
汽車
人工智能
智能驅動
BSP
北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務中斷的風險,如企業(yè)系統(tǒng)復雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務連續(xù)性,提升韌性,成...
關鍵字:
亞馬遜
解密
控制平面
BSP
8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。
關鍵字:
騰訊
編碼器
CPU
8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。
關鍵字:
華為
12nm
EDA
半導體
8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權最終是由生態(tài)的繁榮決定的。
關鍵字:
華為
12nm
手機
衛(wèi)星通信
要點: 有效應對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務引領增長 以科技創(chuàng)新為引領,提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...
關鍵字:
通信
BSP
電信運營商
數(shù)字經(jīng)濟
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術學會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術創(chuàng)新聯(lián)...
關鍵字:
VI
傳輸協(xié)議
音頻
BSP
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(集團)股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...
關鍵字:
BSP
信息技術
山海路引?嵐悅新程 三亞2024年8月27日 /美通社/ --?近日,海南地區(qū)六家凱悅系酒店與中國高端新能源車企嵐圖汽車(VOYAH)正式達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作標志著兩大品牌在高端出行體驗和環(huán)保理念上的深度融合,將...
關鍵字:
新能源
BSP
PLAYER
ASIA
上海2024年8月28日 /美通社/ -- 8月26日至8月28日,AHN LAN安嵐與股神巴菲特的孫女妮可?巴菲特共同開啟了一場自然和藝術的療愈之旅。 妮可·巴菲特在療愈之旅活動現(xiàn)場合影 ...
關鍵字:
MIDDOT
BSP
LAN
SPI
8月29日消息,近日,華為董事、質量流程IT總裁陶景文在中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式上表示,中國科技企業(yè)不應怕美國對其封鎖。
關鍵字:
華為
12nm
EDA
半導體
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日,全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NielsenIQ)迎來進入中國市場四十周年的重要里程碑,正式翻開在華發(fā)展新篇章。自改革開放以來,中國市場不斷展現(xiàn)出前所未有...
關鍵字:
BSP
NI
SE
TRACE
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 第二十二屆跨盈年度B2B營銷高管峰會(CC2025)將于2025年1月15-17日在上海舉辦,本次峰會早鳥票注冊通道開啟,截止時間10月11日。 了解更多會議信息:cc.co...
關鍵字:
BSP
COM
AI
INDEX
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日,高端全合成潤滑油品牌美孚1號攜手品牌體驗官周冠宇,開啟全新旅程,助力廣大車主通過駕駛去探索更廣闊的世界。在全新發(fā)布的品牌視頻中,周冠宇及不同背景的消費者表達了對駕駛的熱愛...
關鍵字:
BSP
汽車制造
此次發(fā)布標志著Cision首次為亞太市場量身定制全方位的媒體監(jiān)測服務。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消費者和媒體情報、互動及傳播解決方案的全球領導者Cis...
關鍵字:
CIS
IO
SI
BSP
上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近來,具有強大學習、理解和多模態(tài)處理能力的大模型迅猛發(fā)展,正在給人類的生產(chǎn)、生活帶來革命性的變化。在這一變革浪潮中,物聯(lián)網(wǎng)成為了大模型技術發(fā)揮作用的重要陣地。 作為全球領先的...
關鍵字:
模型
移遠通信
BSP
高通
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(紐約證券交易所股票代碼:GOTU)("高途"或"公司"),一家技術驅動的在線直播大班培訓機構,今日發(fā)布截至2024年6月30日第二季度未經(jīng)審計財務報告。 2...
關鍵字:
BSP
電話會議
COM
TE
8月26日消息,華為公司最近正式啟動了“華為AI百校計劃”,向國內高校提供基于昇騰云服務的AI計算資源。
關鍵字:
華為
12nm
EDA
半導體