2013年Android平板市場“叫好”又“叫座”
Gartner 研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：“2013年，平板已蔚為一股風潮，在主流消費者的預算區(qū)間有大量 Android 平板可供選擇，而且規(guī)格還算充裕。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對廠商來說，2014年重要的是著重于用戶的體驗、實用的技術(shù)與生態(tài)體系的價值(而非僅靠硬體和價格)，才能確保品牌信譽與更好的利潤。”
2013年，蘋果(Apple) iOS 市場占有率下降了16.8個百分點，因為市場需求乃由品牌廠商小尺寸低價平板品質(zhì)提升所帶動，此外新興市場的白牌平板亦不斷擴張。Gartner分析師指出，2013年新興市場成長145%，成熟市場則僅增加31%。Cozza表示：“蘋果的平板在高價市場仍有優(yōu)勢，該公司的策略仍是將戰(zhàn)場拉到整個生態(tài)體系，即便小尺寸市場亦然，如 iPad mini 即擁有較高占有率?！薄?
2013年全球平板作業(yè)系統(tǒng)終端銷售量 (單位：臺)
Source：Gartner
2013年，微軟(Microsoft)的平板銷售量已見提升，但市佔率仍低。雖然目前微軟較以往更積極發(fā)展 Windows 8.1 ，但其生態(tài)體系仍無法促使大多數(shù)消費者對其平板感到興趣。Cozza指出：“若要競爭，微軟需為消費者和開發(fā)者建立具說服力且涵蓋所有行動裝置的生態(tài)體系，因為平板和智能型手機已成為PC以外提供應(yīng)用程式和服務(wù)于使用者的主要裝置?！蔽④涊^占市場優(yōu)勢的Ultramobile多為生產(chǎn)力導向，其合作廠商正不斷推出新的規(guī)格和設(shè)計。
對于硬件導向的品牌廠商來說，平板市場已成為一個富有挑戰(zhàn)的環(huán)境。這些廠商不僅受到來自服務(wù)導向與內(nèi)容導向廠商的排擠，還有白牌廠商激烈的價格競爭。此外，平板兩大巨頭即囊括了2013年55%的市場，也讓市場情況更加嚴峻。
從廠商來看，蘋果第四季的佳績讓該公司保住了2013年的市場龍頭地位。排名第二的三星(Samsung)則是 2013年全球成長最為顯著(336%)的平板廠商。其 Galaxy 平板系列的擴張與充實，加上強力的行銷和促銷，讓三星縮小了與蘋果的差距。三星采用與智能型手機一貫的策略，充分細分平板產(chǎn)品，不僅提供更多尺寸和價格選擇，更有助于測試市場以找出利基。
2013年全球廠商終端銷售量 (單位：臺)
Source：Gartner
在全球平板市佔率不到6%的廠商當中，聯(lián)想(Lenovo) 2013年的表現(xiàn)最佳，其平板銷售量成長198%。Gartner首席分析師Isabelle Durand指出：“聯(lián)想的成功有兩項綜合因素：第一是在2013年下半年推出創(chuàng)新款式的平板，第二是其Yoga平板與Windows平板銷售量特別突出。此外，聯(lián)想強大的研發(fā)能力與快速因應(yīng)市場變化的能力，亦讓該公司能在市場上推出各種創(chuàng)新且吸睛的產(chǎn)品。不過，要在中國以外的消費者之間建立強大品牌(這對平板市場尤為重要)仍是一大挑戰(zhàn)?！?BR>
Gartner未將平板市場列為獨立的裝置類別來追蹤，而將平板視為整體 Ultramobile 市場中的一環(huán)，同屬該市場的還有變形裝置與合蓋式裝置。2013年全球終端使用者Ultramobile銷售量達2億1,600萬臺，較2012年成長68%。其中，平板仍是最熱門的裝置，佔2013年Ultramobile整體銷售量的90%，其次是合蓋式和變形裝置，分別占8%與2%的銷售量。
Cozza指出：“盡管去年變形裝置的款式不多，但卻是2013年成長最快的類別。變形Ultramobile吸引使用者的原因是鍵盤可讓生產(chǎn)力應(yīng)用程式更順手，此外又兼具平板的優(yōu)點。華碩在Transformer Book T100銷售佳績的帶動下，成為2013年變形平板市場的領(lǐng)導者。
Gartner預期，換機的買家會開始升級至2014年市場即將推出的變形平板，滿足那些不想再持有多個裝置或是想追隨最新運算趨勢的使用者。Cozza表示：“結(jié)合了PC與平板功能的變形平板有其商機，同時亦將成為企業(yè)之間頗具吸引力的換機選擇。”
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