中國智能手機滲透率達90% 今年廠商日子不好過

Gartner首席分析師認為，只要手機產品質量不是太差，會隨著市場發(fā)展而增長，但2014年增速會快速下降

在咨詢機構Gartner的媒體分享活動上，首席分析師呂俊寬對2014年移動終端設備市場趨勢進行了分享，并指出中國智能手機市場已接近飽和。

1、用戶首選終端已經變成移動設備。

此前，用戶在購買第一臺終端設備往往是PC，但是現(xiàn)在可能并非如此。新的終端設備進入市場會對傳統(tǒng)PC市場造成沖擊，而消費者的使用行為也有所改變。

Gartner預計，2014年全世界消費設備出貨量將增長7.9%，其中增長最快的是手機，其次是平板電腦和超極本，但是，傳統(tǒng)的PC會出現(xiàn)7%的下滑。

2、中國智能手機滲透率接近飽和，將威脅廠商發(fā)展。

呂俊寬認為，從2011年開始，中國市場維持穩(wěn)定的增長，并且中國用戶的使用習慣與國際市場并沒有什么差別，每年維持著4.5-5億部的增長。

Gartner預計，2014年中國市場上將銷售4.435億部手機，智能手機銷售將達4億部。屆時智能手機滲透率將達到90%，甚至是95%.

在快速成長的市場，手機廠商只要產品質量不是太差，就可以隨著市場發(fā)展而增長，但是2014年之后，這種增速會快速下降。也就是說，手機廠商要跟上市場的步伐會越來越苦難。

3、新興市場并不一定是救命良藥。

雖然拉美、東南亞等市場也將面臨功能機換機潮，被外界看來是未來增長的新興市場，但是由于稅率的不同和人口數(shù)量并不多，所以“整個換機動能并沒有中國強”。

4、安卓的高份額不能讓谷歌高枕無憂。

雖然目前在全球安卓的市場份額約為80%，在中國的占比甚至達到95%，但是市場主流的安卓平臺并不是真正的谷歌安卓，所以谷歌并不能夠掌控整個市場。

從iOS來看，2014年起會開始下滑，但最終會維持在15%左右。呂俊寬認為，WP則有可能成為第三大操作系統(tǒng)。其中，微軟對諾基亞的收購使得其對WP的市場份額向上調整2個百分點。

5、TCL在2014年被看好。

從目前來看，智能手機廠商的排名三星雖然領先，但是聯(lián)想正在向上追趕。中興已經有下滑的趨勢，不如同類的酷派和華為。諾基亞開始有回升的趨勢，但是HTC的表現(xiàn)并不如人意。此外，Oppo、步步高和金立會有強勁的發(fā)展。

呂俊寬認為，雖然TCL從銷售額來看，1600萬只能讓它相對小眾，但是2013年從第一季度到第四季度都呈現(xiàn)出翻倍增長的態(tài)勢。

TCL通過拉美、東歐的運營商低端智能手機市場將有所發(fā)展，雖然它在國內市場的出貨量占比，相比聯(lián)想和酷派仍然較小。所以，Gartner認為，TCL會有機會進入第一梯隊。

事實上，在2012年底，Gartner曾預測聯(lián)想將成為2013年中國最大智能手機廠商。

6、新品牌是廠商因渠道變化而動。

針對一些終端廠商重新塑造品牌的行為，呂俊寬認為，其背后目的是適應新客戶和環(huán)境作出的改變。因為中國市場在運營商和開放渠道之外，電商渠道逐漸興起，因此傳統(tǒng)的終端廠商需要思考如何針對這些渠道樹立新的品牌形象。