4G牌照發(fā)放 手機(jī)產(chǎn)業(yè)“城頭變幻大王旗”

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”。隨著12月4日4G牌照向三大運(yùn)營商的正式發(fā)放，有業(yè)內(nèi)人士這樣形容隨之而來的手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭格局。

4G牌照發(fā)放對我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言是一個難得的契機(jī)。有統(tǒng)計顯示，預(yù)計在2014年，中國市場的4G手機(jī)銷量會逼近1億支，4G對手機(jī)市場的拉動會在15%左右，這必然為競爭激烈的手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來福音。

談到4G牌照發(fā)放對國產(chǎn)手機(jī)的影響，賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理陳暢對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示：“長期來看，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)的市場份額在不斷提升，已經(jīng)從2012年的65.6%提升至2013年前三個季度的72.7%，市場潛力巨大。在全球范圍內(nèi)，以目前中國移動終端和設(shè)備供應(yīng)商聯(lián)手發(fā)展的勢頭，中國4G手機(jī)將在全球市場面臨巨大機(jī)遇?！?BR>
4G時代的到來對中國手機(jī)企業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，專家表示，相比3G時代的智能手機(jī)，4G手機(jī)在天線設(shè)計、支持頻段、芯片方案等方面都有著更高的要求，相應(yīng)技術(shù)門檻也有所提升，這成為一些國產(chǎn)品牌無法回避的難題。

一場手機(jī)行業(yè)大洗牌漸行漸近。

“中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩是不爭的事實，4G的到來將加速行業(yè)洗牌的步伐。”陳暢指出，4G將拉長終端企業(yè)的產(chǎn)品線，產(chǎn)品研發(fā)、測試、設(shè)計、制造、營銷能力將會經(jīng)受新一輪的考驗，一批核心競爭力不強(qiáng)，或無法滿足移動互聯(lián)時代用戶需求的企業(yè)將面臨淘汰。

其實現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)可以看到4G手機(jī)，然而，北京某公司白領(lǐng)告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者：“我不會立即購買，現(xiàn)有的3G手機(jī)完全可以滿足日常需要，等到4G手機(jī)真正火起來再買也不遲，先觀望一下吧?！?BR>
有業(yè)內(nèi)人士斷言：“3年將成為一個時間窗口，3年之后，有的廠商會上天堂，有的則會下地獄?！标悤骋舱J(rèn)為，未來3年內(nèi)，手機(jī)企業(yè)數(shù)量將在總體上減少，形成傳統(tǒng)手機(jī)巨頭移動互聯(lián)網(wǎng)背景手機(jī)企業(yè)競爭的格局。

4G手機(jī)推出，對于國內(nèi)市場，首先將面臨已經(jīng)擁有成熟4G手機(jī)技術(shù)的三星、蘋果等國際品牌的沖擊，在國際市場銷售4G手機(jī)的華為、中興等國內(nèi)廠商也會搶占先機(jī)，技術(shù)相對較差的中小廠商則很可能被推到行業(yè)競爭格局的邊角地帶。

業(yè)內(nèi)人士指出，強(qiáng)大的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不會等待機(jī)會，而是在機(jī)會來臨之前就做好準(zhǔn)備隨時迎接4G的熱潮；而對于成本有限的手機(jī)企業(yè)而言，要避免在4G浪潮中遭淘汰，除了基本的技術(shù)升級以外，以客戶需求作為導(dǎo)向是企業(yè)盈利的關(guān)鍵。

全球4G用戶已經(jīng)超過1億，對于規(guī)模不同、地位迥異的手機(jī)廠商，如何走好4G時代第一步棋是成敗關(guān)鍵。陳暢坦言，手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品推出時間、產(chǎn)品定位、設(shè)計風(fēng)格、價格策略、渠道協(xié)作、多模方案、品牌營銷等諸多因素，都需要企業(yè)冷靜判斷和及時行動。

“4G來了，3G怎么辦？”不少人心存疑問。在未來較長一段時期內(nèi)，將形成2G、3G、4G協(xié)同共生的市場格局。無論針對電信運(yùn)營商還是用戶，三者之間并非替代的關(guān)系，而是為廣大消費(fèi)者提供了更為豐富的選擇。3G是4G走向成熟之前的過渡產(chǎn)品，在4G手機(jī)時代尚未真正到來之際，如何用好3G依然大有學(xué)問。

當(dāng)前，手機(jī)企業(yè)應(yīng)冷靜判斷市場走向，在用戶尚未大規(guī)模普及階段無需大量推出4G機(jī)型，應(yīng)適時推出具有鮮明針對性的4G機(jī)型以培育市場并創(chuàng)造知名度，同時在2G和3G市場中充分攫取利潤并反哺4G研發(fā)，為4G大規(guī)模商用做好鋪墊和準(zhǔn)備，陳暢認(rèn)為。