聯(lián)想手機(jī)發(fā)布子品牌VIBE，進(jìn)軍高端市場面臨挑戰(zhàn)

2013年10月30日，聯(lián)想集團(tuán)在廣州正式推出智能手機(jī)高端子品牌Lenovo VIBE，同時(shí)正式發(fā)布該子品牌旗下首款新品——VIBE X。

聯(lián)想近日發(fā)布的高端子品牌VIBE-X

據(jù)了解，VIBE X擁有四核MTK 1.5GHz處理器(MT6589)，2G內(nèi)存，16G機(jī)身內(nèi)存，2000mAh電池。5寸全高清屏，相機(jī)前置500萬像素?cái)z像頭，擁有84°超大廣角，輕松實(shí)現(xiàn)多人自拍;后置1300萬像素自動(dòng)變焦攝像頭。設(shè)計(jì)方面追求極致輕薄，厚6.9mm，僅重121克。它采用創(chuàng)新的水滴設(shè)計(jì)語言，背面采用獨(dú)特金屬織物工藝。另外還有不少創(chuàng)新的人機(jī)交互設(shè)計(jì)，比如水銀鍵盤、空靈觸控、智能接聽/呼叫功能等，實(shí)現(xiàn)前所未有的便捷操作體驗(yàn)。VIBE X將于10月20日首先在開放通路全面銷售，之后也會(huì)發(fā)布移動(dòng)TD版。

Lenovo VIBE是聯(lián)想針對(duì)智能手機(jī)高端市場推出的高端子品牌，其特點(diǎn)是設(shè)計(jì)、性能和人機(jī)交互。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍在現(xiàn)場表示，聯(lián)想目前在全球個(gè)人電腦行業(yè)市占已達(dá)16.7%，成為PC業(yè)的No.1。在智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想更是增長迅猛，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，至2013年7月，聯(lián)想智能手機(jī)出貨量為1130萬臺(tái)，同比增長130.6%，全球市場份額為4.7%。市場份額排名第四的聯(lián)想集團(tuán)與第三名的LG市場份額僅有0.4個(gè)百分點(diǎn)的差距。在中國市場，聯(lián)想手機(jī)超越諾基亞，以11%市場份額，成為中國市場第二。

聯(lián)想智能手機(jī)市場份額全球第四、中國市場第二

根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，到2013年8月，在800元到2000元價(jià)位段，聯(lián)想智能手機(jī)占有率達(dá)到42%

在出貨量取得巨大收獲的同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)也面臨“叫座不叫好”，缺乏高端品牌支撐，品牌溢價(jià)不足以支撐高利潤。此前被聯(lián)想寄予厚望的K系列，曾大造聲勢，在冠名《中國 好聲音》第二季的同時(shí)，還邀請(qǐng)NBA巨星科比代言。其中K900采用性能出色的Intel單核芯片Atom Z2580，其外觀也別具特色，但除了主芯片之外產(chǎn)品亮點(diǎn)不夠突出。此外，定價(jià)2999元相比小米、OPPO、步步高等時(shí)段國產(chǎn)旗艦機(jī)在價(jià)格上也不具備優(yōu)勢。此前，聯(lián)想曾預(yù)計(jì)K900的銷量將超百萬，但目前來看該數(shù)字很可能將調(diào)低。

事實(shí)上，聯(lián)想一直以來都缺乏所謂的“旗艦機(jī)”，而是將資源分散，多條產(chǎn)品線全面開花，因此單款產(chǎn)品給人的印象不夠深刻。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍日前就表示，“聯(lián)想集團(tuán)職能手機(jī)業(yè)務(wù)的下一目標(biāo)，是要實(shí)現(xiàn)全球市場和高端市場的兩個(gè)突破?！逼渲懈叨耸袌龅耐黄?，就必須依靠“明星機(jī)型”。

據(jù)了解，此次發(fā)布的Vibe品牌，將取代過去的K系列，重新定位聯(lián)想的高端品牌。未來VIBE品牌還將擁有VIBE Z和VIBE X兩條產(chǎn)品線，VIBE Z主打性能;VIBE X強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。

聯(lián)想手機(jī)下一步目標(biāo)

點(diǎn)評(píng)：

提到聯(lián)想手機(jī)你會(huì)想到什么?是運(yùn)營商定制“充話費(fèi)送手機(jī)”，還是科比那句“你知道洛杉磯凌晨4點(diǎn)的天空么”?

想起微博上的一個(gè)段子，用一個(gè)詞概括手機(jī)品牌的特點(diǎn)：

三星：變大;2、蘋果：加長;3、諾基亞：抗摔;4、華為：變薄;5、OPPO：照相;6、vivo：音樂;7、小米：發(fā)燒;8、魅族：個(gè)性;9、金立：人性;10、酷派：模仿;11、聯(lián)想：實(shí)惠;12、HTC：迷惘

這個(gè)段子雖然不代表所有人的觀點(diǎn)，但一直以來聯(lián)想的成功在于運(yùn)營商渠道與線下渠道，但是也給消費(fèi)者形成了“性價(jià)比”、“廉價(jià)”的概念。

事實(shí)上，聯(lián)想在手機(jī)領(lǐng)域一直嘗試跟簡單的“性價(jià)比”手機(jī)進(jìn)行區(qū)分，比如不再強(qiáng)調(diào)手機(jī)性能與參數(shù)，通過各種廣告宣傳，努力將品牌定位與“時(shí)尚”、“年輕”方面靠攏。但是營銷與市場宣傳只是產(chǎn)品成功的一個(gè)方面，聯(lián)想手機(jī)欲進(jìn)軍高端市場，除了在渠道通路和產(chǎn)品本身有所突破外，更重要的是抓住一個(gè)突破點(diǎn)，如何改變消費(fèi)者心目中“聯(lián)想=實(shí)惠”的印象，而又不矯枉過正(比如K系列)，是聯(lián)想VIBE品牌未來要考慮的問題。

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