互聯(lián)網(wǎng)電視殺入市場(chǎng) 低價(jià)格不等于低利潤(rùn)

2013年，智能電視扎堆涌入市場(chǎng)，電視領(lǐng)域格局被改變。

目前，智能電視主要是基于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)各種智能操作，因此，2013年也被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視“元年”。自5月樂(lè)視推出超級(jí)電視，打響了智能電視熱潮的第一槍，接下來(lái)不斷有互聯(lián)網(wǎng)電視新品問(wèn)世，尤其是在9月份，互聯(lián)網(wǎng)電視已形成扎堆之勢(shì)， TCL與愛奇藝聯(lián)手發(fā)布名為“TV”的智能電視，創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布“酷開”互聯(lián)網(wǎng)電視；同洲電子發(fā)布智能電視；小米電視也即將開賣。而就在10月10日，樂(lè)視又推出新款超級(jí)電視S50。

雖然目前電視市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額依舊被傳統(tǒng)電視廠商所占領(lǐng)，然而，新興的智能電視已經(jīng)呈現(xiàn)出逐漸蠶食市場(chǎng)份額的趨勢(shì)。

據(jù)奧維咨詢?cè)露缺O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年前8個(gè)月中，第一個(gè)月智能電視的銷售就迎來(lái)了突然的爆發(fā)，1月份智能電視的銷量最大，為97.1萬(wàn)臺(tái)。另一組數(shù)據(jù)則顯示，智能電視的銷量還存在著很大上升空間，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)智能電視滲透率達(dá)46%，15年將接近15%；艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)智能電視銷量將達(dá)到1971萬(wàn)臺(tái)，2015年將達(dá)到3055萬(wàn)臺(tái)。

正是基于這樣的市場(chǎng)潛力，傳統(tǒng)的電視廠商在發(fā)力，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更大筆投入。此輪互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與下推出的各種智能電視，不但改變了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，而且充分融入了互聯(lián)網(wǎng)資源，此外，更令消費(fèi)者關(guān)注的則是前所未有的低定價(jià)。價(jià)格的比拼讓智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化。

從近期推出的一系列新款智能電視的價(jià)格不難看出，各廠商都將價(jià)格作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器。

據(jù)了解，今年5月樂(lè)視推出的60英寸超級(jí)電視定價(jià)為6999元，這已經(jīng)是一個(gè)顛覆性的價(jià)格，然而，這僅僅是一個(gè)開始，接下來(lái)的幾款智能電視的定價(jià)更是驚喜不斷。愛奇藝TV互聯(lián)網(wǎng)電視，將47英寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格定在了4567元。小米電視則將47英寸電視定價(jià)為2999元。而樂(lè)視50英寸電視將價(jià)格鎖定2499元時(shí)，也將電視領(lǐng)域的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”推向了最高潮。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)46-50英寸智能電視的價(jià)格在4000元-6000元之間，42英寸主流電視價(jià)格則在2500-3500元之間，而超級(jí)電視2499元的售價(jià)一舉擊穿這兩大關(guān)鍵指標(biāo)，樂(lè)視CEO賈躍亭表示，S50的價(jià)格不僅擊穿50英寸智能電視的市場(chǎng)價(jià)格，同時(shí)也擊穿42英寸的市場(chǎng)價(jià)格，中等尺寸電視全面進(jìn)入50英寸時(shí)代，用戶再也不需要42尺寸電視，40、50、60等整尺寸段電視將成為行業(yè)主流。

廠商之所以將價(jià)格定低主要是為了搶占市場(chǎng)。對(duì)此，易觀智庫(kù)分析師梁岑表示，互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的電視盈利方式不同于傳統(tǒng)電視企業(yè)的只靠硬件盈利，主要依靠廣告、內(nèi)容、應(yīng)用等盈利模式，因此其零售價(jià)可以做到非常低。用低價(jià)策略迅速占領(lǐng)智能電視市場(chǎng)份額，搶占客廳場(chǎng)景入口，為其發(fā)展后項(xiàng)盈利模式建立用戶資源基礎(chǔ)。

事實(shí)上，此番電視領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于原有電視市場(chǎng)造成了不小的影響。梁岑認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廠商的低價(jià)戰(zhàn)略打亂了原有市場(chǎng)的智能電視價(jià)格，一方面低價(jià)智能電視會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)智能市場(chǎng)快速普及，進(jìn)入尋常百姓家；另一方面會(huì)迫使傳統(tǒng)電視廠商由硬件廠商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,或者與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軟硬合作，將產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化。

價(jià)格戰(zhàn)只是智能電視激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開始?！俺藘r(jià)格之外，互聯(lián)網(wǎng)電視要想占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)主要表現(xiàn)在，其一，內(nèi)容資源，這是決定互聯(lián)網(wǎng)成敗的關(guān)鍵因素，生產(chǎn)商需要不斷豐富內(nèi)容資源，進(jìn)行特色化發(fā)展；其二，技術(shù)和配置等，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能性相比傳統(tǒng)電視有極大提升，這需要更先進(jìn)的技術(shù)和配置做支撐?！?中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪表示。

任敏琪認(rèn)為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，低價(jià)并非就意味著低利潤(rùn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視的“一竿子買賣”不同，其盈利點(diǎn)一般在后續(xù)的內(nèi)容收費(fèi)方面，可謂“放長(zhǎng)線釣大魚”。內(nèi)容收費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)電視收益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商需要注重發(fā)展內(nèi)容資源，以內(nèi)容吸引用戶。