手機(jī)芯片廠商殺入平板領(lǐng)域，誰(shuí)將成為最后贏家？
隨著手機(jī)屏越做越大，平板越做越小。平板市場(chǎng)蛋糕變大，手機(jī)方案商開(kāi)始切入，3G通話開(kāi)始成為差異化需求。相對(duì)來(lái)說(shuō)通話功能則主要是運(yùn)營(yíng)商來(lái)決定，比如美國(guó)這樣以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的市場(chǎng)，對(duì)于3G通話平板的需求就比較大。日前深圳舉行的新品發(fā)布上，Marvell中國(guó)區(qū)移動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售總監(jiān)姜鵬就表示，2012年美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon Wireless月均銷(xiāo)售LTE及3G平板300萬(wàn)臺(tái)，他預(yù)計(jì)全球通話平板復(fù)合年均增長(zhǎng)將達(dá)45%。
不過(guò)僅靠?jī)r(jià)格取得優(yōu)勢(shì)的中小平板廠商開(kāi)始面臨越來(lái)越大的壓力，隨著高通、MTK、Marvell、聯(lián)芯等手機(jī)芯片廠商紛紛進(jìn)入平板市場(chǎng)，包括小米、聯(lián)想、華為、中興在內(nèi)的眾多手機(jī)廠商下半年均將推出帶通話功能的品牌平板。據(jù)報(bào)道，小米的首款平板將在8月中旬發(fā)布，將使用聯(lián)發(fā)科的芯片板。華為表示，將在2013第三季度發(fā)布一款7英寸平板電腦。聯(lián)想也預(yù)計(jì)將在2013年第三季度發(fā)布兩款平板電腦。更好的用戶體驗(yàn)與品牌宣傳將給平板市場(chǎng)帶來(lái)變化。
市場(chǎng)研究機(jī)Gartner表示，價(jià)格相對(duì)低廉的平板電腦正在取代PC成為消費(fèi)者首選的計(jì)算設(shè)備，尤其在低端產(chǎn)品市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家。為此，中國(guó)手機(jī)廠商擁有一定的市場(chǎng)空間，但是他們均屬于跨界作戰(zhàn)，核心技術(shù)環(huán)節(jié)上沒(méi)有擁有掌控力，在平板電腦市場(chǎng)上，跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格外多，除了蘋(píng)果、三星這種元老級(jí)霸主之外，谷歌、微軟等原本只在后臺(tái)操盤(pán)的老大們也開(kāi)始站在了前臺(tái)，谷歌推出了Nexus系列平板電腦、微軟則打造Surface品牌，平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在格外激烈，在紅海競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以說(shuō)優(yōu)勢(shì)并不大。
手機(jī)芯片廠商猛龍過(guò)江
過(guò)去業(yè)內(nèi)主要采用本土的AP加上第三方Modem的方式來(lái)做通話平板，但體驗(yàn)一直不是很好。相比Rockchip、全志等純AP廠商，Marvell、MTK等的優(yōu)勢(shì)在于擁有BP，同時(shí)可以提供包括BT、GPS、WIFI等各種無(wú)線芯片的集成。而隨著4G LTE商用的到來(lái)，搭載LTE功能的平板必然會(huì)帶來(lái)完全不同的用戶體驗(yàn)。
億道數(shù)碼總經(jīng)理張治宇
“2年前我們就開(kāi)始選APModen的單芯片方案，但是我們沒(méi)選到滿意的產(chǎn)品，畢竟手機(jī)和平板是不一樣的，最后我們選擇了Marvell。”億道數(shù)碼總經(jīng)理張治宇表示，采用直接集成基帶的SOC相對(duì)來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)難度沒(méi)有分離方案高，并且PCB的加工也會(huì)降低很多。相比智能手機(jī)，通信平板的功耗與待機(jī)問(wèn)題也更好解決。
相對(duì)于數(shù)量眾多的AP廠商，目前自主擁有通信基帶的廠商已經(jīng)越來(lái)越少，事實(shí)上手機(jī)芯片廠商的數(shù)量也在不停的收購(gòu)與兼并中不斷減少。
Marvell日前就重點(diǎn)發(fā)布了兩款針對(duì)平板市場(chǎng)的產(chǎn)品雙核PXA986和四核PXA1088，并表示會(huì)將平板電腦作為2013年至今后幾年的發(fā)展重點(diǎn)。據(jù)介紹，PXA986和PXA1088集成了3G、2.75G基帶，在集成度上升的過(guò)程中成本降低。此外兩顆芯片可實(shí)現(xiàn)雙四PIN腳兼容，隨時(shí)可以進(jìn)行升級(jí)，這對(duì)于廠商的研發(fā)速度提升很快。此外，Wi-Fi(支持5G Wi-Fi)、RF、GPS、BT、FM甚至包括PMU都是Marvell自己生產(chǎn)，這也大大降低了成本。在LTE方面Marvell也具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，Marvell是高通外第二個(gè)實(shí)現(xiàn)LTE商用的廠商，比MTK還要早半年。在中移動(dòng)要求的TDD、FDD、TDS、WCDMA、GSM五模十頻方面，目前市場(chǎng)上真正有產(chǎn)品量產(chǎn)的目前僅高通、Marvell、海思三家，而其中在TDS方面真正大量出貨的只有Marvell。
盡管Marvell在3G/4G領(lǐng)域擁有諸多優(yōu)勢(shì)，此前PXA986更是打入了三星Galaxy Tab3的供應(yīng)鏈，不過(guò)其面臨的困境仍然是缺少國(guó)內(nèi)白牌廠商及方案商的支持，畢竟億道數(shù)碼一家方案公司相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)仍然稍顯單薄。
MTK或成大贏家
相比Marvell，MTK顯然更早進(jìn)入平板及Phablet市場(chǎng)。早在去年就有方案公司用MTK的智能手機(jī)芯片65XX系列來(lái)做平板，不過(guò)價(jià)格略貴，體驗(yàn)方面只能算是大號(hào)的手機(jī)。隨后MTK陸續(xù)推出了針對(duì)平板市場(chǎng)的83XX系列，代表產(chǎn)品是MT8317、MT8377和MT8389、MT8312。83XX系列基本上可以說(shuō)是手機(jī)芯片的改良版，由于名稱比較容易搞混，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)其中MT8377對(duì)應(yīng)的是MT6577，而MT8389對(duì)應(yīng)的是MT6589，MT8312則是對(duì)應(yīng)MT6572。華強(qiáng)電子研究所分析師潘九堂就表示：“MT8312將會(huì)徹底樹(shù)立MTK在通信平板的江湖霸主地位，不僅從功能和成本極具優(yōu)勢(shì)，支持TD+WCDMA+EDGE三種制式，同時(shí)向上可兼容MT8382和8121的WiFi only，短時(shí)間內(nèi)無(wú)對(duì)手?！?BR>
MTK平板產(chǎn)品線
除了83XX系列，MTK今年又推出了MT8125四核處理器，不同以往的83XX系列，MT8125可以說(shuō)是首次專(zhuān)門(mén)針對(duì)平板而非手機(jī)生產(chǎn)的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)第三季度還將推出更高性能的MT8135。MT8125基于28nm制程，最高主頻為1.5GHz，包含了四個(gè)Cortex-A7核心，內(nèi)置的GPU為PowerVR Series 5XT(最高支持1920×1200分辨率)，同時(shí)還支持最高1300萬(wàn)像素?cái)z像頭和1080視頻錄制。而MT 8135將是業(yè)界首顆具效能加乘效果的大小核配置，這顆芯片的架構(gòu)非常的“非主流”，采用ARM的big.LITTLE雙架構(gòu)理念，僅有兩顆A15和兩顆A7，一次只能開(kāi)雙核。
據(jù)悉，針對(duì)LTE應(yīng)用市場(chǎng)，MTK還將在2014年第一季推出對(duì)應(yīng)LTE、LTE-TDS的28nm制程芯片組MT629X與MT6290，將應(yīng)用到手機(jī)和平板設(shè)備中。據(jù)了解，目前聯(lián)想、宏碁等客戶已采用MT8125，而備受業(yè)界關(guān)注的小米“米Pad”和亞馬遜的低價(jià)位平板Kindle Fire日前也傳出了Design in MT8125。除了前面提到的品牌客戶外，MTK在國(guó)內(nèi)還有鑫龍、益光、華旭昌、易聯(lián)等十幾家授權(quán)方案公司，甚至包括瑞芯的重要客戶。[!--empirenews.page--]
MTK歷來(lái)崇尚“彎道超車(chē)”，不動(dòng)則以，一動(dòng)則如獅子搏兔。一口氣針對(duì)平板市場(chǎng)推出如此多種類(lèi)的產(chǎn)品，可謂是來(lái)勢(shì)兇猛，也難怪聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江要將MTK全年的平板芯片出貨上調(diào)到1,000至1,500萬(wàn)。而調(diào)研機(jī)構(gòu)則更加樂(lè)觀，紛紛預(yù)測(cè)MTK今年平板芯片出貨量可望達(dá)到1,800至2,000萬(wàn)套。
通信平板芯片的玩家當(dāng)然不止是Marvell和MTK。高通的Snapdragon系列已支持200款平板電腦和手機(jī)，不過(guò)由于其成本目前在中國(guó)的白牌市場(chǎng)并非主流，尤其在中低端市場(chǎng)，高通很難同MTK等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。博通的BCM23550集成了HSPA+蜂窩基帶，同樣支持平板產(chǎn)品，“實(shí)際上，已經(jīng)有用戶基于博通去年底發(fā)布的BCM28155平臺(tái)開(kāi)發(fā)了7寸平板，我們預(yù)計(jì)用戶也會(huì)用這個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)7到9寸的平臺(tái)?！辈┩ㄖ袊?guó)資深銷(xiāo)售總監(jiān)錢(qián)志軍指出。
純AP廠商有點(diǎn)懸？
再來(lái)看一看國(guó)產(chǎn)芯片，目前包括聯(lián)芯、海思、新岸線都擁有自己的AP和BP。其中海思的K3V2主要是供給華為，預(yù)計(jì)華為將在今年第三季度推出新款7英寸平板電腦MediaPad 7 Youth。新岸線的通信計(jì)算一體化平臺(tái)“泰山”則整合了應(yīng)用處理器NS115以及雙模3G基帶芯片Telink7619，據(jù)了解新岸線在3G專(zhuān)利方面具有不少優(yōu)勢(shì)，不需要給高通交License，因此在成本方面具有頗多優(yōu)勢(shì)。目前已有少量品牌采用新岸線的平臺(tái)，其挑戰(zhàn)在于如何證明自身的穩(wěn)定性。
聯(lián)芯平板四核芯片LC1913具低成本優(yōu)勢(shì)
值得一提的是聯(lián)芯近日發(fā)布的平板四核芯片LC1913，這款芯片基于40nm工藝，采用了1.2GHz四核ARM Cortex-A7，集成了雙核Mali 400 GPU。是其手機(jī)芯片LC1813的改良版。此外，LC1913可實(shí)現(xiàn)2G/3G共板設(shè)計(jì)，還可以實(shí)現(xiàn)Wi-Fi與通信平板共板設(shè)計(jì)，因?yàn)楣舶逶O(shè)計(jì)，低成本的代價(jià)下客戶可以在各個(gè)平臺(tái)(Wi-Fi/2G/3G)間快速切換，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分。最快1.5月就可量產(chǎn)。
在手機(jī)芯片廠商大舉進(jìn)入平板市場(chǎng)的情況下，瑞芯微、全志等純AP廠商面臨不小壓力，iSuppli高級(jí)分析師顧文軍就在微博表示：“別看現(xiàn)在中國(guó)很多做AP做得不錯(cuò)的公司，但是只有AP的公司肯定很快會(huì)落伍，沒(méi)有通信技術(shù)是不可能在平板領(lǐng)域做大的。希望瑞芯、全志等居安思危，盡快調(diào)整自己的策略。這個(gè)時(shí)間窗口可能只有2、3年?！?/P>
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