HTC的墮落
[導(dǎo)讀]僅僅是在兩年以前，總部位于中國臺北的移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)商HTC還盤踞在爆炸式增長的全球高端智能手機(jī)銷售市場的峰頂。在那時(shí)，HTC拿到了各種大獎(jiǎng)， 股價(jià)創(chuàng)下了歷史最高水平，進(jìn)行了一系列的并購交易，而且還忙于從競爭對手
僅僅是在兩年以前，總部位于中國臺北的移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)商HTC還盤踞在爆炸式增長的全球高端智能手機(jī)銷售市場的峰頂。在那時(shí)，HTC拿到了各種大獎(jiǎng)， 股價(jià)創(chuàng)下了歷史最高水平，進(jìn)行了一系列的并購交易，而且還忙于從競爭對手那里挖走優(yōu)秀高管，對占據(jù)市場主導(dǎo)地位的蘋果、三星和RIM展開持續(xù)不斷的進(jìn)攻。
但據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，在兩年后的今天，那樣的日子基本上已經(jīng)只存在于記憶當(dāng)中。自2011年5月份見頂以來，這家公司的股價(jià)已經(jīng)大幅下跌了 88%以上。在截至6月30日為止的第二季度中，HTC的凈利潤比去年同期下滑83%，并發(fā)出預(yù)警稱第三季度業(yè)績表現(xiàn)可能會愈加黯淡。
在HTC為提高產(chǎn)品銷售量和負(fù)責(zé)并購交易相關(guān)活動(dòng)而挖來的高管中，已經(jīng)有多名高管離職。與此同時(shí)，越來越多的人正在齊聲要求這家公司驅(qū)逐現(xiàn)任首席執(zhí)行官周永明。據(jù)來自中國臺北的報(bào)道稱，這位專制的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展脫節(jié)。
重建品牌
上周，即將離職的五名HTC高管遭到逮捕，這五人被控竊取公司機(jī)密和詐領(lǐng)設(shè)計(jì)費(fèi)。HTC已經(jīng)對這些高管提出了指控，其中包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁簡志霖和研發(fā)負(fù)責(zé)人吳建宏等。
“我們正在清理庫存，同時(shí)重建公司品牌?！盚TC首席營銷官何永生說道?！叭绻贿@樣做的話，那么公司就真的沒有未來了。我們在去年受到了沖擊，而 今年則一直都在嘗試彌補(bǔ)。我們是否會得到寬??？答案是否定的。如果你不對做錯(cuò)的事情進(jìn)行懺悔，并以足夠快的速度來從錯(cuò)誤中恢復(fù)過來，那么就會遭到市場的懲罰?！?BR>
據(jù)一些前HTC員工透露，這家公司在營銷、銷售和經(jīng)銷等方面存在問題，采取其庫存成本也呈現(xiàn)出螺旋式上升的趨勢，這些因素扼殺了HTC的增長動(dòng)量， 使其陷入了無法實(shí)現(xiàn)盈利的困境。而在發(fā)展速度迅猛的移動(dòng)設(shè)備行業(yè)中，缺乏增長動(dòng)量就相當(dāng)于是一種“死亡宣判”，這一點(diǎn)不妨看看摩托羅拉或是黑莓就會知道。
發(fā)展歷程
HTC是在1999年作為一家代工電子廠商而誕生的，其創(chuàng)始人是王雪紅，她是擁有中國臺灣“經(jīng)營之神”美譽(yù)的臺灣塑膠工業(yè)股份公司前董事長王永慶的 女兒。在當(dāng)時(shí)，HTC只需要關(guān)心利潤率的問題，而產(chǎn)品則會被其客戶拿走。2002年，HTC在中國臺灣證券交易所上市，在隨后的連續(xù)很多個(gè)季度中都實(shí)現(xiàn)了 盈利，但這種趨勢很可能會在該公司發(fā)布下一份財(cái)報(bào)時(shí)戛然而止。HTC曾表示，預(yù)計(jì)第三季度中該公司的運(yùn)營利潤率將為零或者最低降至-8%。
到2006年，HTC厭倦了代工生產(chǎn)模式，決定開始生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。數(shù)年以后，HTC開發(fā)出了第一款使用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。 “HTC一直都在生產(chǎn)出色的產(chǎn)品?！弊罱x職的一位匿名高管說道?！霸谟布矫?，HTC不存在什么問題。問題僅在于，HTC無法售出產(chǎn)品以拯救自己的命 運(yùn)。這家公司對于應(yīng)用商補(bǔ)貼的依賴程度過高，而在HTC喜歡參與的高端智能手機(jī)市場上，這種補(bǔ)貼正在干涸?！?BR>
據(jù)市場研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年HTC的智能手機(jī)出貨量為2460萬部，在全球智能手機(jī)出貨總量中所占比例達(dá)到了十二分之 一左右。在2011年中，HTC所占份額攀升至9.1%，銷售量達(dá)到了4300萬部左右。在臺灣地區(qū)，當(dāng)?shù)孛襟w將HTC描述為一家能夠做大的小公司——原 本只是一家代工廠商的HTC，現(xiàn)在已經(jīng)憑借自身創(chuàng)新走上了一個(gè)大舞臺。在當(dāng)?shù)?，HTC是電子行業(yè)的“旗手”。
份額下降
HTC已經(jīng)進(jìn)行了多項(xiàng)并購交易，花費(fèi)了7億多美元，其中包括以3億美元的價(jià)格收購美國圖形廠商S3 Graphics以及3.09億美元收購高端耳機(jī)廠商Beats Electronics等。當(dāng)Beats將其51%的股份出售給HTC時(shí)，這家公司將后者視為一家正處于上升期的公司；但投資者則認(rèn)為，HTC為這項(xiàng)收購 交易支付了過高的價(jià)格。到最后，Beats在2012年賣出了HTC所持該公司股份的一半，其價(jià)格較HTC當(dāng)年的收購價(jià)低了500萬美元。目 前，Beats正尋求買回HTC所持剩余股份。
Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年HTC的智能手機(jī)銷售量大約為3210萬部，其市場份額大幅下降至4.7%。不過，HTC與蘋果達(dá)成了一項(xiàng)為期 十年的授權(quán)協(xié)議，終止了雙方之間曠日持久而代價(jià)高昂的專利戰(zhàn)爭。Gartner數(shù)據(jù)還顯示，今年第一季度中HTC的智能手機(jī)銷售量大約為540萬部，其市 場份額再度下降，縮水至僅剩2.5%。在HTC為進(jìn)行并購或開展銷售和營銷活動(dòng)而聘用的海外高管中，有很多人都已主動(dòng)離開或被驅(qū)逐。
“HTC的業(yè)務(wù)實(shí)在是太過多樣化了?！鼻巴貕惍a(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)分析師賈森·簡說道?！斑@家公司的產(chǎn)品組合亂成一團(tuán)，它想要同時(shí)生產(chǎn)Android、微 軟WIndows Phone和Facebook手機(jī)。實(shí)際上，HTC原本應(yīng)該把精力集中放在Android平臺上，而不是浪費(fèi)錢去開發(fā)Windows Phone和Facebook手機(jī)?！?BR>
在第二季度中，HTC所面臨的形勢略有改善，當(dāng)時(shí)該公司的智能手機(jī)銷售量達(dá)到了590萬部左右，所占市場份額為2.6%。
產(chǎn)品延遲
HTC的旗艦機(jī)型HTC One廣受評測者的交口贊譽(yù)，被認(rèn)為是一種令人印象深刻的硬件，原本HTC希望能憑借這款手機(jī)來提高銷售量。但是，HTC One的發(fā)布時(shí)間被推遲到了4月份。而當(dāng)HTC One上市時(shí)，供應(yīng)商又在生產(chǎn)足夠部件的問題上陷入困境，因而這種手機(jī)未能保持住其增長動(dòng)量。
高盛集團(tuán)分析師曾在8月份發(fā)布研究報(bào)告，將HTC的股票評級從“中性”（Neutral）下調(diào)至“賣出”（Sell），并警告稱其不認(rèn)為這家公司能 在2014年第二季度以前恢復(fù)盈利。報(bào)告指出，HTC的“戰(zhàn)略明晰度有限”，而且這家公司還經(jīng)常會遭遇庫存問題，其“銷售執(zhí)行和渠道管理也仍舊低于行業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)”。此外，HTC還面臨著“產(chǎn)品周期惡化”和“可能背負(fù)更多債務(wù)”等不利因素。
據(jù)公司內(nèi)部人士透露，HTC過于關(guān)注“超級高端”的智能手機(jī)市場，對于這一市場的增長減速不以為意，但卻忽略了印度和印度尼西亞等國家中正在蓬勃發(fā) 展的中端和低端智能手機(jī)市場。Gartner分析師C.K. Lu也指出：“HTC不知道如何生產(chǎn)低價(jià)手機(jī)，這家公司的DNA中不存在這樣的概念。HTC不知道如何在成本或差異性方面做到與眾不同，通常都是對高端智 能手機(jī)進(jìn)行降格，而這種作法是行不通的?！?BR>
周永明是在1997年加盟HTC的，帶領(lǐng)這家公司走過了十多個(gè)年頭。他被視為一個(gè)工作狂般的設(shè)計(jì)專家，極其崇拜產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量。批評人士稱，周永明 桀驁不群而又專橫獨(dú)裁，而且并未認(rèn)識到單純依靠一種出色的產(chǎn)品是無法解決銷售、營銷和經(jīng)銷問題的?！斑@家公司正面臨著困境，而周永明對此責(zé)無旁貸?！笔袌?研究公司IDC的分析師Wong Teck Zhung說道?！皶r(shí)間已經(jīng)所剩不多。如果他不能在今年讓HTC恢復(fù)盈利，并重新激勵(lì)起員工士氣，那么我認(rèn)為這家公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層將會發(fā)生某種變化?！盵!--empirenews.page--]
合并傳聞
周永明拒絕了接受采訪的請求。但王雪紅及其他公司高管已經(jīng)發(fā)出警告稱，這家公司還沒有明確的內(nèi)部繼任人。而由于HTC秉承臺灣地區(qū)一貫的“頭重腳 輕”的公司文化的緣故，想要從公司外部找到一名繼任人來接替他的職務(wù)也將是非常困難的?！艾F(xiàn)在公司必須要做的事情就是穩(wěn)定的掌舵，而如果想要更換船長的 話，那么就會面臨一個(gè)接一個(gè)的、永無休止的問題。”Wong Teck Zhung說道。
HTC希望，該公司上個(gè)月開始通過美國無線運(yùn)營商Verizon經(jīng)銷HTC One以及推出中端機(jī)型One Mini之舉將有助于提高銷售量。但Wong Teck Zhung指出，HTC已經(jīng)“陷入了流沙，現(xiàn)在正希望通過新發(fā)布的機(jī)型走出來，但市場正在再度將其吸回去。HTC已經(jīng)無法再回到2010年和2011年的 鼎盛時(shí)期?！?BR>
HTC內(nèi)部人士否認(rèn)了最近以來有關(guān)該公司正尋求與另一家公司進(jìn)行合并的傳聞，同時(shí)也對有關(guān)聯(lián)想集團(tuán)等中國廠商對其發(fā)起惡意收購的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟的猜測 表示不屑一顧。據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)的智能手機(jī)銷售量已經(jīng)同比增長了144%，但該集團(tuán)對中國內(nèi)地市場的依賴程度過高。
王雪紅曾多次表示，HTC不會作價(jià)出售。截至8月底為止，HTC的市值為44億美元，該月這家公司還宣布其回購了1500萬股股份，在其在外流通股票總量中所占比例為1.8%左右。
“市場不會寬恕我們。投資者想要利潤，而我們正在為此而受到懲罰?！焙斡郎f道?！艾F(xiàn)在的形勢極具挑戰(zhàn)性，對此我不會予以否認(rèn)。但管理層相信，我們還有很好的機(jī)會將可東山再起。我們并不缺現(xiàn)金，無意作價(jià)出售?！?
但據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，在兩年后的今天，那樣的日子基本上已經(jīng)只存在于記憶當(dāng)中。自2011年5月份見頂以來，這家公司的股價(jià)已經(jīng)大幅下跌了 88%以上。在截至6月30日為止的第二季度中，HTC的凈利潤比去年同期下滑83%，并發(fā)出預(yù)警稱第三季度業(yè)績表現(xiàn)可能會愈加黯淡。
在HTC為提高產(chǎn)品銷售量和負(fù)責(zé)并購交易相關(guān)活動(dòng)而挖來的高管中，已經(jīng)有多名高管離職。與此同時(shí)，越來越多的人正在齊聲要求這家公司驅(qū)逐現(xiàn)任首席執(zhí)行官周永明。據(jù)來自中國臺北的報(bào)道稱，這位專制的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展脫節(jié)。
重建品牌
上周，即將離職的五名HTC高管遭到逮捕，這五人被控竊取公司機(jī)密和詐領(lǐng)設(shè)計(jì)費(fèi)。HTC已經(jīng)對這些高管提出了指控，其中包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁簡志霖和研發(fā)負(fù)責(zé)人吳建宏等。
“我們正在清理庫存，同時(shí)重建公司品牌?！盚TC首席營銷官何永生說道?！叭绻贿@樣做的話，那么公司就真的沒有未來了。我們在去年受到了沖擊，而 今年則一直都在嘗試彌補(bǔ)。我們是否會得到寬??？答案是否定的。如果你不對做錯(cuò)的事情進(jìn)行懺悔，并以足夠快的速度來從錯(cuò)誤中恢復(fù)過來，那么就會遭到市場的懲罰?！?BR>
據(jù)一些前HTC員工透露，這家公司在營銷、銷售和經(jīng)銷等方面存在問題，采取其庫存成本也呈現(xiàn)出螺旋式上升的趨勢，這些因素扼殺了HTC的增長動(dòng)量， 使其陷入了無法實(shí)現(xiàn)盈利的困境。而在發(fā)展速度迅猛的移動(dòng)設(shè)備行業(yè)中，缺乏增長動(dòng)量就相當(dāng)于是一種“死亡宣判”，這一點(diǎn)不妨看看摩托羅拉或是黑莓就會知道。
發(fā)展歷程
HTC是在1999年作為一家代工電子廠商而誕生的，其創(chuàng)始人是王雪紅，她是擁有中國臺灣“經(jīng)營之神”美譽(yù)的臺灣塑膠工業(yè)股份公司前董事長王永慶的 女兒。在當(dāng)時(shí)，HTC只需要關(guān)心利潤率的問題，而產(chǎn)品則會被其客戶拿走。2002年，HTC在中國臺灣證券交易所上市，在隨后的連續(xù)很多個(gè)季度中都實(shí)現(xiàn)了 盈利，但這種趨勢很可能會在該公司發(fā)布下一份財(cái)報(bào)時(shí)戛然而止。HTC曾表示，預(yù)計(jì)第三季度中該公司的運(yùn)營利潤率將為零或者最低降至-8%。
到2006年，HTC厭倦了代工生產(chǎn)模式，決定開始生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。數(shù)年以后，HTC開發(fā)出了第一款使用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。 “HTC一直都在生產(chǎn)出色的產(chǎn)品?！弊罱x職的一位匿名高管說道?！霸谟布矫?，HTC不存在什么問題。問題僅在于，HTC無法售出產(chǎn)品以拯救自己的命 運(yùn)。這家公司對于應(yīng)用商補(bǔ)貼的依賴程度過高，而在HTC喜歡參與的高端智能手機(jī)市場上，這種補(bǔ)貼正在干涸?！?BR>
據(jù)市場研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年HTC的智能手機(jī)出貨量為2460萬部，在全球智能手機(jī)出貨總量中所占比例達(dá)到了十二分之 一左右。在2011年中，HTC所占份額攀升至9.1%，銷售量達(dá)到了4300萬部左右。在臺灣地區(qū)，當(dāng)?shù)孛襟w將HTC描述為一家能夠做大的小公司——原 本只是一家代工廠商的HTC，現(xiàn)在已經(jīng)憑借自身創(chuàng)新走上了一個(gè)大舞臺。在當(dāng)?shù)?，HTC是電子行業(yè)的“旗手”。
份額下降
HTC已經(jīng)進(jìn)行了多項(xiàng)并購交易，花費(fèi)了7億多美元，其中包括以3億美元的價(jià)格收購美國圖形廠商S3 Graphics以及3.09億美元收購高端耳機(jī)廠商Beats Electronics等。當(dāng)Beats將其51%的股份出售給HTC時(shí)，這家公司將后者視為一家正處于上升期的公司；但投資者則認(rèn)為，HTC為這項(xiàng)收購 交易支付了過高的價(jià)格。到最后，Beats在2012年賣出了HTC所持該公司股份的一半，其價(jià)格較HTC當(dāng)年的收購價(jià)低了500萬美元。目 前，Beats正尋求買回HTC所持剩余股份。
Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年HTC的智能手機(jī)銷售量大約為3210萬部，其市場份額大幅下降至4.7%。不過，HTC與蘋果達(dá)成了一項(xiàng)為期 十年的授權(quán)協(xié)議，終止了雙方之間曠日持久而代價(jià)高昂的專利戰(zhàn)爭。Gartner數(shù)據(jù)還顯示，今年第一季度中HTC的智能手機(jī)銷售量大約為540萬部，其市 場份額再度下降，縮水至僅剩2.5%。在HTC為進(jìn)行并購或開展銷售和營銷活動(dòng)而聘用的海外高管中，有很多人都已主動(dòng)離開或被驅(qū)逐。
“HTC的業(yè)務(wù)實(shí)在是太過多樣化了?！鼻巴貕惍a(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)分析師賈森·簡說道?！斑@家公司的產(chǎn)品組合亂成一團(tuán)，它想要同時(shí)生產(chǎn)Android、微 軟WIndows Phone和Facebook手機(jī)。實(shí)際上，HTC原本應(yīng)該把精力集中放在Android平臺上，而不是浪費(fèi)錢去開發(fā)Windows Phone和Facebook手機(jī)?！?BR>
在第二季度中，HTC所面臨的形勢略有改善，當(dāng)時(shí)該公司的智能手機(jī)銷售量達(dá)到了590萬部左右，所占市場份額為2.6%。
產(chǎn)品延遲
HTC的旗艦機(jī)型HTC One廣受評測者的交口贊譽(yù)，被認(rèn)為是一種令人印象深刻的硬件，原本HTC希望能憑借這款手機(jī)來提高銷售量。但是，HTC One的發(fā)布時(shí)間被推遲到了4月份。而當(dāng)HTC One上市時(shí)，供應(yīng)商又在生產(chǎn)足夠部件的問題上陷入困境，因而這種手機(jī)未能保持住其增長動(dòng)量。
高盛集團(tuán)分析師曾在8月份發(fā)布研究報(bào)告，將HTC的股票評級從“中性”（Neutral）下調(diào)至“賣出”（Sell），并警告稱其不認(rèn)為這家公司能 在2014年第二季度以前恢復(fù)盈利。報(bào)告指出，HTC的“戰(zhàn)略明晰度有限”，而且這家公司還經(jīng)常會遭遇庫存問題，其“銷售執(zhí)行和渠道管理也仍舊低于行業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)”。此外，HTC還面臨著“產(chǎn)品周期惡化”和“可能背負(fù)更多債務(wù)”等不利因素。
據(jù)公司內(nèi)部人士透露，HTC過于關(guān)注“超級高端”的智能手機(jī)市場，對于這一市場的增長減速不以為意，但卻忽略了印度和印度尼西亞等國家中正在蓬勃發(fā) 展的中端和低端智能手機(jī)市場。Gartner分析師C.K. Lu也指出：“HTC不知道如何生產(chǎn)低價(jià)手機(jī)，這家公司的DNA中不存在這樣的概念。HTC不知道如何在成本或差異性方面做到與眾不同，通常都是對高端智 能手機(jī)進(jìn)行降格，而這種作法是行不通的?！?BR>
周永明是在1997年加盟HTC的，帶領(lǐng)這家公司走過了十多個(gè)年頭。他被視為一個(gè)工作狂般的設(shè)計(jì)專家，極其崇拜產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量。批評人士稱，周永明 桀驁不群而又專橫獨(dú)裁，而且并未認(rèn)識到單純依靠一種出色的產(chǎn)品是無法解決銷售、營銷和經(jīng)銷問題的?！斑@家公司正面臨著困境，而周永明對此責(zé)無旁貸?！笔袌?研究公司IDC的分析師Wong Teck Zhung說道?！皶r(shí)間已經(jīng)所剩不多。如果他不能在今年讓HTC恢復(fù)盈利，并重新激勵(lì)起員工士氣，那么我認(rèn)為這家公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層將會發(fā)生某種變化?！盵!--empirenews.page--]
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周永明拒絕了接受采訪的請求。但王雪紅及其他公司高管已經(jīng)發(fā)出警告稱，這家公司還沒有明確的內(nèi)部繼任人。而由于HTC秉承臺灣地區(qū)一貫的“頭重腳 輕”的公司文化的緣故，想要從公司外部找到一名繼任人來接替他的職務(wù)也將是非常困難的?！艾F(xiàn)在公司必須要做的事情就是穩(wěn)定的掌舵，而如果想要更換船長的 話，那么就會面臨一個(gè)接一個(gè)的、永無休止的問題。”Wong Teck Zhung說道。
HTC希望，該公司上個(gè)月開始通過美國無線運(yùn)營商Verizon經(jīng)銷HTC One以及推出中端機(jī)型One Mini之舉將有助于提高銷售量。但Wong Teck Zhung指出，HTC已經(jīng)“陷入了流沙，現(xiàn)在正希望通過新發(fā)布的機(jī)型走出來，但市場正在再度將其吸回去。HTC已經(jīng)無法再回到2010年和2011年的 鼎盛時(shí)期?！?BR>
HTC內(nèi)部人士否認(rèn)了最近以來有關(guān)該公司正尋求與另一家公司進(jìn)行合并的傳聞，同時(shí)也對有關(guān)聯(lián)想集團(tuán)等中國廠商對其發(fā)起惡意收購的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟的猜測 表示不屑一顧。據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)的智能手機(jī)銷售量已經(jīng)同比增長了144%，但該集團(tuán)對中國內(nèi)地市場的依賴程度過高。
王雪紅曾多次表示，HTC不會作價(jià)出售。截至8月底為止，HTC的市值為44億美元，該月這家公司還宣布其回購了1500萬股股份，在其在外流通股票總量中所占比例為1.8%左右。
“市場不會寬恕我們。投資者想要利潤，而我們正在為此而受到懲罰?！焙斡郎f道?！艾F(xiàn)在的形勢極具挑戰(zhàn)性，對此我不會予以否認(rèn)。但管理層相信，我們還有很好的機(jī)會將可東山再起。我們并不缺現(xiàn)金，無意作價(jià)出售?！?
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