液晶電視在發(fā)達(dá)市場中的需求持續(xù)下滑，而中國市場需求仍強(qiáng)勁
NPD DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnog說到：“由于政府節(jié)能補(bǔ)貼政策于五月截止，中國電視廠商為了符合補(bǔ)貼政策紛紛積極提高出貨量。”
補(bǔ)貼政策的結(jié)束使得在淡季期間，中國電視出貨在2013年第二季較去年同期成長29%。不含中國，全球液晶電視在2013年第二季出貨則較去年同期衰退3.5%，其中發(fā)達(dá)地區(qū)衰退將近14%。在西歐，特別是在經(jīng)歷了增長緩慢的情形下，消費(fèi)者需求疲弱與持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，總體電視的總出貨量較去年同期下滑21%。而北美地區(qū)也如先前預(yù)期下滑，隨著總體電視出貨量在2013年第二季較去年同期減少12%，零售商的庫存壓力也影響了新機(jī)種的出貨力道。
表一、按不同技術(shù)2013年第二季全球電視出貨 (單位:千臺(tái))
Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
運(yùn)用最新技術(shù)的電視，如4K 和OLED電視，出貨量也在2013年第二季少量增加，雖然兩者在電視出貨量中仍是相對較少的產(chǎn)品。4K電視的出貨量在2013年第二季成長到12.9萬臺(tái)，大多數(shù)的成長是來自于中國。同時(shí)，2013年第二季的OLED電視出貨全部來自于LGE，從2013年第一季的101臺(tái)，到第二季度增加到208臺(tái)。
2013年第二季全球平板電視的總營收有43%來自于韓國品牌
全球平板電視總營收在2013年第二季較去年同期下滑了12%。在全球前十大的品牌當(dāng)中，只有中國品牌的總營收較去年同期增長。三星仍居平板電視品牌之冠，其營收在第二季度仍占全球電視品牌總營收的26%(占比較第一季度下滑1%)，雖然如此，對三星來說營收較去年同期下滑19%。一般來說，北美與歐洲市場的衰退是總體電視營收下降的主要因素，然而三星電視銷售營收有45%來自于這兩個(gè)地區(qū)。
LG是全球第二大電視品牌，在第二季度的營收比重沒有改變。而Sony的營收比重在第二季度有顯著的提升，主要營收成長貢獻(xiàn)來自于中國和其他新興市場其強(qiáng)勁的成長、平均尺寸和4K市場的成長。
表二、2013年第二季全球平板電視品牌營收排名
液晶電視在發(fā)達(dá)市場中的需求持續(xù)下滑，而中國市場需求仍強(qiáng)勁 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/111/84d7ced8347ba49a5f55e1de5a422a8d.jpg" width=308 height=307>
Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
以上為NPD DisplaySearch 最新一季針對全球電視市場出貨統(tǒng)計(jì)與調(diào)查分析。
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