整機(jī)成本85美元，紅米手機(jī)席卷大中華市場(chǎng)

根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce調(diào)查顯示，小米公司本季度在中國(guó)推出定價(jià)799元人民幣的紅米手機(jī)，以其中端規(guī)格低端售價(jià)在中國(guó)千元智能機(jī)市場(chǎng)上掀起一陣波瀾。

經(jīng)由零部件成本表估算，紅米手機(jī)在2013年第四季度的整機(jī)成本目前估算約為85美元，而市售價(jià)799元人民幣的價(jià)格折合美元大約為130美元，一般手機(jī)廠(chǎng)商若僅憑借硬件銷(xiāo)售獲利，則難以在這種銷(xiāo)售價(jià)格下獲利。

TrendForce分析紅米訂價(jià)如此低廉，主要是因?yàn)樾∶渍莆杖蟪杀究刂埔?，一是善用期貨式的整機(jī)價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)；第二點(diǎn)是庫(kù)存控制；第三則是社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。

這種破壞性的售價(jià)有可能影響其他智能手機(jī)制造商調(diào)整中低價(jià)位產(chǎn)品的定價(jià)策略。未來(lái)在拓展海外市場(chǎng)部分，也許積極并購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也是一種進(jìn)入本地市場(chǎng)的快捷方式，同時(shí)也可以將更多資源運(yùn)用在確保產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度上，讓產(chǎn)品能準(zhǔn)時(shí)交付到客戶(hù)手上，改善長(zhǎng)期以來(lái)小米為人詬病的缺點(diǎn)。

Figure-1 2013-2014智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)比例


Figure-2 4Q13預(yù)估紅米手機(jī)零部件成本表