電動車市場成長滯緩，降價策略是“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”？
當(dāng)然，如果你已經(jīng)對電動車抱持懷疑態(tài)度，應(yīng)該會很容易認同以下這個說法：降價策略只是又一個苦肉計，希望誘使消費者對到目前為止不受歡迎的電動車改觀。它暴露了愚蠢而慷慨的政府補貼──為激勵消費者需求，每臺電動車可獲得7,500美元的聯(lián)邦免稅額，但這顯然還不足以推動電動車革命。
無論如何，那些電動車的提倡者已經(jīng)將降價視為市場自然發(fā)展過程的一部分，以為更大量的生產(chǎn)帶來更高的效率、也降低了產(chǎn)品價格。值得一提的是，最近這幾個月以來，不只是GM打出大降價策略，有不少車廠紛紛傳出電動車與插電式混合動力車輛降價消息。
降價的車款包括Ford的電動車版Focus (降4,000美元)、Nissan的電動車Leaf (降價6,400美元)，還有Honda的電動車版Fit (分期月付259美元)；GM先前還提供4,000美元的2013年式Volt車款獎勵金，但這個獎勵金并未反映在該款電動車的原始價格。
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所以，現(xiàn)在一臺電動車到底多少錢？舉例來說，降價了6,400美元的Nissan Leaf在扣掉7,500美元的稅金之后，總價為2萬2,000美元左右，如此一來它的價格與汽油小車是差不多的。GM的Chevy Volt也差不多，最新的折扣價約為3萬4,995美元，扣掉稅金7,500美元，總價為2萬7,495美元，再加上一些各州不同的獎勵或退稅，最低價可以到2萬2,495美元。
是虧還是賺？Nissan來說說看
然而我們不知道的是，這些降價策略有多少是基于成本逐漸低廉的技術(shù)、有多少是來自降低營業(yè)成本；還是它們僅是那些仰賴政府補貼的車商之人為價格操作與策略變動？更具體地說，用那樣的價格賣電動車，GM或Nissan實際上是虧錢還是仍然有賺？這些我們也都不知道。
對此Nissan說明，其6,400美元的降價，原因是將Leaf車款的生產(chǎn)由日本移到美國田納西州Smyrna，除了省去運費成本，將昂貴的鋰離子電池模組生產(chǎn)與電動馬達生產(chǎn)移到美國，也節(jié)省了不少成本。
而Nissan在今年稍早宣布的降價策略到目前為止也帶來一些顯著效果，根據(jù)統(tǒng)計，該公司7月份的Leaf銷售量為1,864臺，較去年同期成長了 371.9%，今年1~7月該車款累積銷售量達1萬1,703臺，較2012年同期成長230.3%。據(jù)了解，Nissan自3月份(將Leaf生產(chǎn)移至 美國)以來，每月都售出約2,000臺Leaf，而1月與2月每月都只售出650臺。
中國做不了廉價電動車？
最近全美電動車的銷售量也有增加的趨勢；美國能源部在7月中指出，插電式電動車(PEV)的銷售量從2011年的1萬7,000臺，在2012年成長至5萬2,000臺，2013年前六個月全美則售出了約4萬臺PEV，是2012年同期的兩倍以上。
此外來自美國電力驅(qū)動運輸協(xié)會的統(tǒng)計，全美電動車銷售量在2013上半年達到2萬2,712臺，首度超越了混合動力車輛的1萬8,335臺。雖然這些數(shù)據(jù)顯示了電動車背后的動力，現(xiàn)實狀況是全美電動車與插電式混合動力車輛的總銷售量，還不到整體汽車銷售量的1%。
雖然電動車的擁護者認為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，已經(jīng)到達了讓電動車成為大眾市場車輛的臨界點，其他對電動車抱持懷疑態(tài)度的人則看到了那僅有1%的美國市場滲透率，認為該市場的發(fā)展是讓人絕望的緩慢且有嚴重的缺陷。
在得知GM最新Chevy Volt降價信息時，筆者在一篇報導(dǎo)上讀到顧問公司Auto Lectrification執(zhí)行長、也是參與Volt車款設(shè)計的系統(tǒng)架構(gòu)師Jon Bereisa表示：“人們忘了這是一種全新的技術(shù)，當(dāng)然價格是會逐漸下降…就像你的智能手機，價格也只會降、不會更貴?！?
問題是，能讓電動車基本功能區(qū)塊(例如電池)成本下降的技術(shù)演進曲線，看起來比任何一種智能手機零組件都來得陡峭。而電動車也不像智能手機，有眾多中國無晶圓廠芯片廠商、中國廠商、甚至是龐大的中國市場能催生出50美元的低價產(chǎn)品，美國與日本車商無法指望中國來提升其電動車產(chǎn)量。
編譯：Judith Cheng
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