無視多屏互動 機(jī)頂盒將在2015年迎來巔峰
[導(dǎo)讀]盡管付費(fèi)電視行業(yè)越來越關(guān)注替代設(shè)備如電腦、智能手機(jī)和平板電腦的交付服務(wù)，但其傳統(tǒng)的旗艦平臺——機(jī)頂盒(STB)仍然持續(xù)擴(kuò)展，機(jī)頂盒市場出貨量將在2013年至2015年創(chuàng)新高。根據(jù)最新的IHS機(jī)頂盒市場報告，2013年全球
盡管付費(fèi)電視行業(yè)越來越關(guān)注替代設(shè)備如電腦、智能手機(jī)和平板電腦的交付服務(wù)，但其傳統(tǒng)的旗艦平臺——機(jī)頂盒(STB)仍然持續(xù)擴(kuò)展，機(jī)頂盒市場出貨量將在2013年至2015年創(chuàng)新高。
根據(jù)最新的IHS機(jī)頂盒市場報告，2013年全球用于有線、衛(wèi)星、地面和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)的數(shù)字電視服務(wù)的機(jī)頂盒出貨量將增長至2.69億個，較2012年的2.5億個增長8%。到2014年，機(jī)頂盒出貨量將再次增長6%達(dá)到2.86億個，這一數(shù)值在2015年會繼續(xù)增長1%，達(dá)到2.9億個，這將是該市場的頂峰，如下圖所示。
“由于運(yùn)營商越來越重視支持多屏設(shè)備，機(jī)頂盒作為付費(fèi)電視視頻消費(fèi)的主導(dǎo)設(shè)備，正面臨越來越多的挑戰(zhàn), ”IHS電視技術(shù)高級首席分析師Daniel Simmons表示。“盡管如此，運(yùn)營商為了管理其交付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者越來越多地使用的消費(fèi)電子設(shè)備之間的兼容性，仍在繼續(xù)部署機(jī)頂盒。由于付費(fèi)電視運(yùn)營商急于適應(yīng)交付平臺和包括高清晰度(HD)在內(nèi)的視頻格式的變化，機(jī)頂盒出貨量將持續(xù)上升，并在未來幾年內(nèi)達(dá)到頂峰。”
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多屏互動亦敵亦友
受到多屏設(shè)備日益增加的影響，許多報告指出機(jī)頂盒即將滅亡。例如，在IHS在2012年指出，由于到2015年，多屏設(shè)備將占從大型運(yùn)營商獲取電視服務(wù)的平臺的一半，機(jī)頂盒在付費(fèi)電視市場的統(tǒng)治將走到盡頭。并且，付費(fèi)電視運(yùn)營商為了避免來自Netflix、Amazon和其他廠商所提供的獨(dú)立平臺OTT服務(wù)的競爭威脅，逐漸將注意力聚焦到多屏設(shè)備的視頻交付上。
盡管如此，這并不意味著機(jī)頂盒將停止使用，或者在短期內(nèi)停止出貨。事實上，IHS認(rèn)為付費(fèi)電視運(yùn)營商將繼續(xù)部署機(jī)頂盒并將之作為視頻服務(wù)的中央平臺。
有趣的是，由于運(yùn)營商針對個人電腦、智能手機(jī)、平板電腦和其他設(shè)備交付服務(wù)提供多媒體家庭網(wǎng)關(guān)(MHG) 機(jī)頂盒，支持以應(yīng)用程序模式進(jìn)行操作。多屏設(shè)備的興起將在未來幾年內(nèi)促進(jìn)機(jī)頂盒市場的增長。
網(wǎng)關(guān)增長
此外，在成熟市場，付費(fèi)電視的數(shù)字化已經(jīng)完成或接近完成，到高清的過渡和MHG機(jī)頂盒將有助于維持機(jī)頂盒在2013年至2015年的出貨量并增加收入。
到高清的遷移正在繼續(xù)，預(yù)計2014年全球?qū)⑹状斡谐^50%的付費(fèi)電視機(jī)頂盒可以支持高清視頻。這些變化將驅(qū)使機(jī)頂盒市場收入在2013年增長到222億美元，使其成為機(jī)頂盒市場歷史上最有價值的一年。IHS預(yù)計在更遠(yuǎn)的未來，機(jī)頂盒市場將會進(jìn)一步受到超高清(UHD)服務(wù)的推動而更上層樓。
2012年廠商排名，2015年以后誰會是贏家？
在接下來的幾年，機(jī)頂盒市場的銷量將會受到印度有線電視數(shù)字化需求的驅(qū)動，主要是對于更基本的機(jī)型的需求。此外，中歐和東歐以及美洲南部和中部的地面電視數(shù)字化也將推動機(jī)頂盒出貨量的增長。
在2015年出貨量創(chuàng)歷史新高后，全球機(jī)頂盒出貨量預(yù)計將開始下降，2016年下滑5%，2017年再次下滑2%。
“到2016年，全球從模擬到數(shù)字電視的過渡幾乎已經(jīng)完成，導(dǎo)致機(jī)頂盒總出貨量萎縮，” Daniel Simmons表示?！半S著增長結(jié)束的臨近，那些可以憑借其最先進(jìn)的機(jī)頂盒技術(shù)在成熟市場創(chuàng)造價值，并且從新興市場獲取最大利潤的廠商將會占據(jù)優(yōu)勢地位。
英國廠商Pace在2012年出貨量占總體付費(fèi)電視機(jī)頂盒出貨量的11.3%，穩(wěn)居全球最大廠商。法國廠商Technicolor在2012年的出貨量幾乎增長了500萬個，最終超越了摩托羅拉，成為該市場的第二名。機(jī)頂盒出貨量的增長也是思科2013年獲得成功的關(guān)鍵因素，按營收排名，思科是全球最大的付費(fèi)電視機(jī)頂盒廠商。盡管如此，總部位于格魯吉亞的Arris合并摩托羅拉之后，總體營收在2012年超過了思科。
根據(jù)最新的IHS機(jī)頂盒市場報告，2013年全球用于有線、衛(wèi)星、地面和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)的數(shù)字電視服務(wù)的機(jī)頂盒出貨量將增長至2.69億個，較2012年的2.5億個增長8%。到2014年，機(jī)頂盒出貨量將再次增長6%達(dá)到2.86億個，這一數(shù)值在2015年會繼續(xù)增長1%，達(dá)到2.9億個，這將是該市場的頂峰，如下圖所示。
“由于運(yùn)營商越來越重視支持多屏設(shè)備，機(jī)頂盒作為付費(fèi)電視視頻消費(fèi)的主導(dǎo)設(shè)備，正面臨越來越多的挑戰(zhàn), ”IHS電視技術(shù)高級首席分析師Daniel Simmons表示。“盡管如此，運(yùn)營商為了管理其交付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者越來越多地使用的消費(fèi)電子設(shè)備之間的兼容性，仍在繼續(xù)部署機(jī)頂盒。由于付費(fèi)電視運(yùn)營商急于適應(yīng)交付平臺和包括高清晰度(HD)在內(nèi)的視頻格式的變化，機(jī)頂盒出貨量將持續(xù)上升，并在未來幾年內(nèi)達(dá)到頂峰。”
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多屏互動亦敵亦友
受到多屏設(shè)備日益增加的影響，許多報告指出機(jī)頂盒即將滅亡。例如，在IHS在2012年指出，由于到2015年，多屏設(shè)備將占從大型運(yùn)營商獲取電視服務(wù)的平臺的一半，機(jī)頂盒在付費(fèi)電視市場的統(tǒng)治將走到盡頭。并且，付費(fèi)電視運(yùn)營商為了避免來自Netflix、Amazon和其他廠商所提供的獨(dú)立平臺OTT服務(wù)的競爭威脅，逐漸將注意力聚焦到多屏設(shè)備的視頻交付上。
盡管如此，這并不意味著機(jī)頂盒將停止使用，或者在短期內(nèi)停止出貨。事實上，IHS認(rèn)為付費(fèi)電視運(yùn)營商將繼續(xù)部署機(jī)頂盒并將之作為視頻服務(wù)的中央平臺。
有趣的是，由于運(yùn)營商針對個人電腦、智能手機(jī)、平板電腦和其他設(shè)備交付服務(wù)提供多媒體家庭網(wǎng)關(guān)(MHG) 機(jī)頂盒，支持以應(yīng)用程序模式進(jìn)行操作。多屏設(shè)備的興起將在未來幾年內(nèi)促進(jìn)機(jī)頂盒市場的增長。
網(wǎng)關(guān)增長
此外，在成熟市場，付費(fèi)電視的數(shù)字化已經(jīng)完成或接近完成，到高清的過渡和MHG機(jī)頂盒將有助于維持機(jī)頂盒在2013年至2015年的出貨量并增加收入。
到高清的遷移正在繼續(xù)，預(yù)計2014年全球?qū)⑹状斡谐^50%的付費(fèi)電視機(jī)頂盒可以支持高清視頻。這些變化將驅(qū)使機(jī)頂盒市場收入在2013年增長到222億美元，使其成為機(jī)頂盒市場歷史上最有價值的一年。IHS預(yù)計在更遠(yuǎn)的未來，機(jī)頂盒市場將會進(jìn)一步受到超高清(UHD)服務(wù)的推動而更上層樓。
2012年廠商排名，2015年以后誰會是贏家？
在接下來的幾年，機(jī)頂盒市場的銷量將會受到印度有線電視數(shù)字化需求的驅(qū)動，主要是對于更基本的機(jī)型的需求。此外，中歐和東歐以及美洲南部和中部的地面電視數(shù)字化也將推動機(jī)頂盒出貨量的增長。
在2015年出貨量創(chuàng)歷史新高后，全球機(jī)頂盒出貨量預(yù)計將開始下降，2016年下滑5%，2017年再次下滑2%。
“到2016年，全球從模擬到數(shù)字電視的過渡幾乎已經(jīng)完成，導(dǎo)致機(jī)頂盒總出貨量萎縮，” Daniel Simmons表示?！半S著增長結(jié)束的臨近，那些可以憑借其最先進(jìn)的機(jī)頂盒技術(shù)在成熟市場創(chuàng)造價值，并且從新興市場獲取最大利潤的廠商將會占據(jù)優(yōu)勢地位。
英國廠商Pace在2012年出貨量占總體付費(fèi)電視機(jī)頂盒出貨量的11.3%，穩(wěn)居全球最大廠商。法國廠商Technicolor在2012年的出貨量幾乎增長了500萬個，最終超越了摩托羅拉，成為該市場的第二名。機(jī)頂盒出貨量的增長也是思科2013年獲得成功的關(guān)鍵因素，按營收排名，思科是全球最大的付費(fèi)電視機(jī)頂盒廠商。盡管如此，總部位于格魯吉亞的Arris合并摩托羅拉之后，總體營收在2012年超過了思科。
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