國(guó)家電網(wǎng)大手筆投資媒體 負(fù)面報(bào)道幾乎銷(xiāo)聲匿跡

自2013年下半年起，各大財(cái)經(jīng)媒體對(duì)國(guó)網(wǎng)的“負(fù)面報(bào)道”幾乎銷(xiāo)聲匿跡，國(guó)網(wǎng)的投資效果立竿見(jiàn)影。

國(guó)網(wǎng)投資媒體的案例，反映出資本和新聞之間的微妙關(guān)系。在中國(guó)，資本曾經(jīng)幫助市場(chǎng)化媒體快速成長(zhǎng)，但它同樣可以成為扼制新聞自由的強(qiáng)大力量。事實(shí)上，不僅中國(guó)，全世界都是如此。

近日有網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)出，國(guó)家電網(wǎng)公司繼5000萬(wàn)元投資21世紀(jì)網(wǎng)(21世紀(jì)報(bào)系旗下的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站)后，又斥資1.6億元投向第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)，并獲得一個(gè)董事席位。

“財(cái)經(jīng)十一人”通過(guò)可靠渠道，驗(yàn)證了上述訊息。從兩年前開(kāi)始，國(guó)家電網(wǎng)就開(kāi)始頻繁與包括第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方周末、財(cái)經(jīng)雜志在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)化媒體接觸，洽談投資事宜。知情人士透露，“但凡是業(yè)內(nèi)報(bào)的上名的，國(guó)網(wǎng)基本上都接觸過(guò)”。而且國(guó)網(wǎng)的上述兩項(xiàng)投資行為，早在2013年就已經(jīng)完成了。

從2011年開(kāi)始，由于受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒日漸式微，經(jīng)營(yíng)情況每況愈下，自2013年達(dá)到了最低點(diǎn)。市面上的知名財(cái)經(jīng)媒體，廣告收入的下滑幅度平均超過(guò)20%。不斷有紙媒因經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)問(wèn)題而停刊。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告是紙媒盈利的關(guān)鍵，但是新媒體改變了受眾的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而沖擊了紙媒的商業(yè)模式。直到現(xiàn)在，紙媒行業(yè)還沒(méi)有完成新的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)2014年紙媒整體經(jīng)營(yíng)狀況仍將呈下滑趨勢(shì)。

相較于媒體行業(yè)的低迷而言，國(guó)家電網(wǎng)則是財(cái)大氣粗。公開(kāi)資料顯示，2012年國(guó)網(wǎng)的利潤(rùn)總額達(dá)到620億元。2013年《財(cái)富》雜志評(píng)選的世界五百?gòu)?qiáng)中，國(guó)網(wǎng)位列第七，年利潤(rùn)總額達(dá)到123.17億美元，年?duì)I業(yè)收入達(dá)2984.48億美元。

國(guó)網(wǎng)和紙媒的強(qiáng)弱對(duì)比可見(jiàn)一斑。對(duì)于國(guó)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，紙媒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的不斷下滑，意味著抄底時(shí)刻的到來(lái)。不過(guò)，在傳統(tǒng)認(rèn)知中，電力行業(yè)屬于B2B行業(yè)，較為封閉，沒(méi)有投資傳統(tǒng)媒體的動(dòng)機(jī)。在國(guó)內(nèi)，不要說(shuō)投資媒體，在平面媒體上投放廣告的能源企業(yè)都少之又少。

這正是國(guó)網(wǎng)上億元投向媒體引發(fā)關(guān)注的最重要原因之一。唯一合理的解釋是，這是國(guó)家電網(wǎng)消除所謂“負(fù)面報(bào)道”，營(yíng)造有利輿論環(huán)境的一種手段。

事實(shí)上，作為電力的經(jīng)銷(xiāo)商，國(guó)家電網(wǎng)并非傳統(tǒng)的B2B電力企業(yè)，他們同樣具有B2C的某些特征，與民眾日常生活緊密相連。而正是市場(chǎng)化媒體的反復(fù)報(bào)道，國(guó)家電網(wǎng)在民眾心目中的形象已經(jīng)和“壟斷”劃上等號(hào)，特別是目前改革成為輿論焦點(diǎn)，打破電網(wǎng)壟斷，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至拆分國(guó)家電網(wǎng)的呼聲也日益高漲。

主張“改革和發(fā)展”的市場(chǎng)化媒體曾是這場(chǎng)輿論戰(zhàn)的急先鋒。其中最為著名的兩篇報(bào)道是《財(cái)經(jīng)》雜志的“誰(shuí)的魯能”和《商務(wù)周刊》的“國(guó)網(wǎng)帝國(guó)”，前者揭示了國(guó)家電網(wǎng)旗下國(guó)有電力企業(yè)在改制中存在的諸多問(wèn)題，直接導(dǎo)致魯能集團(tuán)私有化流產(chǎn)。后者系統(tǒng)梳理了國(guó)網(wǎng)近年來(lái)的商業(yè)行為及其背后深意，但與“誰(shuí)的魯能”結(jié)果迥異，此文成了《商務(wù)周刊》?？膶?dǎo)火索。

梳理近年來(lái)市場(chǎng)化財(cái)經(jīng)媒體針對(duì)國(guó)網(wǎng)的“負(fù)面報(bào)道”主要可分為如下幾類(lèi)，無(wú)一不讓其如坐針氈：

第一，呼吁電力體制改革，打破電網(wǎng)壟斷，甚至要求拆分國(guó)家電網(wǎng)。

第二，呼吁謹(jǐn)慎投資交流特高壓。一位“十二五”電網(wǎng)規(guī)劃專(zhuān)家組成員告訴“財(cái)經(jīng)十一人”，如果沒(méi)有市場(chǎng)化媒體的“輪番轟炸”，國(guó)家電網(wǎng)近萬(wàn)億元規(guī)劃的特高壓電網(wǎng)投資或許早已上馬。

第三，呼吁解決光伏和風(fēng)電等新能源并網(wǎng)問(wèn)題。分布式能源的快速發(fā)展，引發(fā)了一系列并網(wǎng)問(wèn)題，有些確為國(guó)網(wǎng)之責(zé)，有些則是規(guī)劃無(wú)序、電源發(fā)展過(guò)快的問(wèn)題，但媒體無(wú)一例外將其視為國(guó)網(wǎng)壟斷的又一例證。

要打破這樣的輿論環(huán)境，必須有所作為，國(guó)網(wǎng)做出的選擇，是直接投資處于風(fēng)雨飄搖之際的市場(chǎng)化媒體。在當(dāng)今中國(guó)有兩種輿論場(chǎng)，一種是官媒主導(dǎo)下的官方輿論場(chǎng)，另一種是市場(chǎng)化媒體營(yíng)造的民間輿論場(chǎng)，兩個(gè)輿論場(chǎng)議題有異，玩法有別。國(guó)網(wǎng)深諳此道，前者只需依靠政治力量施壓，后者則需要通過(guò)資本的力量才可徹底解決問(wèn)題。

自2013年下半年起，各大財(cái)經(jīng)媒體對(duì)于國(guó)網(wǎng)的“負(fù)面報(bào)道”已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，各大市場(chǎng)化媒體一線(xiàn)采編人員，均不同程度上感受到了“涉及國(guó)網(wǎng)”報(bào)道的壓力。

2014年國(guó)家電網(wǎng)公司年度工作會(huì)議上透露的“國(guó)家電網(wǎng)計(jì)劃2014年固定資產(chǎn)投資4035億元，其中電網(wǎng)投資達(dá)到3815億元”工作重點(diǎn)即為，“力爭(zhēng)今年核準(zhǔn)并開(kāi)工6條交流4條直流特高壓項(xiàng)目”。

雖然紙媒的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)每況愈下，但其依然擁有一大批采編精英人才，可以源源不斷的生產(chǎn)出新聞產(chǎn)品，從商業(yè)的角度來(lái)看，年?duì)I收超萬(wàn)億的國(guó)網(wǎng)，1億元投資媒體為特高壓等一系列重點(diǎn)投資行為鋪路，這是筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。

國(guó)網(wǎng)投資媒體的案例，反映出資本和新聞之間的微妙關(guān)系。在中國(guó)，資本曾經(jīng)幫助市場(chǎng)化媒體快速成長(zhǎng)，但它同樣可以成為扼制新聞自由的強(qiáng)大力量。事實(shí)上，不僅中國(guó)，全世界都是如此。