白牌/低價平板電腦出貨攀升 欲搶占先機(jī)

全球平板電腦持續(xù)呈現(xiàn)高成長，市調(diào)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)期，平板電腦出貨將超越筆電，尤其今年各大品牌廠搶推平價商品，包括蘋果、非蘋品牌與白牌平板市場規(guī)模將三足鼎立，其中白牌平板電腦更寄望復(fù)制小筆電浪潮，紛紛祭出價格競爭，行動裝置應(yīng)用處理器競爭大廠聯(lián)發(fā)科(2454)、高通、NVIDIA及大陸本土廠商都計劃推出低價版處理器，扮演低價平板價格戰(zhàn)推波助瀾角色。

根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research預(yù)估，今年平板電腦總出貨量將達(dá)2.54億臺，較去年成長63.9%，其中蘋果平板電腦出貨約7300萬臺，非蘋陣營品牌平板出貨約8240萬臺，白牌平板電腦則上看9860萬臺。

其中白牌平板今年在品牌廠商持續(xù)低價策略壓境下競爭將更為激烈，以目前品牌廠已打出的價格戰(zhàn)來看，7~8寸產(chǎn)品價格已由原先199美元直接降至149美元，甚至將進(jìn)一步下探至99美元，而白牌平板價格也繼續(xù)探底，預(yù)估2013年下半年最低階入門機(jī)種零售價格將降到40美元。

DIGITIMES Research分析，Andriod白牌平板在Google Nexus 7推出前，已是非蘋陣營平板電腦出貨主力，如今除Nexus 7，華碩變形平板及宏碁Iconia B1、惠普Slate 7等品牌機(jī)種皆加入價格廝殺戰(zhàn)局，亦將壓縮白牌成長空間，但白牌平板仍可以較高性價比，增加消費(fèi)者購買意愿，除原先發(fā)展成熟的市場，也將開啟新興市場與教育平板應(yīng)用，成為Android品牌與白牌平板電腦相互競逐的新領(lǐng)域。

另外，白牌平板電腦廠商除降價有積極作為，品質(zhì)與規(guī)格也開始力求提升，提升競爭力，使得產(chǎn)品與低價品牌機(jī)種界線趨于模糊。

而不論白牌平板電腦祭出何種策略搶市，DIGITIMES Research預(yù)期，以最重要的AP處理器來看，為掌握白牌及品牌低價平板全面崛起商機(jī)，聯(lián)發(fā)科下半年將推出低價版處理器，NVIDIA計劃將Tegra 3處理器降價，由原中高階領(lǐng)域過渡至低階市場，另外大陸應(yīng)用處理器廠商全志、炬力也全面啟動價格戰(zhàn)，防堵原白牌處理器市場受侵蝕，進(jìn)一步帶領(lǐng)白牌平板生產(chǎn)成本下降，提供低價平板電腦價格戰(zhàn)降價空間。