微軟收購(gòu)電子書業(yè)者Nook是要怎樣？

上述消息是由知名科技部落格TechCrunch所公布，該部落格并聲稱已取得來自Nook的內(nèi)部文件，指該公司不只收到微軟的出價(jià)，也打算在2014年底前停產(chǎn)Android平臺(tái)的平板裝置。還有匿名消息來源對(duì)《紐約時(shí)報(bào)(TheNewYorkTimes)》透露，TechCrunch所提的文件是真實(shí)的，而且是在幾星期前才出爐。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)導(dǎo)指出，Nook的市值在2012年底約為18億美元，因此并不確定這樁收購(gòu)案是否會(huì)成交；微軟迄今仍拒絕對(duì)此傳言發(fā)表評(píng)論，匿名消息來源則對(duì)紐約時(shí)報(bào)表示，相關(guān)消息可能要到幾周之后才會(huì)正式發(fā)布。

在某種程度上，微軟對(duì)電子書所表露的興趣是一種自然演變，該公司并曾在2012年4月宣布對(duì)NookMedia挹資3億美元。當(dāng)時(shí)微軟副總裁AndyLees表示，該公司認(rèn)為雙方的合作具備龐大潛在商機(jī)：“我們彼此互補(bǔ)的業(yè)務(wù)將加速電子閱讀在廣泛Windows裝置上的創(chuàng)新，讓人們?cè)陂喿x書籍的同時(shí)也能成為其中的一部份；我們將引領(lǐng)閱讀革命?！?

Lees所預(yù)言的“革命”結(jié)果還有待時(shí)間觀察；到目前為止，微軟對(duì)Nook的投資僅催生了支持Windows8操作系統(tǒng)的Nook應(yīng)用程序，以及偶爾聽到市場(chǎng)認(rèn)為電子書功能應(yīng)該會(huì)在未來的微軟Surface裝置上扮演要角的傳言。

在去年底的圣誕購(gòu)物季期間，由于蘋果(Apple)iPad與亞馬遜(Amazon)KindleFire等越來越多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格下降，使得Nook遭遇挫??；但盡管如此，邦諾的電子書生態(tài)系統(tǒng)仍擁有數(shù)百萬用戶。微軟雖仍是具備主導(dǎo)能力的大企業(yè)，卻一直在尋找除了Xbox業(yè)務(wù)之外，能在消費(fèi)者間取得成功的類似生意模式；也許該公司正認(rèn)為Nook會(huì)是有用的資產(chǎn)。

根據(jù)TechCrunch的報(bào)導(dǎo)，Nook的硬件如果停產(chǎn)，將會(huì)透過第三方應(yīng)用程序來供應(yīng)電子書，但哪些平臺(tái)將會(huì)支持還不清楚；不過就算微軟將把Nook開放給iOS與Android──這么做肯定有利可圖──該公司應(yīng)該還是會(huì)利用這樁收購(gòu)案推動(dòng)Windows的銷售。

例如鎖定教育市場(chǎng)實(shí)體教科書轉(zhuǎn)換至采用平板裝置的趨勢(shì)，若推出一款針對(duì)Nook最佳化的Windows8裝置正可支應(yīng)相關(guān)需求。而在收購(gòu)傳言爆出之前，就有市場(chǎng)消息指出，微軟內(nèi)部的應(yīng)用程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)正在與Nook伙伴密切合作；這意味著就算邦諾的電子書未來將支持所有應(yīng)用程序平臺(tái)，Windows版本還是可能會(huì)提供具差異化、特別優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

在整體移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，Windows8仍落后iOS與Android，雖然微軟最近取得了一些進(jìn)展，但仍缺乏在競(jìng)爭(zhēng)中取得差異化的殺手級(jí)應(yīng)用軟件；事實(shí)上，微軟將在短時(shí)間內(nèi)提供一款價(jià)位與iPadMini差不多的完整操作系統(tǒng)，可望說服消費(fèi)者加入Win8行列，但若搭配執(zhí)行良好的Nook，應(yīng)該也頗具銷售潛力。

有跡象顯示，Nook可能會(huì)與微軟Office掛勾，例如讓使用者直接將Word檔案在線上書店出版；這類合作可望在多方面讓微軟獲益，雖然有部分使用者認(rèn)為舊版本Office已經(jīng)夠用，但微軟已經(jīng)添加了包括Bing應(yīng)用程序在內(nèi)的新功能到Office365訂閱模式，強(qiáng)迫客戶升級(jí)。以上策略已經(jīng)成功，而如果未來也將Nook整合進(jìn)去，將可進(jìn)一步提升產(chǎn)品組合吸引力。