2013年中國消費電子市場，誰主沉??？

政府補貼政策的實施與結(jié)束，將導(dǎo)致中國消費電子市場大起大落，預(yù)計主要產(chǎn)品在2013年上半年強勁增長，下半年則明顯放緩。

預(yù)計第一季度單位出貨量將強勁增長，液晶電視與空調(diào)市場預(yù)計分別增長11.7%與43.5%。第二季度整體消費電子產(chǎn)品將錄得最佳增長，液晶電視增長14.1%，空調(diào)增長11.3%，冰箱增長16.2%，洗衣機增長10.9%。但是，從第三季度開始，所有這些產(chǎn)品的增長速度將降到一位數(shù)，2013年第四季度某些市場僅會有溫和增長。

上半年的增長將源于為期一年的政府節(jié)能產(chǎn)品補貼政策。該政策旨在促使消費者購買某些節(jié)能型產(chǎn)品。但是，這個政策將于5月到期，隨后消費需求增長將會放慢。

新的電視策略浮現(xiàn)

液晶電視是獲得政府補貼最多的領(lǐng)域，主要是因為這項政策向90%以上的LED背光電視提供補貼。IHS iSuppli公司認為，電視廠商與銷售渠道可能實施新一輪的促銷活動，在補貼政策于5月到期前拉動液晶電視市場。

針對國內(nèi)市場，中國主要液晶電視廠商也在采取新的策略。例如，電視機廠商對32英寸或更小的電視采取激進的價格策略，而對于40英寸以及更大的電視則主打差異化。雖然32英寸電視在外形與功能方面基本上差不多，但42英寸電視則擁有3D、互聯(lián)網(wǎng)連接、語音控制等更多功能。通過上述兩種策略，廠商可以利用小尺寸電視的大量出貨來維持市場份額，同時利用40英寸以及更大尺寸液晶電視來改善利潤率。

空調(diào)市場產(chǎn)能過剩

對于空調(diào)市場來說，考慮到去年上半年市場表現(xiàn)疲軟，2013年上半年出貨量將實現(xiàn)快速增長，但下半年將會減速。

尤其是，2013年空調(diào)市場將繼續(xù)面臨產(chǎn)能過剩的風(fēng)險。因此，庫存水平較高的供應(yīng)商2013年在尋求提高銷量方面將遇到更多挑戰(zhàn)，將被迫調(diào)整發(fā)展策略。

與以往一樣，改善利潤情況是所有空調(diào)廠商的重要目標(biāo)，各家企業(yè)將投入設(shè)計資源開發(fā)高端產(chǎn)品并加強對關(guān)鍵器件的控制，而不是一味地擴大產(chǎn)能。