聚焦中低端平板，誰(shuí)將成為2013年真正贏家？
Android平板份額上升，中低端產(chǎn)品仍為主流
在全球Android陣營(yíng)中，中國(guó)公司占主導(dǎo)的白牌出貨量在2012年快速成長(zhǎng)，從2011年的16%增至39%，成為市場(chǎng)的一支生力軍。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年白牌平板為1,200萬(wàn)臺(tái)，到了2012年則變成6,000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年白牌平板整體出貨量將達(dá)到8,000萬(wàn)到1億之間。
2012年中國(guó)白牌平板出貨數(shù)據(jù)（12月數(shù)據(jù)暫不在統(tǒng)計(jì)內(nèi)，單位K)
Android平板份額的上升，主要原因包括Android系統(tǒng)體驗(yàn)的增強(qiáng)以及產(chǎn)品硬件性能的提升。盡管平板硬件提升速度上還趕不上智能手機(jī)，但在2012年也開(kāi)始相繼進(jìn)入了四核時(shí)代。
由于客戶(hù)對(duì)超長(zhǎng)待機(jī)和外觀的需求，平板產(chǎn)品只有功耗越低，才能用更薄的電池，達(dá)到更長(zhǎng)的待機(jī)。這樣機(jī)器才會(huì)更薄，外觀才會(huì)更美。而另一方面，平板廠商在進(jìn)行推廣宣傳中，宣傳手法越來(lái)越多“PC化”，硬件參數(shù)成為核心訴求，雙核甚至四核成為宣傳賣(mài)點(diǎn)。
盈方微市場(chǎng)總監(jiān)金梁
盈方微市場(chǎng)總監(jiān)金梁認(rèn)為，未來(lái)平板電腦會(huì)繼續(xù)向高性能、多核方向升級(jí)，但這個(gè)過(guò)程并非一蹴而就，他表示，目前四核處理器動(dòng)輒報(bào)價(jià)高達(dá)20美元，這對(duì)于總價(jià)格100美元以?xún)?nèi)的國(guó)產(chǎn)平板還是比較難以接受。由于缺乏有力的品牌支持，國(guó)產(chǎn)平板廠商相比性能和功耗，成本因素仍然是第一位考慮的。目前iPad Mini價(jià)格為400美元，iPad 4賣(mài)500美元。國(guó)際品牌的Android平板基本在200美元左右，比如三星Galaxy TAB和亞馬遜的kindlefire，而白牌平板價(jià)格則在100美元左右，超低端產(chǎn)品則已殺到了200元以?xún)?nèi)。
ARM市場(chǎng)總監(jiān)陳鵬則表示，2013年中低端平板的出貨量保守估計(jì)在8000萬(wàn)-1.2億臺(tái)之間。他認(rèn)為未來(lái)平板整機(jī)價(jià)格一定是越來(lái)越低?！斑@個(gè)市場(chǎng)上，屏可以漲、內(nèi)存價(jià)格可以漲，但是有兩樣是不可以漲的，一個(gè)是芯片價(jià)格，一個(gè)是整機(jī)價(jià)格?！?BR>
誰(shuí)能終結(jié)全志領(lǐng)跑地位？
在中低端市場(chǎng)中，珠海全志是2011年的黑馬，同時(shí)也是2012年的大贏家。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，全志整個(gè)2012年一直堅(jiān)守超低端市場(chǎng)，號(hào)稱(chēng)最便宜平板方案，“以不變應(yīng)萬(wàn)變”。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli公布的數(shù)據(jù)，2012年國(guó)產(chǎn)平板出貨量超5,000萬(wàn)，其中采用珠海全志平臺(tái)的機(jī)器占到了一半，其主打產(chǎn)品依然是單核Cortex-A8。盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Amlogic、Rockchip、新岸線(xiàn)在2012年下半年先后發(fā)布了更高端的雙核A9芯片，但客戶(hù)從單核A8轉(zhuǎn)雙核A9的量似乎并不大。
全志之前專(zhuān)注超低端的做法有助于其集中資源，迅速搶占市場(chǎng)，在產(chǎn)品優(yōu)化和穩(wěn)定性上面也會(huì)有更大的投入。但是產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)于單一也是其致命傷。盡管隨著市場(chǎng)的變化與發(fā)展，全志在2012年年中發(fā)布了其四核A7的平板處理器A31，一下子從單核跳到了四核，但直到年底才真正出貨，讓不少方案商耽誤了出貨時(shí)間。不過(guò)根據(jù)ARM官方透露，四核A7在性能上其實(shí)與雙核A9相近，但是在軟件優(yōu)化上卻需要做大量的工作。目前這兩家廠商正在大打宣傳戰(zhàn)，全志將A31的對(duì)手定位四核A9的RK3188，強(qiáng)調(diào)比RK3188更具功耗優(yōu)勢(shì)。而Rockchip市場(chǎng)人員則直指A31在與RK3066的對(duì)比中，除了在商業(yè)宣傳上“四比二”更有噱頭外，在性?xún)r(jià)比和穩(wěn)定度、用戶(hù)體驗(yàn)上并不占有優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，目前采用RK3066的7寸平板價(jià)格已可做到350-400元，未來(lái)有望對(duì)低端單核市場(chǎng)發(fā)起沖擊。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，A31目前已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)出貨。而Rk3188估計(jì)到三月份才出樣機(jī)，到四、五月份才能大量鋪貨，因此全志在其中打了一個(gè)時(shí)間差，將比RK3188更早上市，搶占市場(chǎng)資源。
作為全志最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Rockchip來(lái)說(shuō)，2012年有點(diǎn)被全志打亂陣腳。2012年年中推出了RK2918的簡(jiǎn)化版RK2906來(lái)打A13，但是由于自身產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)，并沒(méi)有把主要精力放到超低端這一塊，所以RK2906的表現(xiàn)并不如人意。而后續(xù)推出的四核RK3188量產(chǎn)速度又太慢，讓不少合作伙伴等得很辛苦。事實(shí)上，Rockchip確實(shí)很少打價(jià)格戰(zhàn)，其定位也一直要比同類(lèi)產(chǎn)品貴。不過(guò)這并非完全是Rockchip的劣勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，正是由于有完整的產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃，Rockchip可以一直保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有更強(qiáng)的后勁。因此，要說(shuō)有誰(shuí)有機(jī)會(huì)在2013年終結(jié)全志一路的領(lǐng)先地位，非Rockchip莫屬。
誰(shuí)將成為中低端市場(chǎng)攪局者？
不過(guò)中低端平板并非只是以上兩家廠商的雙雄對(duì)決，包括珠海炬力、盈方微等國(guó)產(chǎn)芯片廠商近日紛紛發(fā)布新平臺(tái)，其中盈方微更是將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了A13，稱(chēng)單核的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，要做“單核顛覆者”。盈方微總裁李興仁博士表示，盈方微發(fā)布的雙核A5處理器X15在價(jià)位上可以媲美A8單核，目前官方報(bào)價(jià)5.8美元/顆，而在性能上要超過(guò)A8單核。考慮到供應(yīng)鏈成本的下降，7寸整機(jī)將在2013年做到299元以下。不過(guò)盡管擁有一定性能優(yōu)勢(shì)，但客戶(hù)在選擇供應(yīng)商上還是會(huì)有一定品牌慣性。當(dāng)年盈方微的IMAP200、210借威盛、全志缺貨時(shí)機(jī)一度占領(lǐng)白牌市場(chǎng)，但最終又無(wú)聲息，恐怕不僅僅與產(chǎn)品本身有關(guān)，還涉及到其商務(wù)策略。
至于另外一家推出四核A5處理器的珠海炬力，是目前筆者最看不清的，在從MIPS轉(zhuǎn)型ARM后，憑借其MP3/4時(shí)代積累的渠道資源，它有可能會(huì)成為2013年的攪局者，甚至成為黑馬。
盈方微總裁李興仁博士
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