2013年能否成為智能機頂盒的爆發(fā)之年？

創(chuàng)維擬分拆機頂盒業(yè)務(wù)？

2月21日，創(chuàng)維集團發(fā)布公告稱可能收購一間于深圳證券交易所上市的公司，如果收購成功，公司擬將若干資產(chǎn)及業(yè)務(wù)(其中可能包括集團的機頂盒業(yè)務(wù))注入目標公司，以促成后者的重大資產(chǎn)重組。

對于創(chuàng)維來說，在其電視業(yè)務(wù)增長放緩的情況下，機頂盒業(yè)務(wù)已成集團第二大業(yè)務(wù)，2012財年半年報顯示，機頂盒業(yè)務(wù)以12.3%的比例排名第二，遠超白電、液晶模組等其他業(yè)務(wù)的總和。同時，機頂盒業(yè)務(wù)以30.94%的同比增長速度遠超銷售收入超過其六倍的彩電業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，深圳市微普特信息技術(shù)有限公司（以下簡稱微普特）目前主要負責(zé)創(chuàng)維機頂盒業(yè)務(wù)的研發(fā)和運營。該公司由創(chuàng)維數(shù)字持股95%，微普特高管持股5%，除此之外，微普特還在運營中國移動的移動MM商店。

深圳市微普特信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理龍世渚

根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼此前公布的財報顯示，創(chuàng)維機頂盒在2012年出貨量已達到1600萬臺，其中海外市場占1000萬臺，目前在東南亞、南美、印度等地區(qū)銷售成績不錯。事實上，從2001年起便已開始批量生產(chǎn)機頂盒的創(chuàng)維數(shù)碼，已成為目前國內(nèi)最大的機頂盒供應(yīng)商。格蘭研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年創(chuàng)維除在國內(nèi)有線機頂盒市場保有量和市場份額上保持第一外，高清機頂盒市場也領(lǐng)先第二名同洲8個百分點。

機頂盒與智能電視并非競爭關(guān)系

“去年是OTT盒子的元年，而2013年可能是大爆發(fā)的一年?！蔽⑵仗乜偨?jīng)理龍世渚向筆者展示了創(chuàng)維最新的機頂盒產(chǎn)品i Kan A6，從產(chǎn)品形態(tài)來看，這款產(chǎn)品搭載了1G的CPU和DDR3 1G的內(nèi)存，集合了目前市面上比較知名產(chǎn)品的諸多特點，在用戶交互體驗及UI/UE上也花了不少工夫?！靶酒呛Ｋ嫉?，我們下一款準備用全志單核A8的芯片來做?！?BR>
“我認為機頂盒取代的是DVD播放機，它跟電視是互補的?！饼埵冷菊J為，從長遠來看，智能電視依然是未來的趨勢，但是完全普及還有很長的時間。對于國內(nèi)市場而言，電視機在家電里面算是大件，電視機的換代周期一般為7~8年，消費者不會經(jīng)常更換。而價格才幾百元的機頂盒對于智能電視來說是一個很有利的補充，并且盒子在硬件上還可以不斷更新?lián)Q代。

淘寶機頂盒品牌眾多

機頂盒經(jīng)過近年來的發(fā)展，CPU主頻從300M到1G再到1.5G，硬件升級速度非?？?。產(chǎn)品形態(tài)也有了很大的變化，從過去簡單的高清視頻播放以及有限的播放資源，到現(xiàn)在海量的Android應(yīng)用、視頻資源及與PC、手機的多屏互動，用戶體驗方面有了飛速的提高。目前諸多國內(nèi)機頂盒廠商都開始借鑒蘋果盒子的成功經(jīng)驗，將機頂盒從過去單一功能型的產(chǎn)品開始向“三屏融合”方向進行打造。

機頂盒政策風(fēng)險依然存在

2012年，小米盒子被封殺成為OTT盒子發(fā)展中的一大標志性事件。作為蘋果在中國最出色的模仿者，小米一直試圖將其手機領(lǐng)域的成功復(fù)制到另一個行業(yè)。2012年11月14日，小米公司正式發(fā)布電視機頂盒小米盒子。小米盒子采用安卓4.0系統(tǒng)，最高支持1080P高清輸出。功能與蘋果AppleTV類似：通過這款產(chǎn)品，用戶可以分享互聯(lián)網(wǎng)上的各種內(nèi)容，包括視頻、圖片、音樂，同時可將各種設(shè)備，比如手機、PAD、PC與電視互聯(lián)。

在宣傳中，盡管小米將這款產(chǎn)品稱為“小米手機有史以來最發(fā)燒的配件。”但業(yè)內(nèi)人都知道，這就是百分之百的電視機頂盒。目前廣電總局共發(fā)布了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。小米的合作方杭州華數(shù)盡管擁有牌照，但是其賣點卻是可以收看騰訊、PPTV、搜狐、華數(shù)、迅雷、鳳凰網(wǎng)等7家視頻機構(gòu)的內(nèi)容。正是這一點違反了廣電2011年出臺的“181號文件”，因為機頂盒只能內(nèi)置擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方獨家的內(nèi)容。
“小米把OTT炒了一下，自己犧牲了，但是業(yè)界關(guān)注度起來了。它的問題在于太高調(diào)了，這么高調(diào)的去宣傳產(chǎn)品，而產(chǎn)品里有明顯違反規(guī)的成分。”龍世渚表示，從用戶體驗的角度來看，只放一家視頻內(nèi)容顯然不如放多家內(nèi)容。打開淘寶，輸入“機頂盒”關(guān)鍵字，一下子出現(xiàn)了80多家機頂盒品牌，價格普遍在199元到599元之間不等。其中如海美迪、開博爾、英菲克、天敏、迪優(yōu)美特、美如畫等品牌是最早一批機頂盒廠商，面對政策和市場環(huán)境的變化，這些野蠻生長的機頂盒品牌正紛紛尋求“招安”，開始嘗試和牌照商合作。但是這些機頂盒大部分也內(nèi)置了多家視頻內(nèi)容，都存在不同程度的維規(guī)。

盡管小米盒子沒有上市，但它躺著也中qiang，成為不少品牌的假想敵

除了違規(guī)外，還有一種規(guī)避政策風(fēng)險的方式，即在出廠預(yù)裝的過程中只內(nèi)置一家的視頻內(nèi)容，然后給出其它內(nèi)容方的下載鏈接讓用戶自由下載?！白约簛硐螺d，就沒關(guān)系了，因為這是用戶行為。”龍世渚表示，未來創(chuàng)維公開渠道賣的機頂盒產(chǎn)品都會采用這種方式。

機頂盒需盡快尋找好的商業(yè)模式

除了政策風(fēng)險，利潤過低也是困擾機頂盒行業(yè)發(fā)展的問題。據(jù)了解，類似小米盒子這樣的產(chǎn)品在淘寶大多賣200~300元，如果走地面渠道，廠商基本沒有太多的利潤，這個市場價格戰(zhàn)拼得很兇。除此之外，還有更廉價的電視 棒這樣的產(chǎn)品也開始搶食機頂盒份額，不過其用戶體驗與機頂盒依然有一定的差距。與這些低價競爭為主的產(chǎn)品相比，LETV則是行業(yè)內(nèi)的異類，其T1型號目前官方售價1980元，定價遠遠高于同行。LETV的底氣在于樂視網(wǎng)作為國內(nèi)最大的影視版權(quán)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商，獨家掌握了大量正版影視劇。之所以定價如此高，主要是把版權(quán)費折算到了硬件里。龍世渚認為，版權(quán)收費肯定是未來的趨勢，但硬件價格不宜過高。目前來看，在商業(yè)模式上包括LETV在內(nèi)的廠商還沒有找到一個很好的商業(yè)模式。應(yīng)該先讓用戶通過免費內(nèi)容形成一定的使用習(xí)慣，同時對于少部分VIP用戶提供付費內(nèi)容，這樣逐漸來教育市場。據(jù)介紹，創(chuàng)維最新的i Kan A6定價將在600元左右，這個定價可能是想在市場競爭與利潤之間尋找平衡。[!--empirenews.page--]

“只做硬件是沒有附加值的，三星手機跟國產(chǎn)手機在硬件上相差也不是很大，之所以賣得好，主要是通過軟件、設(shè)計來實現(xiàn)的”。龍世渚認為，未來機頂盒的競爭中軟件與設(shè)計將會成為重要的競爭力，而有版權(quán)的內(nèi)容則是核心，他同時也希望能把付費、繳費的環(huán)節(jié)打通，實現(xiàn)更好的商業(yè)模式。