甩賣消費(fèi)電子業(yè)務(wù) 飛利浦終于扭虧為盈

荷蘭皇家飛利浦電子公司日前發(fā)布2012年財(cái)報(bào)稱，公司去年全年銷售額248億歐元(1歐元約合1.35美元)，同比增4%;凈利潤(rùn)為2.31億歐元。按照公司業(yè)務(wù)劃分，去年第四季度，飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務(wù)銷售額近29.2億歐元，同比增4%;照明業(yè)務(wù)銷售額逾22.6億歐元，同比增4%;涉及消費(fèi)者生活保健方面業(yè)務(wù)的產(chǎn)品銷售額近18.6億歐元，同比增2%。
對(duì)于這一次的扭虧為盈，飛利浦CEO萬豪敦坦言，部分歸功于公司近年來逐步甩掉了消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，因?yàn)橄M(fèi)電子業(yè)務(wù)過去數(shù)年來一直在稀釋整個(gè)集團(tuán)的利潤(rùn)率。“是時(shí)候甩掉這塊業(yè)務(wù)了。”
出售影音及配件業(yè)務(wù)
就在上周，飛利浦公司宣布，以1.5億歐元現(xiàn)金加品牌授權(quán)費(fèi)的形式，將旗下影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)出售給日本船井電機(jī)。這也被業(yè)界解讀為，曾經(jīng)在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域擁有約80年歷史的飛利浦宣告放棄消費(fèi)電子領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
根據(jù)飛利浦公司對(duì)外公布的信息，該公司已與船井電機(jī)株式會(huì)社簽署協(xié)議，向后者轉(zhuǎn)讓其影音及配件業(yè)務(wù)(音頻、視頻、多媒體及配件)。根據(jù)協(xié)議條款，船井電機(jī)將支付1.5億歐元作為對(duì)價(jià)，并額外支付一筆品牌授權(quán)費(fèi)用。品牌授權(quán)協(xié)議期限為5年半，期滿后可以選擇續(xù)約5年，其中音頻、多媒體及配件業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)于2013年下半年完成交易。而視頻業(yè)務(wù)根據(jù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)協(xié)議，將于2017年轉(zhuǎn)讓。交易所產(chǎn)生的收入將于交易完成日入賬。
在此之前，飛利浦的影音及配件業(yè)務(wù)隸屬于飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部。飛利浦方面強(qiáng)調(diào)，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活將繼續(xù)在個(gè)人護(hù)理、健康護(hù)理、家居護(hù)理及廚電、咖啡機(jī)領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，并稱“在中國(guó)，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活在剃須刀、頭發(fā)護(hù)理、電熨斗、掛燙機(jī)、吸塵器、榨汁機(jī)等領(lǐng)域位居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。”
飛利浦相關(guān)人士表示，目前消費(fèi)者普遍轉(zhuǎn)向在線欣賞音樂、電影和游戲，而不是購(gòu)買傳統(tǒng)CD和DVD，加上iPhone、iPod、iPad等產(chǎn)品帶來的沖擊，傳統(tǒng)家庭娛樂市場(chǎng)正在逐步縮小且利潤(rùn)率不高。
對(duì)于此番飛利浦出售影音及配件業(yè)務(wù)，消費(fèi)者最為關(guān)心的是自家購(gòu)買的飛利浦產(chǎn)品售后保修是否會(huì)受到影響。對(duì)此，飛利浦方面表示未來日本船井電機(jī)將為飛利浦影音及配件業(yè)務(wù)的消費(fèi)者繼續(xù)提供服務(wù)。
難敵中韓品牌風(fēng)光不再
曾經(jīng)在消費(fèi)電子領(lǐng)域風(fēng)頭無兩的飛利浦，近年來難敵日韓以及中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)務(wù)不斷下滑，甚至出現(xiàn)巨額虧損，因而開始了一系列的架構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)不斷收縮。
縱觀飛利浦這幾年的架構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整，其早已向醫(yī)療及照明領(lǐng)域集中，而其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)則不斷萎縮。早在2006年8月，飛利浦將其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)出售。10月，飛利浦宣布完全退出移動(dòng)電話業(yè)務(wù)，將這部分業(yè)務(wù)賣給了中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2007年開始，陸續(xù)大規(guī)模減持液晶面板公司的股票。2008年，不再生產(chǎn)向美國(guó)和加拿大市場(chǎng)銷售的電視機(jī)。2011年11月飛利浦宣布將其電視機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到與冠捷合資的公司，而飛利浦僅占該公司30%的股份。
飛利浦方面稱將更聚焦于醫(yī)療、照明、小家電等高利潤(rùn)的領(lǐng)域，并將其定位于新的轉(zhuǎn)型方向。飛利浦在這些領(lǐng)域的表現(xiàn)也確實(shí)出色，根據(jù)飛利浦近期公布的財(cái)報(bào)顯示，2012年第四季度，飛利浦利潤(rùn)8.75億歐元，同比增長(zhǎng)50%，其LED照明業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)43%。
相對(duì)的，飛利浦在消費(fèi)電子領(lǐng)域的影響力不復(fù)往昔。除在生活電器領(lǐng)域仍具備一定優(yōu)勢(shì)外，在彩電領(lǐng)域，飛利浦早就不敵國(guó)產(chǎn)品牌以及日韓品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，處于弱勢(shì)地位。記者昨日走訪多家賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)部分賣場(chǎng)甚至已經(jīng)沒有飛利浦的專柜，蘇寧天河店的一位銷售人員告訴記者，飛利浦已經(jīng)不是主流的品牌，很少人買。在電商平臺(tái)，京東商城仍有十幾款飛利浦電視產(chǎn)品在售，尺寸規(guī)格在19-55寸之間，最貴的一款55寸3D電視售價(jià)9399元，而在蘇寧易購(gòu)也只有不到十款產(chǎn)品在售。
事實(shí)上不只是飛利浦，包括GE、惠而浦等曾經(jīng)的歐美大牌，以及日立、東芝、松下、夏普等日本巨頭，都已經(jīng)或是正在淡出消費(fèi)電子領(lǐng)域，向新能源、醫(yī)療等其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，目前消費(fèi)電子領(lǐng)域，中韓企業(yè)正在崛起。但中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也提醒國(guó)內(nèi)企業(yè)，在保持自身增速的同時(shí)，如何避免重蹈歐洲衰退的覆轍，也成為必需的功課之一。