OLED與UHD電視將維持美國電視市場活力

據(jù)IHS公司的電視系統(tǒng)市場追蹤報(bào)告，OLED與超高清(UHD)等技術(shù)先進(jìn)的電視將在未來幾年驅(qū)動(dòng)美國電視市場的增長，即便缺乏大規(guī)模制造意味著這類電視最初價(jià)格將非常高昂。
OLED與UHD電視在美國市場推出，適逢該國電視出貨量下降，以及平均銷售價(jià)格不斷下滑，這兩個(gè)因素削弱了電視廠商的總體營業(yè)收入。去年美國電視市場的電視出貨量從2011年的3990萬臺下降至3770萬臺，減少6%。今年的前景似乎也不太好，預(yù)計(jì)下降至3660萬臺，隨后在2014年回升至3810萬臺，如圖6所示。到2017年，美國電視出貨量將達(dá)到3890萬臺左右。
預(yù)計(jì)2014年OLED電視在美國市場的出貨量只有3.1萬臺，到2015年將升至32萬臺。OLED電視最初在2009年和2010年推出，索尼與LG分別推出了11與15英寸OLED電視。但由于這種電視尺寸較小，價(jià)格高高在上，所以并沒有激起消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣。
而從今年第一季度開始，55英寸OLED電視將進(jìn)入美國市場，LG一馬當(dāng)先，三星電子將在今年下半年跟進(jìn)。這兩家廠商的OLED電視均在今年的拉斯維加斯消費(fèi)電子展(CES)上展出。
總體來看，韓國廠商相對于索尼和松下等日本同業(yè)將具有先發(fā)優(yōu)勢。這兩家日本廠商都在合作開發(fā)OLED技術(shù)，以縮短向市場推出產(chǎn)品的時(shí)間，對抗強(qiáng)大的韓國對手。日本廠商原計(jì)劃在2014年推出相關(guān)產(chǎn)品。早期的OLED電視平均銷售價(jià)格將極其高昂，可能在9000到12000美元。廠商聲稱，OLED電視可以產(chǎn)生更加逼真的圖像，厚度可以降到只有4毫米。
60和40英寸的OLED將在2016年左右出現(xiàn)。屆時(shí)產(chǎn)量也會(huì)開始達(dá)到更大的規(guī)模，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)下降。到2017年，OLED電視的大規(guī)模生產(chǎn)將加強(qiáng)，當(dāng)年將為電視產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)17億美元的營業(yè)收入。
另一種高端電視，即所謂的UHD電視號稱具有4K分辨率，是目前1080p電視的四倍。UHD電視將也在美國市場出現(xiàn)。從2012年第四季度開始上市，最初批量較小，而且主要是大尺寸電視。像OLED一樣，UHD電視的價(jià)格降到大眾能夠接受的水平也需要時(shí)間。2017年UHD電視出貨量將為160萬臺左右，占當(dāng)年總體液晶電視市場的份額略高于4%。
今年CES比較重視4K，而不是OLED。目前4K面板的供應(yīng)量不大，但多于OLED，而且重要的是，許多面板廠商都提供4K面板，不是只有LG顯示器與三星顯示器。因此，多數(shù)廠商展出了55、65和84英寸的型號，并計(jì)劃今年推出更多型號。一家臺灣面板廠商已經(jīng)在開始推銷4K面板，與韓國同業(yè)相比溢價(jià)較低;4K面板的整體價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在2013年底前降到可以承受的水平。松下與索尼也在CES上展出了自己的4K OLED原型。
從這兩種技術(shù)來看，UHD可能在早期取代OLED，尤其因?yàn)槟壳捌湟?guī)模較大。但UHD主要面向大尺寸屏幕，分辨率更高的好處在這類電視上比較明顯。
但總體來看，消費(fèi)者對于價(jià)格越來越敏感，廠商很難從電視上面賺取可觀的利潤。在美國這樣的成熟市場尤其如此。在美國市場，銷售的季節(jié)性變化也特別明顯，與“超級碗”周末、黑色星期五和圣誕節(jié)等重大銷售事件聯(lián)系緊密。
對于等離子電視來說，謝幕時(shí)刻臨近，預(yù)計(jì)2015年以后對美國市場的出貨將停止。隨著廠商繼續(xù)專注于液晶電視追求規(guī)模，以及開發(fā)OLED、UHD和互動(dòng)性智能電視等新技術(shù)，等離子將加速衰落。