福布斯：FB倚仗全新服務(wù)將打壓谷歌本地搜索

北京時(shí)間1月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)知名雜志《福布斯》特約撰稿人艾瑞卡-墨菲(Erika Morphy)日前撰文對(duì)Facebook最新推出的社交搜索工具“Graph Search”的未來(lái)前景進(jìn)行了一番預(yù)測(cè)。墨菲認(rèn)為，由于目前有關(guān)個(gè)人需求類的搜索量與日俱增，F(xiàn)acebook此次推出的Graph Search服務(wù)有望對(duì)原本屬于谷歌的本地搜索市場(chǎng)份額發(fā)起挑戰(zhàn)。
以下是文章主要內(nèi)容：
Facebook首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)今天早些時(shí)候在位于門羅帕克的公司總部召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上宣布推出社交搜索工具“Graph Search”，并稱其是能找到與Facebook用戶最具相關(guān)性的人、照片、地點(diǎn)和興趣的一種全新方式。事實(shí)上，F(xiàn)acebook這一舉動(dòng)多少有些出乎人們的預(yù)計(jì)，因?yàn)樵谶@場(chǎng)神秘新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前，外界普遍猜測(cè)該公司將會(huì)推出自有品牌手機(jī)或者全新的移動(dòng)廣告服務(wù)，但沒(méi)有多少人想到Facebook會(huì)推出這一“社交搜索”服務(wù)。
在以上這三個(gè)選項(xiàng)中，我也認(rèn)為全新移動(dòng)廣告服務(wù)會(huì)給Facebook的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)最大的前進(jìn)動(dòng)力。因?yàn)槲覀兌贾溃谝苿?dòng)領(lǐng)域的發(fā)展可以幫助Facebook進(jìn)一步穩(wěn)固自己的地位，而公司移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)則是最近一個(gè)季度Facebook股東感到高興的最主要原因。不過(guò)，社交搜索領(lǐng)域?qū)τ贔acebook來(lái)說(shuō)同樣具備不小的吸引力，其中最重要的一個(gè)因素便是“本地社交搜索”服務(wù)。
正如扎克伯格在演講中所說(shuō)的那樣，Graph Search并非網(wǎng)頁(yè)搜索。該功能就像自己的名字一樣，主要用于回答諸如“我在新奧爾良有哪些朋友”或者“我的哪些朋友在羅克韋爾市(Rockville)的MOM's Organic Market有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)買過(guò)東西”這些問(wèn)題。
超越谷歌
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook此次所推出的這一功能主要還是一款內(nèi)部工具，該工具可以幫助用戶在搜索框輸入名字后不僅僅可以查看目標(biāo)用戶的Facebook主頁(yè)那么簡(jiǎn)單。
然而，數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Greenlight的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook完全可以憑借自家搜索引擎掠取搜索市場(chǎng)近四分之一的市場(chǎng)份額。Greenlight認(rèn)為，F(xiàn)acebook無(wú)需開(kāi)發(fā)一個(gè)功能優(yōu)秀的搜索引擎，他們要做的只是將搜索引擎更好地整合到Facebook之中即可。
對(duì)此，我的想法是：現(xiàn)在有大量的搜索同個(gè)人需求，比如餐館、醫(yī)生、牙醫(yī)等有關(guān)，人們不一定會(huì)對(duì)自己社交網(wǎng)絡(luò)中是否有朋友研究過(guò)房貸利率未來(lái)趨勢(shì)這類話題感興趣，但他們對(duì)于諸如本地醫(yī)生推薦這些問(wèn)題卻一直饒有興趣。
而且，這類問(wèn)題現(xiàn)在已經(jīng)是搜索增長(zhǎng)最快的類別之一。據(jù)本地廣告網(wǎng)絡(luò)YP Local Ad Network于去年12月發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，去年同醫(yī)療、健康領(lǐng)域相關(guān)的搜索量相比2011年同比上漲了61%，而藥店、醫(yī)療服務(wù)、內(nèi)外科醫(yī)生、診所、驗(yàn)光師、牙醫(yī)、醫(yī)療設(shè)備用品和醫(yī)院的同比搜索量增幅則分別達(dá)到了144%、83%、70%、46%、44%、40%、39%和38%。
當(dāng)然，餐館也是許多用戶重點(diǎn)搜索的關(guān)鍵詞。就拿我來(lái)說(shuō)，在我十分信任朋友對(duì)食物口味的前提下，我肯定想知道是否有朋友推薦過(guò)某家特別好吃的餐館。而如果他所推薦的這家餐館味道不佳，我至少也可以抱怨抱怨別人。
YP Local Ad Network表示，餐館相關(guān)的搜索在其移動(dòng)搜索總量中占據(jù)了的17%的份額，在總搜索量中則占據(jù)了10%的份額。而在手機(jī)和平板電腦設(shè)備中，餐館相關(guān)的在線搜索量、點(diǎn)擊量和電話撥打率也始終排名第一。
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，這樣的搜索量增長(zhǎng)并不是什么新聞，因?yàn)楣雀枰恢痹诙ㄆ谕瞥鏊阉飨嚓P(guān)的工具、技術(shù)和廣告產(chǎn)品以穩(wěn)固自己在本地搜索領(lǐng)域的地位。而到目前為止，谷歌的這些舉措都相當(dāng)成功。然而，F(xiàn)acebook此次推出的這一款性能強(qiáng)勁的Graph Search社交搜索工具卻有望對(duì)原本屬于谷歌的市場(chǎng)份額發(fā)起挑戰(zhàn)，甚至將其挑落馬下。