AMOLED電視市場(chǎng)受挫 韓面板廠轉(zhuǎn)向4Kx2K電視

據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查，韓國(guó)電視面板廠正在調(diào)整電視生產(chǎn)，主要原因是AMOLED電視在商品化發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，且4Kx2K (超高分辨率)電視的的發(fā)展前景非常不錯(cuò)。

自2012年初期，三星和樂(lè)金顯示在美國(guó)消費(fèi)電子展上發(fā)布55”AMOLED電視，雙方均聲稱將于年內(nèi)批量生產(chǎn)大尺寸AMOLED電視面板，但該計(jì)劃多次延期。黑色星期五期間，一些大尺寸液晶電視價(jià)格非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，并且從銷售結(jié)果來(lái)看，許多消費(fèi)者還是更傾向于購(gòu)買更大尺寸及更高性價(jià)比的液晶電視，高端、輕薄漂亮的OLED電視還是太昂貴了。同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)AMOLED電視機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)減少，目前整個(gè)供應(yīng)鏈將更關(guān)注于超高分辨率產(chǎn)品。 AMOLED電視的主要問(wèn)題在生產(chǎn)工藝上。從試產(chǎn)情況來(lái)看，無(wú)論是采用低溫多晶技術(shù)或氧化物TFT技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性不好，55”AMOLED電視面板未經(jīng)修理前良率僅有個(gè)位數(shù), 而經(jīng)修理后的良率也低于30%。另，大尺寸采用frit封裝模塊還是過(guò)于脆弱，將使面板壽命減少。

由于高生產(chǎn)成本，55” AMOLED電視的計(jì)劃售價(jià)在1萬(wàn)美金左右，相比液晶電視而言非常昂貴，而使用壽命和穩(wěn)定性問(wèn)題也使售后服務(wù)的費(fèi)用不可估計(jì)。因此，向消費(fèi)者推廣介紹AMOLED電視機(jī)勢(shì)必要投入大量的宣傳活動(dòng)與費(fèi)用。 在2012 IFA之后，韓國(guó)面板廠對(duì)AMOLED喪失了一些信心，并意識(shí)到不能再加大投資AMOLED。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)4Kx2K電視的接受程度更為明顯。對(duì)于面板廠而言，生產(chǎn)4Kx2K液晶電視比生產(chǎn)4Kx2 K AMOLED電視面板更為容易。

以下為面板廠調(diào)整AMOLED和4Kx2K電視策略（責(zé)編：Anna）

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