揣測2013年：諾基亞和摩托羅拉的春天會來嗎？

很多人都認(rèn)為諾基亞和摩托羅拉已經(jīng)成為過去式了，尤其是后者在被Google收購之后幾乎難以有什么讓市場為之一亮的產(chǎn)品問世，很多人都已經(jīng)不識摩托羅拉真面目了。前者起碼還有Lumia系列的產(chǎn)品問世讓市場還記得那個異常結(jié)實的諾基亞產(chǎn)品。那么2013年對于二者來說又意味著什么?有東山再起的機會嗎?異或者就此沉淪?
摩托羅拉會安樂死嗎?
Google收購了摩托羅拉之后，摩托羅拉基本就在市場銷聲匿跡了，這一點非常令人詫異，Google對于摩托羅拉的整合意圖在哪里?難道為了害怕得罪自己的聯(lián)盟廠商，摩托羅拉已經(jīng)被放棄了嗎?遺憾的是，無論是HTC還是三星這些Google固有的盟友在遭受蘋果的壓制的時候，Google并沒有表現(xiàn)出任何的姿態(tài)。即使自己的地圖被iPhone摒棄出局的時候，谷歌也不過是輾轉(zhuǎn)到App應(yīng)用市場尋求用戶的認(rèn)可。在和蘋果的較量中，Google的姿態(tài)有點太低了。
因此指望Google對摩托羅拉能夠有起死回生的布局時幾乎是癡心妄想了。近日，我們也看到Google將以23.5億美元出售摩托羅拉機頂盒業(yè)務(wù)。據(jù)悉，Google以現(xiàn)金加股票的方式，將機頂盒制造商摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)(Motorola Home)出售給美國有線電視設(shè)備制造商Arris Group。交易完成后，谷歌將獲得Arris Group 15.7%的股份。自從收購摩托羅拉移動以來，Google一直在改革虧損的手機業(yè)務(wù)，對機頂盒業(yè)務(wù)似乎興趣不大。不過，Google表示，摩托羅拉機頂盒業(yè)務(wù)處于盈利狀態(tài)，截至9月30日的四個季度內(nèi)實現(xiàn)收入34億美元。還有一個值得留意的是，目前智能電視，包括機頂盒業(yè)務(wù)也是未來的一個發(fā)展趨勢，不過Google顯然對此并不感冒。
其實Google在收購了摩托羅拉移動之后，也一直在進(jìn)行著整合和改革，2012年8月收購了摩托羅拉移動之后，Google當(dāng)時就宣布，公司將裁員20%，約4000人，并關(guān)閉全球94個辦事處中的1/3。該公司還計劃撤出無法盈利的市場，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機，而不再同時生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。摩托羅拉移動在中國市場也遭遇了大裁員，很多優(yōu)秀的技術(shù)員工都成為聯(lián)想等國內(nèi)手機制造商搶奪的人才。
Google當(dāng)初收購摩托羅拉移動的時候被市場解讀是為了摩托羅拉龐大的專利而去，事實上也證明這種判斷是非常正確的。因為Google對摩托羅拉移動的整合重組非常差勁，對摩托羅拉移動硬件業(yè)務(wù)顯然并不上心。我們看出Google已經(jīng)在“變輕”摩托羅拉移動，這樣可以減少虧損。2011年第四季度摩托羅拉移動虧損約為8000萬美元，但在2012年前三個季度里，虧損開始急劇增長，分別達(dá)到了8600萬美元、2.33億美元、5.27億美元。近日《福布斯》發(fā)文稱，將納稅損失及出售機頂盒業(yè)務(wù)的收益相加，谷歌為收購摩托羅拉移動支出的成本將僅僅只有15億美元。
因為摩托羅拉移動在并入Google之后，產(chǎn)品不能延續(xù)原有的市場定位和發(fā)展策略，機海戰(zhàn)略一直是摩托羅拉移動復(fù)蘇的一個重點，不過Google收購之后，這種復(fù)蘇的勁頭戛然而止。Google削減摩托羅拉移動的相關(guān)業(yè)務(wù)顯然也是計劃“安樂死”摩托羅拉，未來也不排除繼續(xù)變賣。當(dāng)然專利Google還是要留下的，因為這是Android陣營發(fā)展的基石。
諾基亞會倒戈Android嗎?
很多人都不理解諾基亞為何不加入到Android陣營?包括諾基亞自己的員工都希望能夠加入到Android陣營，以便扭轉(zhuǎn)目前諾基亞的頹勢。事實上，有經(jīng)銷商也對此看不懂，因為很多用戶在篩選手機的時候，常常也提到諾基亞的產(chǎn)品，但是因為Windows Phone8系統(tǒng)本身的應(yīng)用還不多，一些用戶望而卻步了。有分析師也表示，因為Windows Phone而選擇諾基亞的遠(yuǎn)比因為諾基亞而被迫選擇Windows Phone的用戶要少。顯然，如果諾基亞選擇了Android陣營的話，那么對諾基亞意味著什么?
2012年對諾基亞是悲喜交加的一年。出售總部大樓顯現(xiàn)了現(xiàn)金流的緊張，Lumia920的熱銷和和RIM的專利和解，也預(yù)示著諾基亞的未來還有一定的期待性。當(dāng)然，對于諾基亞Lumia系列來說，未來的發(fā)展將變得很關(guān)鍵，2013年微軟會對Windows Phone8進(jìn)入如何的改變，自身的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用產(chǎn)品會有什么突破?這對諾基亞來說都是非常重要的。而且，諾基亞和中國移動的合作走勢對于未來諾基亞的復(fù)蘇也非常關(guān)鍵。還有一個重點就是諾基亞的Lumia后續(xù)產(chǎn)品的市場影響力也非常關(guān)鍵，尤其是對LTE(4G)發(fā)展的定位也會給用戶帶來更多的期待。
當(dāng)初諾基亞選擇微軟而不是Google是有很多內(nèi)在因素的，因為諾基亞曾經(jīng)借助Symbian(塞班)系統(tǒng)占領(lǐng)整個移動生態(tài)系統(tǒng)，但是最終的發(fā)展卻是大失所望，Android系統(tǒng)承載了這種改變，諾基亞之所以不愿意選擇Android，也是因為不愿意承受這種失敗的沒落，也不希望自己被邊緣化。用諾基亞CEO艾洛普自己的話說“諾基亞選擇微軟平臺的原因在于：Google Android平臺的競爭非常激烈，所有Google Android產(chǎn)品外觀和功能都很相似，選擇Google Android平臺后諾基亞手機將無法實現(xiàn)差異化，會引發(fā)價格戰(zhàn);諾基亞容易成為安卓眾多OEM廠商中的一員?！?BR>遺憾的是，諾基亞首先選擇了英特爾的Meego但最終失敗。如今把希望借助到微軟Windows Phone身上。在之前的Windows Phone系統(tǒng)身上，諾基亞遭受了微軟的暗算，讓自己的早起Lumia產(chǎn)品打了水漂。如今的Windows Phone8系統(tǒng)能否給諾基亞帶來更多的機會，2013年將很關(guān)鍵。此外在新興市場的發(fā)展也很關(guān)鍵。2013年如果諾基亞還不能展現(xiàn)出向好的一面，那么未來也不排除諾基亞被收購的命運。
近日，我們也看到一則消息：諾基亞與京東商城成為戰(zhàn)略合作伙伴，并簽訂20億元的2013年度采購協(xié)議。據(jù)介紹，此次京東與諾基亞的合作內(nèi)容首先是全線產(chǎn)品平臺的直供合作，京東商城與諾基亞直營店、諾基亞授權(quán)專賣店成為并列渠道。此外，諾基亞推出的兩款全新機型諾基亞2050和諾基亞920都由京東商城首發(fā)，其中諾基亞2050將只在網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)售?；蛟S2013年的中國市場會成為諾基亞的一棵救命稻草。