揣測(cè)2013年：諾基亞和摩托羅拉的春天會(huì)來嗎？

很多人都認(rèn)為諾基亞和摩托羅拉已經(jīng)成為過去式了，尤其是后者在被Google收購(gòu)之后幾乎難以有什么讓市場(chǎng)為之一亮的產(chǎn)品問世，很多人都已經(jīng)不識(shí)摩托羅拉真面目了。前者起碼還有Lumia系列的產(chǎn)品問世讓市場(chǎng)還記得那個(gè)異常結(jié)實(shí)的諾基亞產(chǎn)品。那么2013年對(duì)于二者來說又意味著什么?有東山再起的機(jī)會(huì)嗎?異或者就此沉淪?
摩托羅拉會(huì)安樂死嗎?
Google收購(gòu)了摩托羅拉之后，摩托羅拉基本就在市場(chǎng)銷聲匿跡了，這一點(diǎn)非常令人詫異，Google對(duì)于摩托羅拉的整合意圖在哪里?難道為了害怕得罪自己的聯(lián)盟廠商，摩托羅拉已經(jīng)被放棄了嗎?遺憾的是，無論是HTC還是三星這些Google固有的盟友在遭受蘋果的壓制的時(shí)候，Google并沒有表現(xiàn)出任何的姿態(tài)。即使自己的地圖被iPhone摒棄出局的時(shí)候，谷歌也不過是輾轉(zhuǎn)到App應(yīng)用市場(chǎng)尋求用戶的認(rèn)可。在和蘋果的較量中，Google的姿態(tài)有點(diǎn)太低了。
因此指望Google對(duì)摩托羅拉能夠有起死回生的布局時(shí)幾乎是癡心妄想了。近日，我們也看到Google將以23.5億美元出售摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。據(jù)悉，Google以現(xiàn)金加股票的方式，將機(jī)頂盒制造商摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)(Motorola Home)出售給美國(guó)有線電視設(shè)備制造商Arris Group。交易完成后，谷歌將獲得Arris Group 15.7%的股份。自從收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以來，Google一直在改革虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)，對(duì)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)似乎興趣不大。不過，Google表示，摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)處于盈利狀態(tài)，截至9月30日的四個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入34億美元。還有一個(gè)值得留意的是，目前智能電視，包括機(jī)頂盒業(yè)務(wù)也是未來的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，不過Google顯然對(duì)此并不感冒。
其實(shí)Google在收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)之后，也一直在進(jìn)行著整合和改革，2012年8月收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)之后，Google當(dāng)時(shí)就宣布，公司將裁員20%，約4000人，并關(guān)閉全球94個(gè)辦事處中的1/3。該公司還計(jì)劃撤出無法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機(jī)，而不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。摩托羅拉移動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)也遭遇了大裁員，很多優(yōu)秀的技術(shù)員工都成為聯(lián)想等國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商搶奪的人才。
Google當(dāng)初收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的時(shí)候被市場(chǎng)解讀是為了摩托羅拉龐大的專利而去，事實(shí)上也證明這種判斷是非常正確的。因?yàn)镚oogle對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的整合重組非常差勁，對(duì)摩托羅拉移動(dòng)硬件業(yè)務(wù)顯然并不上心。我們看出Google已經(jīng)在“變輕”摩托羅拉移動(dòng)，這樣可以減少虧損。2011年第四季度摩托羅拉移動(dòng)虧損約為8000萬美元，但在2012年前三個(gè)季度里，虧損開始急劇增長(zhǎng)，分別達(dá)到了8600萬美元、2.33億美元、5.27億美元。近日《福布斯》發(fā)文稱，將納稅損失及出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的收益相加，谷歌為收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)支出的成本將僅僅只有15億美元。
因?yàn)槟ν辛_拉移動(dòng)在并入Google之后，產(chǎn)品不能延續(xù)原有的市場(chǎng)定位和發(fā)展策略，機(jī)海戰(zhàn)略一直是摩托羅拉移動(dòng)復(fù)蘇的一個(gè)重點(diǎn)，不過Google收購(gòu)之后，這種復(fù)蘇的勁頭戛然而止。Google削減摩托羅拉移動(dòng)的相關(guān)業(yè)務(wù)顯然也是計(jì)劃“安樂死”摩托羅拉，未來也不排除繼續(xù)變賣。當(dāng)然專利Google還是要留下的，因?yàn)檫@是Android陣營(yíng)發(fā)展的基石。
諾基亞會(huì)倒戈Android嗎?
很多人都不理解諾基亞為何不加入到Android陣營(yíng)?包括諾基亞自己的員工都希望能夠加入到Android陣營(yíng)，以便扭轉(zhuǎn)目前諾基亞的頹勢(shì)。事實(shí)上，有經(jīng)銷商也對(duì)此看不懂，因?yàn)楹芏嘤脩粼诤Y選手機(jī)的時(shí)候，常常也提到諾基亞的產(chǎn)品，但是因?yàn)閃indows Phone8系統(tǒng)本身的應(yīng)用還不多，一些用戶望而卻步了。有分析師也表示，因?yàn)閃indows Phone而選擇諾基亞的遠(yuǎn)比因?yàn)橹Z基亞而被迫選擇Windows Phone的用戶要少。顯然，如果諾基亞選擇了Android陣營(yíng)的話，那么對(duì)諾基亞意味著什么?
2012年對(duì)諾基亞是悲喜交加的一年。出售總部大樓顯現(xiàn)了現(xiàn)金流的緊張，Lumia920的熱銷和和RIM的專利和解，也預(yù)示著諾基亞的未來還有一定的期待性。當(dāng)然，對(duì)于諾基亞Lumia系列來說，未來的發(fā)展將變得很關(guān)鍵，2013年微軟會(huì)對(duì)Windows Phone8進(jìn)入如何的改變，自身的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用產(chǎn)品會(huì)有什么突破?這對(duì)諾基亞來說都是非常重要的。而且，諾基亞和中國(guó)移動(dòng)的合作走勢(shì)對(duì)于未來諾基亞的復(fù)蘇也非常關(guān)鍵。還有一個(gè)重點(diǎn)就是諾基亞的Lumia后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力也非常關(guān)鍵，尤其是對(duì)LTE(4G)發(fā)展的定位也會(huì)給用戶帶來更多的期待。
當(dāng)初諾基亞選擇微軟而不是Google是有很多內(nèi)在因素的，因?yàn)橹Z基亞曾經(jīng)借助Symbian(塞班)系統(tǒng)占領(lǐng)整個(gè)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，但是最終的發(fā)展卻是大失所望，Android系統(tǒng)承載了這種改變，諾基亞之所以不愿意選擇Android，也是因?yàn)椴辉敢獬惺苓@種失敗的沒落，也不希望自己被邊緣化。用諾基亞CEO艾洛普自己的話說“諾基亞選擇微軟平臺(tái)的原因在于：Google Android平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所有Google Android產(chǎn)品外觀和功能都很相似，選擇Google Android平臺(tái)后諾基亞手機(jī)將無法實(shí)現(xiàn)差異化，會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn);諾基亞容易成為安卓眾多OEM廠商中的一員?！?BR>遺憾的是，諾基亞首先選擇了英特爾的Meego但最終失敗。如今把希望借助到微軟Windows Phone身上。在之前的Windows Phone系統(tǒng)身上，諾基亞遭受了微軟的暗算，讓自己的早起Lumia產(chǎn)品打了水漂。如今的Windows Phone8系統(tǒng)能否給諾基亞帶來更多的機(jī)會(huì)，2013年將很關(guān)鍵。此外在新興市場(chǎng)的發(fā)展也很關(guān)鍵。2013年如果諾基亞還不能展現(xiàn)出向好的一面，那么未來也不排除諾基亞被收購(gòu)的命運(yùn)。
近日，我們也看到一則消息：諾基亞與京東商城成為戰(zhàn)略合作伙伴，并簽訂20億元的2013年度采購(gòu)協(xié)議。據(jù)介紹，此次京東與諾基亞的合作內(nèi)容首先是全線產(chǎn)品平臺(tái)的直供合作，京東商城與諾基亞直營(yíng)店、諾基亞授權(quán)專賣店成為并列渠道。此外，諾基亞推出的兩款全新機(jī)型諾基亞2050和諾基亞920都由京東商城首發(fā)，其中諾基亞2050將只在網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)售?；蛟S2013年的中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為諾基亞的一棵救命稻草。