[導讀]據(jù)國外媒體報道，在歐洲和北美市場，諾基亞最新的Lumia系列手機迅速售罄并出現(xiàn)嚴重缺貨現(xiàn)象。分析師表示，這主要是因為供貨緊張導致，單憑此現(xiàn)象判斷諾基亞是否復蘇還為時過早。零售商表示，自Lumia920和Lumia820發(fā)布
據(jù)國外媒體報道，在歐洲和北美市場，諾基亞最新的Lumia系列手機迅速售罄并出現(xiàn)嚴重缺貨現(xiàn)象。分析師表示，這主要是因為供貨緊張導致，單憑此現(xiàn)象判斷諾基亞是否復蘇還為時過早。零售商表示，自Lumia920和Lumia820發(fā)布以來，供貨量并不大，加之用戶對這兩款手機越來越感興趣，零售渠道便出現(xiàn)嚴重缺貨現(xiàn)象。
實際銷量或并不大趕超三星嘆望塵莫及
Lumia920和Lumia820于上月發(fā)布，采用微軟最新的WindowsPhone8系統(tǒng)。作為智能手機市場曾經(jīng)的領先者，諾基亞希望這兩款手機能給該公司帶來突破。業(yè)內(nèi)人士對Lumia920的評價很高。許多報道稱，消費者正排隊購買這款手機。
“人們在說，‘市場上沒有足夠多的Lumia820’，但實際銷量并不大?！碧窖蠡使谧C券分析師詹姆斯·福賽特(JamesFaucette)表示。
分析師指出，沒有任何跡象表明，Lumia手機對市場領先者三星和蘋果形成挑戰(zhàn)，而諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(StevenElop)押注WindowsPhone系統(tǒng)的戰(zhàn)略尚未取得成效。
分析師預計，諾基亞第四季度將售出500萬至600萬部WindowsPhone手機，其中超過一半是舊款Lumia手機，這些型號的手機目前打折力度很大。
相對于第三季度300萬部的銷量，諾基亞第四季度智能手機銷量將會增長，但仍遠低于三星。三星今年第四季度的智能手機出貨量預計將達到6000萬部。
供貨緊張或源起高通芯片短缺
本周，新款Lumia手機已在美國的零售店中到貨。自11月發(fā)布以來，美國許多商店的Lumia手機都出現(xiàn)缺貨。DNA零售主管薩米·艾維克(SamiAavikko)表示：“現(xiàn)實情況是Lumia920仍然無貨。”他表示，消費者對新款Lumia手機的興趣明顯提升，不過他仍然拒絕公布具體銷售數(shù)據(jù)。
一些消息人士表示，Lumia920缺貨一部分是由于高通芯片的短缺。高通CEO保羅·雅克布(PaulJacobs)11月表示，只有在今年結束后，芯片供需才能達到平衡。高通發(fā)言人拒絕透露更多信息。
埃洛普周二在接受芬蘭媒體采訪時表示，Lumia手機的銷售進展良好。諾基亞拒絕透露銷售數(shù)據(jù)，同時也拒絕確認是否遭遇了元件短缺問題。諾基亞一名發(fā)言人表示，諾基亞正積極采取措施，盡快將設備交付到消費者手中。
不過分析師指出，鑒于較低的供貨量，很難判斷市場對Lumia手機的真實需求。一些業(yè)內(nèi)高管和分析師表示，由于過去幾個月大規(guī)模的廣告營銷活動，消費者對WindowsPhone的認知度有所提升。
德國電信德國營銷主管邁克爾·哈格斯菲爾(MichaelHagspihl)表示：“他們是否會像購買iPhone一樣排隊？不會。但銷售能否收回成本，例如營銷成本？答案是肯定的。”
許多電信運營商和設備商高管均希望Lumia手機獲得成功，從而避免三星和蘋果獨大的局面出現(xiàn)。Nordea分析師薩米·薩卡米斯(SamiSarkamies)對此持樂觀態(tài)度。他表示，盡管目前Lumia手機的用戶數(shù)還不多，但投資者應當看到情況的好轉。他認為：“自去年以來已有一些實質進展?！?
諾基亞兩年轉型之路
諾基亞目前仍在燒錢，并出售了總部辦公室等資產(chǎn)，因此諾基亞并不希望新款Lumia手機銷量平平。一些投資者表示，他們希望Lumia本季度銷量達到1000萬部。許多人認為，如果未來幾個季度Lumia手機的銷售仍沒有改進，那么諾基亞應當調整戰(zhàn)略及領導者。
諾基亞并未設定任何銷售目標。不過，埃洛普2011年2月表示，諾基亞的轉型將需要2年時間，這意味著留給諾基亞的時間已經(jīng)不多。
太平洋皇冠證券的福賽特表示：“我認為，他們需要做出更多艱難的決定，不僅是在領導和戰(zhàn)略層面應當做什么，還應當考慮他們應該與誰合作?！?（責編：陶圓秀）
實際銷量或并不大趕超三星嘆望塵莫及
Lumia920和Lumia820于上月發(fā)布，采用微軟最新的WindowsPhone8系統(tǒng)。作為智能手機市場曾經(jīng)的領先者，諾基亞希望這兩款手機能給該公司帶來突破。業(yè)內(nèi)人士對Lumia920的評價很高。許多報道稱，消費者正排隊購買這款手機。
“人們在說，‘市場上沒有足夠多的Lumia820’，但實際銷量并不大?！碧窖蠡使谧C券分析師詹姆斯·福賽特(JamesFaucette)表示。
分析師指出，沒有任何跡象表明，Lumia手機對市場領先者三星和蘋果形成挑戰(zhàn)，而諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(StevenElop)押注WindowsPhone系統(tǒng)的戰(zhàn)略尚未取得成效。
分析師預計，諾基亞第四季度將售出500萬至600萬部WindowsPhone手機，其中超過一半是舊款Lumia手機，這些型號的手機目前打折力度很大。
相對于第三季度300萬部的銷量，諾基亞第四季度智能手機銷量將會增長，但仍遠低于三星。三星今年第四季度的智能手機出貨量預計將達到6000萬部。
供貨緊張或源起高通芯片短缺
本周，新款Lumia手機已在美國的零售店中到貨。自11月發(fā)布以來，美國許多商店的Lumia手機都出現(xiàn)缺貨。DNA零售主管薩米·艾維克(SamiAavikko)表示：“現(xiàn)實情況是Lumia920仍然無貨。”他表示，消費者對新款Lumia手機的興趣明顯提升，不過他仍然拒絕公布具體銷售數(shù)據(jù)。
一些消息人士表示，Lumia920缺貨一部分是由于高通芯片的短缺。高通CEO保羅·雅克布(PaulJacobs)11月表示，只有在今年結束后，芯片供需才能達到平衡。高通發(fā)言人拒絕透露更多信息。
埃洛普周二在接受芬蘭媒體采訪時表示，Lumia手機的銷售進展良好。諾基亞拒絕透露銷售數(shù)據(jù)，同時也拒絕確認是否遭遇了元件短缺問題。諾基亞一名發(fā)言人表示，諾基亞正積極采取措施，盡快將設備交付到消費者手中。
不過分析師指出，鑒于較低的供貨量，很難判斷市場對Lumia手機的真實需求。一些業(yè)內(nèi)高管和分析師表示，由于過去幾個月大規(guī)模的廣告營銷活動，消費者對WindowsPhone的認知度有所提升。
德國電信德國營銷主管邁克爾·哈格斯菲爾(MichaelHagspihl)表示：“他們是否會像購買iPhone一樣排隊？不會。但銷售能否收回成本，例如營銷成本？答案是肯定的。”
許多電信運營商和設備商高管均希望Lumia手機獲得成功，從而避免三星和蘋果獨大的局面出現(xiàn)。Nordea分析師薩米·薩卡米斯(SamiSarkamies)對此持樂觀態(tài)度。他表示，盡管目前Lumia手機的用戶數(shù)還不多，但投資者應當看到情況的好轉。他認為：“自去年以來已有一些實質進展?！?
諾基亞兩年轉型之路
諾基亞目前仍在燒錢，并出售了總部辦公室等資產(chǎn)，因此諾基亞并不希望新款Lumia手機銷量平平。一些投資者表示，他們希望Lumia本季度銷量達到1000萬部。許多人認為，如果未來幾個季度Lumia手機的銷售仍沒有改進，那么諾基亞應當調整戰(zhàn)略及領導者。
諾基亞并未設定任何銷售目標。不過，埃洛普2011年2月表示，諾基亞的轉型將需要2年時間，這意味著留給諾基亞的時間已經(jīng)不多。
太平洋皇冠證券的福賽特表示：“我認為，他們需要做出更多艱難的決定，不僅是在領導和戰(zhàn)略層面應當做什么，還應當考慮他們應該與誰合作?！?（責編：陶圓秀）
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