平板彩電：“4K時(shí)代”到來 超高清超智能

2012年彩電市場最大的看點(diǎn)，不是LED、3D、互聯(lián)網(wǎng)電視，也不是上半年受家電市場疲軟影響不再占據(jù)黃金周主角地位，而是進(jìn)入下半年之后，比“全高清電視”分辨率還高一倍的UHD超高清電視(分辨率3840×2160，俗稱4K電視)開始陸續(xù)推向市場，創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、三星以及索尼等主要品牌全面轉(zhuǎn)向4K電視。而特別值得一提的是，在這股彩電潮流中，日系企業(yè)開始退出江湖主流地位，讓位于日漸壯大的國產(chǎn)品牌。
另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，可以將現(xiàn)有普通電視聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒在最近幾個(gè)月成為市場熱點(diǎn)。
“4K時(shí)代”到來
回望一年多前的彩電市場，那是一個(gè)LED電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視“群雄爭霸”的局面。這一度引發(fā)了彩電市場“找不著北”。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文當(dāng)時(shí)直言：“這么多熱點(diǎn)，廠家很難把握市場的重點(diǎn)。而重點(diǎn)把握不好，很容易形成庫存積壓。”
時(shí)至今年上半年，受家電整體消費(fèi)市場疲軟的影響，加之平板彩電在一線市場的逐漸飽和，彩電行業(yè)增速放緩，甚至在特定時(shí)期出現(xiàn)了負(fù)增長，一度讓出了黃金周市場中主角的地位。何去何從似乎成為了彩電行業(yè)思考的話題?
從8月份開始，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信以及索尼等一線彩電品牌，紛紛發(fā)布4K超高清電視，并且在“十一”黃金周前夕批量上市。從此，彩電市場開始進(jìn)入“超高清時(shí)代”。
超高清電視又稱UHDTV(Ultra High Definition Television)。國際電信聯(lián)盟已經(jīng)定義將屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160(俗稱的4K×2K)及以上的電視稱為“超高清電視”。技術(shù)參數(shù)顯示，超高清電視的像素可達(dá)到800萬以上，比全高清還高4倍。在通常的收視距離下(4倍屏幕尺寸數(shù))，超高清電視的畫質(zhì)比人眼分辨率極限PPI高2倍。
發(fā)布時(shí)間：2012.12.04 16:28 來源：羊城晚報(bào) 作者：黃啟兵
由于實(shí)現(xiàn)了更高清晰度的視覺效果，市場競爭力更強(qiáng)，創(chuàng)維、索尼、LG都發(fā)布了84英寸的超高清電視型號。索尼CEO平井一夫甚至表示，4K是索尼業(yè)務(wù)中的重要角色，將整合公司全部力量助推4K普及，其中包括索尼影視和索尼電腦娛樂等等。通過將這些內(nèi)容整合，把4K真正普及起來。
目前，84英寸4K電視售價(jià)可達(dá)10多萬元，但隨著量產(chǎn)，整體價(jià)格將有望滑落到普通消費(fèi)者能夠接受的范圍。而消費(fèi)者最關(guān)注的超高清頻道少、節(jié)目少的情況，有望隨著未來超高清頻道的開播得以解決，今年倫敦奧運(yùn)會上，英國BBC以及日本NHK都采用了超高清技術(shù)轉(zhuǎn)播。
“4K時(shí)代”的到來，體現(xiàn)出彩電行業(yè)不斷變革的不竭動力。遙想五六年前，平板電視剛剛開始普及的時(shí)候，電視機(jī)的分辨率還停留在1366×768的“高清時(shí)代”，此后轉(zhuǎn)向更高分辨率1920×1080的“全高清電視”，而如今4K電視已經(jīng)開始引領(lǐng)潮頭。
此外，更為超薄的OLED電視將嶄露頭角。市場調(diào)查公司Dis-playSearch的資料顯示，今年OLED電視的市場規(guī)模為5萬臺，明年將增長為40萬臺。LG Display方面已經(jīng)決定，近期開始大規(guī)模投入OLED的產(chǎn)量。
日系企業(yè)沒落
在傳統(tǒng)彩電陣營中，日企一直是最強(qiáng)大的陣營。但是在2012年，日系企業(yè)的總體報(bào)表并不好看。松下、索尼、夏普等主要日企，紛紛受挫。不僅是整機(jī)銷售不看好，日系企業(yè)固有優(yōu)勢的面板也受到不小沖擊。
索尼和三星在面板上的合作已經(jīng)結(jié)束，索尼84英寸的4K電視所選擇的屏由LG Display提供;夏普在面板方面已經(jīng)開始尋求鴻海公司的合作和支持;至于原本掌握等離子屏和電視機(jī)生產(chǎn)較多技術(shù)的松下，在日漸低迷的等離子市場上也難有大的動靜，目前國內(nèi)等離子在市場的占有率已經(jīng)滑落到一成以內(nèi)。
從TCL、創(chuàng)維等主要品牌的年度報(bào)表看，反倒是國產(chǎn)品牌通過與上游資源的合作獲得了在彩電市場一定的增長，而從市場份額看，更是蠶食了原有日系企業(yè)的份額。
互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒成焦點(diǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，可以將現(xiàn)有普通電視聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒成為市場熱點(diǎn)。近期小米、雷柏、樂視等都相繼推出了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，甚至作為電視機(jī)廠家的海信，近期也以低價(jià)推出了“智能電視盒”產(chǎn)品。這些互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品，既可以通過HDMI接口連接電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)，又可以充當(dāng)高清播放器、家庭“無線路由器”等功能。
而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，則是小米機(jī)頂盒。因?yàn)樯嫦优c國家現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視管理政策(簡稱“181號文件”)沖突，小米機(jī)頂盒發(fā)售了一周就暫時(shí)停止視頻內(nèi)容播放。“181號文件”規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒要想直接看電視，必須與國內(nèi)7家獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻許可的牌照商合作。
目前，中國家庭彩電的存量為5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，存量市場巨大，這正是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒之所以熱門的原因。
從市場競爭看，而智能盒子是存量市場，與直接可以聯(lián)網(wǎng)、面向潛在的增量市場的智能電視有所不同，兩者是不同的硬件終端，各有各的市場空間。