[導讀]近日，美國權(quán)威IT研究與顧問咨詢公司 Gartner發(fā)布了2012年第三季度全球智能手機市場數(shù)據(jù)。與大多數(shù)人預料的一樣，蘋果和三星依然占據(jù)著智能手機市場的半壁江山，而昔日的手機霸主諾基亞則又一次鎩羽而歸，其第三季度
近日，美國權(quán)威IT研究與顧問咨詢公司 Gartner發(fā)布了2012年第三季度全球智能手機市場數(shù)據(jù)。與大多數(shù)人預料的一樣，蘋果和三星依然占據(jù)著智能手機市場的半壁江山，而昔日的手機霸主諾基亞則又一次鎩羽而歸，其第三季度的銷量同比下降了21.9%，銷量排名從去年的第三位下降到了第七位，市場份額持續(xù)縮水。
市值下跌 股票降至垃圾級
諾基亞的市場份額一直處于大幅下滑的狀態(tài)，其股價在過去5年中累計下跌了90%，市值在四年時間里從1510億美元降至100多億美元，其股票信用評級不斷被降至垃圾級，而其在俄羅斯的四十多家專賣店近日更是投入三星旗下，成為三星拓展俄羅斯市場的經(jīng)銷據(jù)點。為了應對如此嚴峻的形勢，諾基亞計劃在明年年底之前全球裁員約1萬人，并關(guān)閉位于德國、加拿大和老家芬蘭的三座工廠，將首席營銷官德華德、手機部門負責人麥道威、市場部負責人薩文德等人掃地出門，重組管理層。
加上此輪的裁員，諾基亞公司已經(jīng)裁員將近4萬余人，如此大規(guī)模的裁員及高層重組真的能夠達到其節(jié)約生產(chǎn)成本，緩解不斷加大的經(jīng)營危機的目標嗎?外界對此并不持肯定態(tài)度，路透社文章則指出，諾基亞的此輪裁員并不能延緩其衰落，反而是在加速這一昔日的手機帝國的崩潰。
供應鏈竟成大問題
面對不斷縮水的市場份額，諾基亞公司將希望寄托于剛剛上市的Windows Phone 8 Lumia設備。Lumia 920新機在歐美先后售罄，諾基亞股價因此一度上漲5.5%至2.23歐元，創(chuàng)下一個月里最大盤中漲幅。
Gartner也表示：“第四季度，新款采用Windows Phone 8系統(tǒng)的Lumia手機將有助于諾基亞市場份額的滑坡，不過將到2013年才會給諾基亞的市場地位帶來明顯提升。”
這款手機的全球需求量顯然遠遠超出了諾基亞和微軟的預期， 但是就目前的情況來看，Lumia 920在世界范圍內(nèi)的存貨量卻不能夠滿足如此之大的需求。
由于前一階段Lumia(非凡)系列的銷量年減幅度達到51%，導致了相關(guān)零件供應廠商接單量的銳減。受此影響許多諾基亞的零件供應商開始尋求其他合作伙伴。過去一直為諾基亞提供表面涂料及內(nèi)構(gòu)件的臺灣位速科技在第四季度大量接收國內(nèi)的智能手機廠商的訂單，降低對諾基亞的依賴度。這些因素導致Lumia 920的大量出貨成為泡影。現(xiàn)在如此大范圍的供不應求是否也反映了諾基亞公司之前對自己的產(chǎn)品信心不足呢?
與諾基亞相比，蘋果公司則不斷的縮短產(chǎn)品的供貨周期，目前iPhone 5的供貨周期從剛上市時3-4周縮短至2-3周，并且有不斷縮短的趨勢。而諾基亞公司在全球缺貨的情況下還要保證Lumia 920新機在中國大陸的上市，想要保證銷量的話，供貨也必須不斷跟進，但這對當前供應鏈出現(xiàn)問題的諾基亞公司來說，難度顯得大了點。
重返低價市場 前路不光明
11月12日，諾基亞推出了售價275元人民幣的超低價入門級功能手機諾基亞C1-02i。號稱諾基亞性價比最高的入門級上網(wǎng)手機。在這個蘋果三星爭專利，中興華為比價低的智能手機市場中，諾基亞公司好像有點無所適從，辨不明自己要走的方向，在已經(jīng)輸?shù)?strong>智能系統(tǒng)的戰(zhàn)爭之后，又不甘心低價手機市場被中國國產(chǎn)手機廠商所蠶食。諾基亞一面大力宣傳著自己的WP 8手機，而另一面又不斷推出超低價智能手機，試圖以低價籠絡人心，鞏固其在發(fā)展中國家市場日趨式微的地位。
低價手機價低利薄，而全球入門級的低價位手機市場的銷量也在急劇下降，諾基亞公司想依靠這個曾經(jīng)的“搖錢樹”東山再起絕對是不可能的了。諾基亞公司的對自身發(fā)展路線也許也還沒有明確的規(guī)劃，但如此盲目發(fā)布低價手機，對這個瀕死的巨人來說，并不是一個明智之舉。
四面楚歌 諾基亞步履維艱
自2007年蘋果公司發(fā)布了iPhone手機以來，智能手機的定義變被完全改寫，全觸屏界面以及基于應用的iOS操作系統(tǒng)給用戶帶來了耳目一新的體驗。而后谷歌Android操作系統(tǒng)的出現(xiàn)更是使智能手機市場重新洗牌。
面對這樣的局勢，諾基亞公司完全放棄了原有的Symbian系統(tǒng)，拋棄了剛剛起步的MeeGo研發(fā)，果斷投進微軟的懷抱，于去年推出了搭載Windows Phone系統(tǒng)的智能手機Lumia(非凡)系列，試圖挽救已經(jīng)失去的市場份額，重振昔日手機霸主的雄風。
然而Lumia(非凡)系列的上市并沒有使諾基亞公司達到搶占市場的目標。2011年的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞四個季度的市場份額分別為43.7%、30.4%、18%和16.1%，在中國智能手機市場的占有率持續(xù)下跌，而同期蘋果和三星的市場占有率則穩(wěn)升不降，逐步占領(lǐng)諾基亞原有的市場份額。盡管今年微軟的WP8系統(tǒng)帶給了諾基亞公司一線希望，但截止今年的第三季度，這一系統(tǒng)在智能手機系統(tǒng)中的份額也僅僅占到2%，與Android系統(tǒng)的75%相比，更顯得微乎其微。
上個月諾基亞公司發(fā)布了其第三季度財報，財報顯示諾基亞已經(jīng)連續(xù)六個季度出現(xiàn)虧損，而新機型的推出能否扭轉(zhuǎn)這么長時間的虧損仍然還是個未知數(shù)。評估機構(gòu)認為諾基亞的現(xiàn)金流將在2013年耗盡，諾基亞公司一片衰退之勢，曾經(jīng)的手機霸主真的到了英雄遲暮的境地了。想要扭轉(zhuǎn)局面，僅僅依靠一款WP8手機遠遠不夠，諾基亞要做的還有很多，但是留給它的時間已經(jīng)不多了。
市值下跌 股票降至垃圾級
諾基亞的市場份額一直處于大幅下滑的狀態(tài)，其股價在過去5年中累計下跌了90%，市值在四年時間里從1510億美元降至100多億美元，其股票信用評級不斷被降至垃圾級，而其在俄羅斯的四十多家專賣店近日更是投入三星旗下，成為三星拓展俄羅斯市場的經(jīng)銷據(jù)點。為了應對如此嚴峻的形勢，諾基亞計劃在明年年底之前全球裁員約1萬人，并關(guān)閉位于德國、加拿大和老家芬蘭的三座工廠，將首席營銷官德華德、手機部門負責人麥道威、市場部負責人薩文德等人掃地出門，重組管理層。
加上此輪的裁員，諾基亞公司已經(jīng)裁員將近4萬余人，如此大規(guī)模的裁員及高層重組真的能夠達到其節(jié)約生產(chǎn)成本，緩解不斷加大的經(jīng)營危機的目標嗎?外界對此并不持肯定態(tài)度，路透社文章則指出，諾基亞的此輪裁員并不能延緩其衰落，反而是在加速這一昔日的手機帝國的崩潰。
供應鏈竟成大問題
面對不斷縮水的市場份額，諾基亞公司將希望寄托于剛剛上市的Windows Phone 8 Lumia設備。Lumia 920新機在歐美先后售罄，諾基亞股價因此一度上漲5.5%至2.23歐元，創(chuàng)下一個月里最大盤中漲幅。
Gartner也表示：“第四季度，新款采用Windows Phone 8系統(tǒng)的Lumia手機將有助于諾基亞市場份額的滑坡，不過將到2013年才會給諾基亞的市場地位帶來明顯提升。”
這款手機的全球需求量顯然遠遠超出了諾基亞和微軟的預期， 但是就目前的情況來看，Lumia 920在世界范圍內(nèi)的存貨量卻不能夠滿足如此之大的需求。
由于前一階段Lumia(非凡)系列的銷量年減幅度達到51%，導致了相關(guān)零件供應廠商接單量的銳減。受此影響許多諾基亞的零件供應商開始尋求其他合作伙伴。過去一直為諾基亞提供表面涂料及內(nèi)構(gòu)件的臺灣位速科技在第四季度大量接收國內(nèi)的智能手機廠商的訂單，降低對諾基亞的依賴度。這些因素導致Lumia 920的大量出貨成為泡影。現(xiàn)在如此大范圍的供不應求是否也反映了諾基亞公司之前對自己的產(chǎn)品信心不足呢?
與諾基亞相比，蘋果公司則不斷的縮短產(chǎn)品的供貨周期，目前iPhone 5的供貨周期從剛上市時3-4周縮短至2-3周，并且有不斷縮短的趨勢。而諾基亞公司在全球缺貨的情況下還要保證Lumia 920新機在中國大陸的上市，想要保證銷量的話，供貨也必須不斷跟進，但這對當前供應鏈出現(xiàn)問題的諾基亞公司來說，難度顯得大了點。
重返低價市場 前路不光明
11月12日，諾基亞推出了售價275元人民幣的超低價入門級功能手機諾基亞C1-02i。號稱諾基亞性價比最高的入門級上網(wǎng)手機。在這個蘋果三星爭專利，中興華為比價低的智能手機市場中，諾基亞公司好像有點無所適從，辨不明自己要走的方向，在已經(jīng)輸?shù)?strong>智能系統(tǒng)的戰(zhàn)爭之后，又不甘心低價手機市場被中國國產(chǎn)手機廠商所蠶食。諾基亞一面大力宣傳著自己的WP 8手機，而另一面又不斷推出超低價智能手機，試圖以低價籠絡人心，鞏固其在發(fā)展中國家市場日趨式微的地位。
低價手機價低利薄，而全球入門級的低價位手機市場的銷量也在急劇下降，諾基亞公司想依靠這個曾經(jīng)的“搖錢樹”東山再起絕對是不可能的了。諾基亞公司的對自身發(fā)展路線也許也還沒有明確的規(guī)劃，但如此盲目發(fā)布低價手機，對這個瀕死的巨人來說，并不是一個明智之舉。
四面楚歌 諾基亞步履維艱
自2007年蘋果公司發(fā)布了iPhone手機以來，智能手機的定義變被完全改寫，全觸屏界面以及基于應用的iOS操作系統(tǒng)給用戶帶來了耳目一新的體驗。而后谷歌Android操作系統(tǒng)的出現(xiàn)更是使智能手機市場重新洗牌。
面對這樣的局勢，諾基亞公司完全放棄了原有的Symbian系統(tǒng)，拋棄了剛剛起步的MeeGo研發(fā)，果斷投進微軟的懷抱，于去年推出了搭載Windows Phone系統(tǒng)的智能手機Lumia(非凡)系列，試圖挽救已經(jīng)失去的市場份額，重振昔日手機霸主的雄風。
然而Lumia(非凡)系列的上市并沒有使諾基亞公司達到搶占市場的目標。2011年的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞四個季度的市場份額分別為43.7%、30.4%、18%和16.1%，在中國智能手機市場的占有率持續(xù)下跌，而同期蘋果和三星的市場占有率則穩(wěn)升不降，逐步占領(lǐng)諾基亞原有的市場份額。盡管今年微軟的WP8系統(tǒng)帶給了諾基亞公司一線希望，但截止今年的第三季度，這一系統(tǒng)在智能手機系統(tǒng)中的份額也僅僅占到2%，與Android系統(tǒng)的75%相比，更顯得微乎其微。
上個月諾基亞公司發(fā)布了其第三季度財報，財報顯示諾基亞已經(jīng)連續(xù)六個季度出現(xiàn)虧損，而新機型的推出能否扭轉(zhuǎn)這么長時間的虧損仍然還是個未知數(shù)。評估機構(gòu)認為諾基亞的現(xiàn)金流將在2013年耗盡，諾基亞公司一片衰退之勢，曾經(jīng)的手機霸主真的到了英雄遲暮的境地了。想要扭轉(zhuǎn)局面，僅僅依靠一款WP8手機遠遠不夠，諾基亞要做的還有很多，但是留給它的時間已經(jīng)不多了。
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