小米盒子分食智能電視產(chǎn)業(yè)鏈：爭奪客廳戰(zhàn)開打

小米是業(yè)內(nèi)這兩年最為耀眼的公司之一，如今它把目光瞄向了機(jī)頂盒。11月14日，雷軍正式揭開了小米盒子的面紗。自此，小米在大鬧手機(jī)市場之后，又開始爭奪客廳。
搶奪客廳的不止小米。樂視網(wǎng)于兩個(gè)月前發(fā)布了自己的“超級(jí)電視”戰(zhàn)略，并于最近獲得了創(chuàng)新工場李開復(fù)的投資。正如國泰君安報(bào)告中所說，“智能電視是又一座金礦”。搶奪者來自各種領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)的彩電廠商，聯(lián)想這樣的IT廠商，樂視、小米這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有AppleTV和GoogleTV。
熱熱鬧鬧的客廳爭奪戰(zhàn)開打，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也有待重塑。
小盒子探路大客廳市場
“五六年前我就認(rèn)為，手機(jī)會(huì)替代電腦成為最常用的終端，電視是手機(jī)的顯示器，手機(jī)是電視的播控器。小米盒子就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)想最重要的紐帶，是最重要的手機(jī)配件?！毙∶讋?chuàng)始人雷軍將小米盒子定位于手機(jī)的發(fā)燒級(jí)配件，但顯然他的野心不止于配件。
小米盒子就是類似GoogleTV的機(jī)頂盒，有兩個(gè)主要功能：第一是手機(jī)的“大屏幕”，播放手機(jī)、PAD上的照片、視頻。第二是PC的“大屏幕”，電視上免費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇。
小米盒子的產(chǎn)品技術(shù)來自于剛剛完全收購的多看公司，而多看曾經(jīng)做過AppleTV的刷機(jī)包，用戶刷機(jī)后，將進(jìn)入一個(gè)全中文的多媒體播放環(huán)境，可以播放包括奇藝、搜狐高清、優(yōu)酷在內(nèi)的視頻片源?？葱∶缀凶拥难菔?，發(fā)現(xiàn)功能真的很像AppleTV，但價(jià)格卻低很多。AppleTV是99美元，而小米盒子基本價(jià)是399元人民幣，小米手機(jī)的用戶可以299元優(yōu)惠價(jià)買到。兩年前就進(jìn)入市場的樂視機(jī)頂盒如今的價(jià)格還高達(dá)1800元。
智能手機(jī)已經(jīng)開啟了移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代。展望未來，智能電視有望成為繼智能手機(jī)之后又一個(gè)熱點(diǎn)應(yīng)用。在谷歌、蘋果以及眾多國內(nèi)廠商的合力推動(dòng)下，智能電視滲透率快速提升。據(jù)拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，2012年，全球智能電視銷量將達(dá)5285萬臺(tái)，同比增長110%，滲透率達(dá)20.5%。未來5年，智能電視將進(jìn)入爆發(fā)增長期，其滲透率將快速提升。
顯然機(jī)頂盒不是手機(jī)配件那么簡單。電視智能化后，將成為家庭的智能中樞。現(xiàn)在可以看得見的應(yīng)用分為三層：第一是基本的視頻語音，包括傳統(tǒng)電視、高清電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻等。第二層是智能應(yīng)用，比如淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、APPSTORE(資訊、股票、天氣、旅游)、互動(dòng)游戲、地圖、視頻會(huì)議(商用)。第三是創(chuàng)新應(yīng)用，比如智能防護(hù)、智能購物、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育。正是基于未來應(yīng)用的無限可能，小米盒子平臺(tái)向第三方開放，第三方可以將開發(fā)應(yīng)用放到小米平臺(tái)上與小米一起分享收入。
整合模式被看好
中國目前受制于三網(wǎng)的分管部門不同，在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上仍采取牌照制度。在智能電視競爭中形成了較大的內(nèi)容與應(yīng)用壁壘。2010年廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管理服務(wù)規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)服務(wù)管理規(guī)范》。廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。由此，播控平臺(tái)和內(nèi)容運(yùn)營商由于擁有稀缺的“牌照”在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)地位。
小米盒子在第三方應(yīng)用沒有發(fā)展起來的現(xiàn)在，主要應(yīng)用就是來自于搜狐、騰訊、PPTV、百視通、華數(shù)等提供的視頻。雷軍表示，具體的合作模式還沒有談，但會(huì)尊重這些內(nèi)容提供商現(xiàn)有的商業(yè)模式。他告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，這些內(nèi)容提供商也認(rèn)為這是一個(gè)新市場，短時(shí)間沒有考慮盈利，而是一種長期培植市場的心態(tài)。
記者聯(lián)系華數(shù)副總裁趙志峰，他告訴記者與小米的合作是基于牌照的合作，未來一定會(huì)采取分成的模式，只是目前還沒有具體細(xì)節(jié)。
顯然，在未來智能電視市場，小米扮演的是一個(gè)平臺(tái)整合角色，這與之前樂視的定位頗為相似。9月6日，樂視高調(diào)宣布推出“樂視超級(jí)電視”，稱完全以開放分享的互聯(lián)網(wǎng)精神打造，將是“性價(jià)比最高的電視”，樂視聲稱通過“硬件收入內(nèi)容收入應(yīng)用分成終端廣告”的模式改變電視的傳統(tǒng)玩法，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。
“智能電視將重塑視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，并將創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。全產(chǎn)業(yè)鏈模式將成為產(chǎn)業(yè)鏈條中各類企業(yè)的首選。”國泰君安報(bào)告中稱。此外，新的商業(yè)模式還包括，終端廠商有可能通過平臺(tái)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)盈利模式質(zhì)的跨越；內(nèi)容廠商將強(qiáng)化線下線上、不同終端多點(diǎn)供應(yīng)的立體業(yè)務(wù)模式；新的應(yīng)用與服務(wù)將不斷被開發(fā)出來，獲得快速發(fā)展。
據(jù)拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，2011年中國智能電視銷量達(dá)到390萬臺(tái)，在LCD電視中的滲透率已經(jīng)達(dá)到10.3%。預(yù)計(jì)到2015年，智能電視銷量將達(dá)到2600萬臺(tái)，滲透率達(dá)到50%。國泰君安的研究報(bào)告顯示，2012年明顯的變化趨勢(shì)是：品牌廠商都換上了“智能外衣”，而且是產(chǎn)業(yè)鏈上下游都想?yún)⑴c進(jìn)來；智能電視標(biāo)準(zhǔn)將加快制定；IT與電視廠商在智能電視的競爭日趨激烈。市場一下子熱鬧起來。